第十三屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )于8月29--8月31號在上海國際展覽中心舉行。通過(guò)展會(huì )，我們看到國內家紡企業(yè)對打造“品牌”的熱情格外高漲，國內參展商中品牌企業(yè)比例較以往大大增加，越來(lái)越多的企業(yè)希望利用展會(huì )這個(gè)平臺達到展示品牌形象、提升品牌價(jià)值的目的。令人欣喜的是，圍繞著(zhù)品牌建設的諸多關(guān)鍵要素，如技術(shù)、設計、企業(yè)形象等都在展會(huì )上有所顯露。 

    展位 

    展位主要包括三個(gè)因素：位置、規模、展位設計。對于想要通過(guò)展示品牌形象，提高品牌價(jià)值的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這三者不可或缺。首先從位置來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的展會(huì )位置有助于企業(yè)從整體中脫穎而出，好的位置可以使得企業(yè)在先天條件上就勝過(guò)其他企業(yè)，其次是規模，。規模同位置相似，均是從表面條件來(lái)展示品牌，當然這二者與企業(yè)的實(shí)力、投入預算等有關(guān)。對于品牌形象來(lái)說(shuō)，最重要的不是位置，不是規模，而是展位設計。展位最重要就是能夠展示品牌的形象及品牌文化內涵，所以展位的設計必須從展示品牌形象入手，整體設計必須與品牌形象契合，能夠通過(guò)展位設計來(lái)展示企業(yè)文化和發(fā)展理念。我們看到華潤世紀家紡旗下品牌香榭里氣勢磅礴、華麗典雅的巨型展廳，經(jīng)專(zhuān)業(yè)設計師精心設計、制作、裝修，以酒紅和牙白為主調，通過(guò)不同材質(zhì)的裝飾凸現和諧、典雅、華麗、高貴等風(fēng)格的大型主題展區。整體設計優(yōu)雅大氣、宮麗奢華，不僅體現了品牌的實(shí)力和魄力，更融入香榭里的法式情懷，并在展臺內部設置的根據消費者自身家居環(huán)境，進(jìn)行家紡現場(chǎng)搭配的“電腦體驗中心”，體現了其為追求和諧、溫馨家庭生活、妝點(diǎn)美麗家庭的消費群體，提供體現紡織新科技的家居產(chǎn)品的品牌定位。 

   服務(wù) 

    服務(wù)成就品牌，品牌的一個(gè)非常重要的元素是服務(wù)，其包括服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)模式、服務(wù)技術(shù)和渠道、服務(wù)價(jià)格、服務(wù)文化和服務(wù)信譽(yù)六大核心基因。簡(jiǎn)單的說(shuō)，進(jìn)行品牌建設，實(shí)現品牌效益依靠的即是服務(wù)。品牌服務(wù)是一個(gè)非常寬泛、復雜，我們今天僅僅談及在展會(huì )上的服務(wù)。展會(huì )是一個(gè)平臺，其集聚了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上從原材料到最終消費者的所有現有及潛在客戶(hù)、合作伙伴，在這樣一個(gè)平臺上，品牌服務(wù)顯得尤為重要，此時(shí)服務(wù)質(zhì)量的好壞將直接影響著(zhù)品牌的形象。對于展會(huì )來(lái)說(shuō)，最主要的服務(wù)是體現在企業(yè)的員工形象、素質(zhì)，如何待客、如何與客戶(hù)溝通洽談都是代表著(zhù)品牌。我們看到主流品牌的企業(yè)人員在形象上都是很不錯的，在一定程度上都能夠代表其企業(yè)的形象。例如浙江巴貝的黑色經(jīng)典是全場(chǎng)的亮點(diǎn)，工作人員身穿清一色的黑色西服穿梭于典雅的展館中，給企業(yè)品牌形象加分不少。從形象來(lái)說(shuō)大部分企業(yè)可以說(shuō)是好的，但是其中很多人員對客戶(hù)的態(tài)度卻并不能算是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)了，甚至在會(huì )上出現了一家企業(yè)的員工在跟客戶(hù)爭執、拉扯乃至斗毆的情景，試想客戶(hù)看到這樣的場(chǎng)面還會(huì )對這家企業(yè)這個(gè)品牌有任何興趣嗎?所以，任何一個(gè)想進(jìn)行品牌建設的企業(yè)在人員服務(wù)方面一定不可忽視，否則其他方面投入再多也無(wú)用。 

