成功塑造一個(gè)品牌不僅需要四兩撥千斤的差異化策略，而且需要完善系統、細致入微的日常管理工作，以加強品牌基礎建設，夯實(shí)品牌根基，讓品牌順利長(cháng)成能夠抵御風(fēng)雨的參天大樹(shù)。
 
　　內部品牌管理一定要做好品牌的內部傳播。品牌內部傳播的成本要大大低于外部品牌傳播的成本，但是，由于內部品牌傳播理念的缺失，很多企業(yè)都疏忽了內部品牌的傳播，這就容易導致品牌表現參差不齊，嚴重影響品牌形象的提升。因此，通過(guò)內部品牌管理提升品牌，就必須做好企業(yè)內部的品牌傳播工作。具體說(shuō)來(lái)主要包括以下四個(gè)方面。
 
　　其一，企業(yè)內部媒體上的品牌傳播。企業(yè)報紙、企業(yè)雜志、企業(yè)中高層內參、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)宣傳欄、企業(yè)橫幅等等都是內部品牌傳播的重要陣地，企業(yè)品牌管理者要結合這些媒體的實(shí)際狀況，遵照品牌定位和戰略需求，系統規劃品牌傳播的內容，以從整體上提升品牌。
 
　　其二，企業(yè)內部活動(dòng)中的品牌傳播。企業(yè)一般都會(huì )舉辦各種會(huì )議和活動(dòng)，例如，公司周年慶典、元旦迎新晚會(huì )、中秋聚會(huì )、公司運動(dòng)會(huì )、新員工入職儀式、公司營(yíng)銷(xiāo)年會(huì )、公司年終總結大會(huì )、部門(mén)例會(huì )等等，這些都是企業(yè)進(jìn)行內部品牌傳播的良好機會(huì )，企業(yè)品牌管理者必須結合品牌定位和戰略需求，系統進(jìn)行規劃，從而在公司內部成功傳播品牌。
 
　　其三，企業(yè)固定場(chǎng)所里的品牌傳播。企業(yè)廠(chǎng)房車(chē)間、企業(yè)展廳、樓梯、電梯、辦公樓走廊、食堂、洗手間、門(mén)衛室、會(huì )議室、接待室、辦公室等等企業(yè)固定場(chǎng)所也是內部品牌傳播的重要陣地，同樣不可忽視，需要遵循品牌戰略，進(jìn)行系統規劃，有重點(diǎn)的展示品牌，達到潛移默化的作用，從而有效提升品牌。其中，洗手間、車(chē)間等場(chǎng)所很容易被企業(yè)忽略，這必須引起企業(yè)的高度重視。甚至，從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的洗手間形象就決定了一個(gè)品牌形象的一半以上。
 
　　其四，企業(yè)員工層面的品牌傳播。企業(yè)員工的衣著(zhù)打扮、言談舉止等等都是品牌內部傳播的“活廣告”，必須遵照品牌戰略來(lái)加以嚴格規范和管理。值得注意的是，我們不能單單重視領(lǐng)導層、管理層、營(yíng)銷(xiāo)員以及總臺文員等一些常見(jiàn)的“活廣告”，我們更應該高度重視公司保安、清潔工等一些經(jīng)常被忽視的“活廣告”。這些基層員工盡管不大會(huì )和客戶(hù)直接進(jìn)行交流，但是他們的個(gè)人品牌形象往往會(huì )極大程度上影響人們對于企業(yè)品牌形象的綜合判定。我始終強調企業(yè)應該大力實(shí)施全員品牌管理，這樣就能從根本上解決這一問(wèn)題。
 
　　希望有更多的企業(yè)重視品牌的對內傳播，更祝愿有更多的企業(yè)能夠從品牌的內部傳播中持續獲益。