做品牌，動(dòng)作小一點(diǎn)，很像涂脂抹粉，只能象征性地遮蓋一些瑕疵和小缺陷。

 做品牌，動(dòng)作大一點(diǎn)，很像美容手術(shù)，具有很大的不確定性。

 梳妝打扮，涂脂抹粉，古來(lái)有之，也不是現代人發(fā)明的東西。但是，如果企業(yè)把這種美容技巧移花接木用到品牌建設上來(lái)。就會(huì )有投機取巧的嫌疑，也很容易被識破。

 企業(yè)做品牌，本意如果是要把一個(gè)丑小鴨變成白天鵝，那么，這種品牌美容手術(shù)，就會(huì )非常痛苦，企業(yè)主如果沒(méi)有做好足夠的心理準備，恐怕到時(shí)候就會(huì )撕心裂肺的喊叫。假如手術(shù)不成功，美容變成毀容，甚至葬送生命，那就無(wú)法挽回了。

 如此說(shuō)來(lái)，好像筆者十分反對美容，其實(shí)不然。從一開(kāi)始我就已經(jīng)表明了態(tài)度：

 美容有理。

我反對的是，在沒(méi)有任何心理準備的前提下，就大動(dòng)干戈做美容。據說(shuō)，那位被整死的愛(ài)美女士，并不是一命嗚呼于手術(shù)臺上的，而是因為搶救設施不足，轉院不及時(shí)而造成的后果。假如手術(shù)之前雙方都能做好充分的準備，這場(chǎng)災難就可以避免。

 支持美容，反對造假。

 美容，我支持。

 造假，我反對。

 做美容，如果做到面目全非，就像邁克.杰克遜那樣，恐怕沒(méi)有人會(huì )喜歡。我不知道邁克.杰克遜自己心里到底怎么想的，反正，他的大多數歌迷，對他美容后的面容，是不喜歡的。原因就是造假，把一個(gè)黑人，變成了白人。

如果你是黑人，你肯定不會(huì )喜歡自己的同宗同門(mén)兄弟，無(wú)端變成一個(gè)白人。他算黑人歌星還是白人歌星？總不能說(shuō)他現在既不是黑人，也不是白人。失去自己的種族，應該比改變或者失去自己國籍的人還要奇怪。

 如果你是白人，你也不愿意接受一個(gè)黑人成為你的同宗同門(mén)兄弟。

 變性人為什么始終無(wú)法獲得主流社會(huì )的認可？原因也在于此。

你說(shuō)他是男人，他現在是女人，但不是一個(gè)完全意義上的女人。

你說(shuō)她是女人，她以前是男人，但不是一個(gè)完全意義上的男人。

你讓常人如何接納他/她。

就連那個(gè)最具創(chuàng )意，轟動(dòng)一時(shí)的他她水，都沒(méi)能逃脫不幸的命運。

說(shuō)幾句跑題的話(huà)，做這個(gè)創(chuàng )意的人沒(méi)有考慮到，常人（注意，我說(shuō)的是常人，不是運動(dòng)員，也不是能夠堅持鍛煉身體的超人）每天最大量喝水的地方，應該是在工作場(chǎng)所和家里，如何解決這兩個(gè)地方男女有別的問(wèn)題？估計家里和公司都要配備兩個(gè)水桶才行。

也許，創(chuàng )意人根本就沒(méi)有考慮過(guò)給常人解決男女喝水有別的問(wèn)題。

我的建議可能也是多余的。

支持品牌，反對冒牌。

做品牌，我支持。

但前提是，至少要對品牌是什么，有一個(gè)基本的了解。

眼下的品牌浪潮，一浪高過(guò)一浪。

眼前的品牌大師，一個(gè)勝過(guò)一個(gè)。

有人戲言：中國的品牌大師比中國的品牌還要多。

雖是戲言，但用來(lái)形容眼下這種不正常的品牌熱潮，倒是恰如其分。

關(guān)于什么是品牌，什么是品牌大師，我會(huì )在這個(gè)系列文章的最后給出解釋。

冒牌做，我反對。

 還有很多更加離譜的冒牌大師，我就不在此一一列舉了。但是，這些所謂的品牌專(zhuān)家，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)了災難性的毀容事件，毀人事件。

 如果品牌專(zhuān)家都是冒牌的，企業(yè)的品牌之路該有多么的危險，就可想而知了。

 做冒牌，不用我反對，你自己都會(huì )反對。

 如果你動(dòng)過(guò)這個(gè)念頭，根本就沒(méi)有資格在此談?wù)撈放啤?/P>

 忠告：

 支持美容，反對造假。

 支持品牌，反對冒牌