   產(chǎn)品  

   產(chǎn)品是企業(yè)生存之根本，沒(méi)有產(chǎn)品作為根基，一切均為空中閣樓，品牌亦無(wú)從談起。對于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是如此。長(cháng)期以來(lái)，國內家紡行業(yè)整體設計能力低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏個(gè)性，隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，消費者需求的不斷增加與升級，對于家紡產(chǎn)品的技術(shù)要求越來(lái)越高，對于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想從眾多企業(yè)中脫穎而出必須從品牌定位、品牌內涵、品牌文化出發(fā)，加強技術(shù)創(chuàng )新、設計創(chuàng )新，以高質(zhì)的材料、細致的工藝、充滿(mǎn)品牌內蘊及品牌張力的獨特產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者個(gè)性化的需求。在展會(huì )上，產(chǎn)品本身只是品牌形象的一方面，另一方面是產(chǎn)品的陳列與搭配。一個(gè)好的產(chǎn)品應該還有一個(gè)好的售賣(mài)氛圍，如同一個(gè)好的設計師必須懂得如何推銷(xiāo)自己的設計一樣。家紡產(chǎn)品的陳列大空間上主要還是以色彩的感覺(jué)來(lái)做效果，各個(gè)空間之間的對比關(guān)系很重要。而在小空間的處理上更多的是體現色彩的協(xié)調和材質(zhì)工藝的對比，同時(shí)小的對比色塊在這里面也有著(zhù)重要的作用。在大大小小的展臺前，不少參展企業(yè)絞心腦汁，把各自的展臺打扮的獨樹(shù)一幟，引人注目，有的富貴典雅，有的古樸清雅，有的精巧靈動(dòng)，有的浪漫溫馨，各有各的特點(diǎn)，各有各的細心之處。如這兩例產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品空間的設計處理都帶著(zhù)很強烈的品牌色彩，很好的展示了品牌形象，突出品牌個(gè)性。 

   活動(dòng) 

   相比舉辦活動(dòng)來(lái)說(shuō)，前三方面在某種意義上來(lái)說(shuō)均屬于靜態(tài)的品牌推廣元素，而在展會(huì )上通過(guò)舉辦活動(dòng)來(lái)動(dòng)態(tài)的展示品牌形象、提升品牌價(jià)值對于品牌推廣來(lái)說(shuō)則有著(zhù)非凡的效果。由于展會(huì )上眾多的原料商、生產(chǎn)商、采購商、經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾齊聚一堂，此時(shí)企業(yè)通過(guò)舉辦一定的活動(dòng)可以聚集人氣，集中展示企業(yè)實(shí)力、品牌形象、對外宣導品牌價(jià)值理念、文化，使品牌快速獲得知名度，識別度，而且通過(guò)高水平、高層次、專(zhuān)業(yè)性強的活動(dòng)容易獲得品牌的美譽(yù)度，這是其他靜態(tài)元素難以達到的�？v觀(guān)整個(gè)博覽會(huì )，不少品牌都通過(guò)舉辦活 
動(dòng)獲得了非常好的效果。定位于時(shí)尚、個(gè)性的美國SE品牌在展位上通過(guò)瑜珈show、模特show吸引了大量觀(guān)眾的眼球，并且舉辦了“后婚慶時(shí)代的床品新需求暨2008中國家紡市場(chǎng)流行趨勢發(fā)布會(huì )”和“美國SE家紡品牌系列產(chǎn)品(中國市場(chǎng))上市推介會(huì )”，引起了不小的反響，在業(yè)界迅速的獲得關(guān)注，這對于一個(gè)新品牌的上市推廣可以說(shuō)有著(zhù)不一般的意義。而山東愉悅家紡則從高端著(zhù)手，通過(guò)獨家贊助”首屆全球家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)圓桌會(huì )議”借助該會(huì )議的高度來(lái)展現企業(yè)實(shí)力、體現品牌的責任心、提升品牌地位、宣導品牌價(jià)值理念，在短時(shí)間內把品、牌迅速的推介，這是其他活動(dòng)不可及的。當然，整個(gè)會(huì )展上還有相當數量的其他活動(dòng)，不再贅述。 

   總之，參加展會(huì )對企業(yè)品牌推廣傳播來(lái)說(shuō)是一個(gè)成本相對較低的途徑，企業(yè)應該充分的利用這個(gè)平臺做好品牌的推廣工作，以最低的成本達成最大化的效果。