只要有腦子的人碰到問(wèn)題想個(gè)Idea并不困難，但是真正算得上好創(chuàng )意、大創(chuàng )意的卻不多，那么商業(yè)品牌創(chuàng )意的衡量基準是什么？
 
　　——創(chuàng )意在幾層？好創(chuàng )意住在第七層！
 
　　臺灣智得溝通的張百清先生曾提出過(guò)著(zhù)名的“創(chuàng )意五因子”，這絕對是經(jīng)典，但是在現代商業(yè)信息泛濫的年代至少還應該再補一個(gè)：“創(chuàng )易”，否則就算其他因子都具備了，不易于理解和傳播的創(chuàng )意也難以構成有實(shí)效的傳播吧？
 
　　所以我認為現今的商業(yè)品牌創(chuàng )意要用以下六個(gè)輻射展開(kāi)面來(lái)進(jìn)行綜合考量，逐級登高，才可以夠到那顆叫做創(chuàng )意的星星。
 
　　1、創(chuàng )藝：創(chuàng )造商業(yè)傳播過(guò)程中的基本藝術(shù)美感，無(wú)論是產(chǎn)品工業(yè)設計、商品形態(tài)、包裝設計、服務(wù)形式、廣告表現等，只有具有藝術(shù)美感的商業(yè)形態(tài)才是具有魅力的，甚至傳播手段都要講究“藝術(shù)”；
 
　　2、創(chuàng )易：商業(yè)品牌名稱(chēng)、品牌口號，或商品理念設計、廣告訴求、廣告表現、公關(guān)活動(dòng)主題等都要盡可能的單純化，只有簡(jiǎn)單明了的品牌信息才容易進(jìn)行廣泛傳播；
 
　　3、創(chuàng )異：要與商業(yè)競爭對手在一定程度上建立品牌差異化傳播，進(jìn)而使品牌與競爭對手之間盡量有所區隔，形成自身獨特的品牌主張、品牌策略、品牌營(yíng)銷(xiāo)模式、品牌運作風(fēng)格等，以及提煉與眾不同的商品或服務(wù)賣(mài)點(diǎn)是至關(guān)重要的因素；
 
　　4、創(chuàng )憶：具備“創(chuàng )易”與“創(chuàng )異”前提條件的商業(yè)品牌，很容易創(chuàng )造出個(gè)性鮮明的記憶點(diǎn)，再加上行之有效的記憶元素，才能達到讓目標消費者長(cháng)期記憶、有效記憶或者聯(lián)想記憶的傳播效果；
 
　　5、創(chuàng )議：盡量創(chuàng )造、嫁接或借用熱門(mén)話(huà)題所引發(fā)議論，對于商業(yè)品牌是極為有利的傳播因素，但是應該避免過(guò)度炒作，凡事過(guò)猶不及；
 
　　6、創(chuàng )益：這個(gè)“益”有兩個(gè)層面的意思：一是要為消費者創(chuàng )造切實(shí)有益的商品或服務(wù)，帶來(lái)正面而有益的品牌感受和體驗；二是要為商業(yè)品牌的成長(cháng)和企業(yè)的銷(xiāo)售與發(fā)展帶來(lái)實(shí)際資本效益，直白說(shuō)就是利字，穩步實(shí)現品牌增值。

 
　　這兩個(gè)最基本層面的“益”往往來(lái)源于前幾項的綜合。
 
　　無(wú)論商業(yè)品牌策劃、策略、戰略，還是具體到執行層面的廣告、公關(guān)、傳播等，創(chuàng )意都是衡量品牌綜合指數的重要指標之一，在堅持品牌策略的基礎上進(jìn)行創(chuàng )新，把商業(yè)品牌創(chuàng )意從創(chuàng )藝、創(chuàng )易、創(chuàng )異、創(chuàng )憶、創(chuàng )議、創(chuàng )益六個(gè)輻射展開(kāi)面來(lái)進(jìn)行縱向思考，并最終對一切相關(guān)創(chuàng )意信息進(jìn)行綜合是切實(shí)可行的實(shí)戰方法。
 

　　所以說(shuō)，真正好的創(chuàng )意要考慮這六個(gè)基礎的臺階，欲窮千里目，就要更上一層樓，好創(chuàng )意，往往就在第七層！