[中華家紡網(wǎng)評論員衛敏華]

　　俗話(huà)說(shuō)，“人怕出名，豬怕壯”，也許這句話(huà)在過(guò)去是適用的，但在今天這個(gè)年代，觀(guān)念都變了，大家都擠破腦袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明擺著(zhù)，出名的豬賣(mài)價(jià)就是比你不出名的高。因此，為了使你的豬肉賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，我們有必要坐下來(lái)探討一下提高品牌知名度的問(wèn)題。

　　對于家喻戶(hù)曉的大品牌來(lái)說(shuō)，知名度永遠不是問(wèn)題，然而對于很多的中小企業(yè)，尤其是那些地域性品牌，要想圖謀更大的市場(chǎng)，首先面臨的就是如何提升品牌知名度的問(wèn)題。消費者沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的牌子，在面對的時(shí)候就無(wú)法做出選擇，習慣的方式是選那些已經(jīng)熟悉的牌子，這是一種很自然的保護意識，消費者只有在知道你品牌的前提下，才會(huì )在選擇時(shí)考慮你�，F實(shí)是眾多的企業(yè)因為不了解品牌知名度建立的基本規律，仍然走了大量的彎路，花了大把的冤枉錢(qián)，卻收效甚微，消費者最終還是沒(méi)有記住你的名字。

　　在品牌專(zhuān)家眼里品牌建設是一個(gè)系統的工程，不可能把品牌的知名度單獨割裂開(kāi)來(lái)做，而應該充分考慮到品牌的其他要素：品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度等。但首先你需要明白的是，在消費者還不知道你是誰(shuí)，你能做什么的情況下，怎么會(huì )有品牌美譽(yù)度、忠誠度與品牌聯(lián)想的問(wèn)題？因而產(chǎn)生了“左右思想派系”，有人開(kāi)始反對知名度支持品牌銷(xiāo)售得觀(guān)點(diǎn)了，按常理來(lái)判斷，一般的消費者如果連產(chǎn)品名字都不知道，就更不會(huì )做出購買(mǎi)你產(chǎn)品的決定，因為購買(mǎi)意味著(zhù)風(fēng)險。

　　品牌的知名度是品牌的重要屬性，沒(méi)有知名度也無(wú)所謂品牌。然而品牌知名度又不完全等同于品牌，因為知名度并不能完全支撐起品牌的價(jià)值和品牌的營(yíng)銷(xiāo)力。 隨著(zhù)人們整體購買(mǎi)力的不斷增強以及人們消費意識的日漸深入，在實(shí)效實(shí)用的基礎上，人們在消費過(guò)程中越來(lái)越傾向于品牌消費的心理感受；而從另一方面來(lái)看，市場(chǎng)的競爭也不再簡(jiǎn)單地局限于產(chǎn)品、價(jià)格的競爭，市場(chǎng)競爭已包含了品牌所屬的更多品牌屬性的競爭，簡(jiǎn)單概括地說(shuō)品牌已成了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要利器，誰(shuí)率先實(shí)現了從“產(chǎn)品”到“品牌”的轉化，誰(shuí)就率先把握了從營(yíng)銷(xiāo)到贏(yíng)銷(xiāo)的跨越。