對于一個(gè)剛起步，逐漸創(chuàng )造品牌影響力的企業(yè)而言，這確實(shí)是一個(gè)很難把捏的問(wèn)題。新項目上馬，花錢(qián)的地方很多，當然，廣告宣傳是必不可少的一項開(kāi)支。但是對于水漲船高的媒體價(jià)格來(lái)說(shuō)，確實(shí)有點(diǎn)難為情。因為，不宣傳怕品牌難以快速在市場(chǎng)上樹(shù)立起來(lái)，宣傳又因為資金問(wèn)題，對媒體選擇和版面選擇上猶豫不定，到底是遍地撒網(wǎng)好還是專(zhuān)注一個(gè)媒體好？到底版面面積大些好還是版面小些好？這都是企業(yè)策劃部門(mén)和領(lǐng)導值得商榷的問(wèn)題。因為，一旦確定之后，就要使付出有所回報，不然就是竹籃打水，那樣對一個(gè)新項目而言是致命的浪費。
 
　　筆者覺(jué)得，這是一個(gè)需要多方面權衡的問(wèn)題。要根據不同的行業(yè)特點(diǎn)來(lái)選擇適合自己的宣傳方式和宣傳技巧，不一定非要人云亦云，跟著(zhù)別人的鼻子走。
 
　　一、企業(yè)經(jīng)費有限的情況下在宣傳方面要量力而行。一個(gè)在整體宣傳費用預算方面沒(méi)有充足準備的項目，那么最好在宣傳方面，還是量力而行，免得最后需要宣傳時(shí)沒(méi)了子彈，把有限的子彈用在集中度高的“敵人”身上，可能這樣的效果會(huì )更好一些。
 
　　要是需要品牌的提升，那么還是尋找其他途徑比較合適，因為單純的廣告宣傳，在費用方面，這樣的計劃確實(shí)不會(huì )給項目本身帶來(lái)多大成效，只能是根據項目經(jīng)營(yíng)狀況的效益，來(lái)逐步提升宣傳經(jīng)費的比例。
 
　　但是對于一個(gè)發(fā)展速度不期望很快的項目而言，時(shí)間是最好的品牌宣傳，只有靠不斷的時(shí)間積累，來(lái)加深項目本身在消費者心目中的印象，這也就是所謂的“日久見(jiàn)人心，路遙知馬力”，好品牌的千錘百煉，對量力而行的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是一件壞事。
 
　　二、宣傳方式要多樣化。在宣傳方式上，不論是多宣傳經(jīng)費比較充裕的企業(yè)，還是宣傳上面捉襟見(jiàn)肘的企業(yè)，都要將就一個(gè)方式方法，把有用的錢(qián)花在刀刃上面，這是實(shí)現企業(yè)品牌宣傳效應最大化的根本要求。
 
　　宣傳方式多樣性，一方面可以節省一些企業(yè)不必要的開(kāi)支，同時(shí)還可以幫助企業(yè)通過(guò)不同方式的實(shí)踐，找到適合企業(yè)的在宣傳上面的最佳方式。多樣化，可以是平面媒體、雜志、DM手冊、網(wǎng)絡(luò )、短信、電話(huà)、電視、廣播中的任意一種方式，來(lái)達到自己想要的宣傳效果。
 
　　三、品牌宣傳要有持續性。對一個(gè)前期創(chuàng )建品牌的企業(yè)或項目而言，不論版面大小，媒體投放多少，要保持一種宣傳的持續性很重要。這樣可以一直在消費者眼中和腦中留下較為深刻的印象。消費者在做出決策的時(shí)候，總是能夠在大腦中浮現出一個(gè)可以并列考慮的產(chǎn)品，這在消費概率上，就比其他沒(méi)有宣傳的產(chǎn)品，多了一籌實(shí)現銷(xiāo)售的砝碼。
 
　　連續性的體現，在長(cháng)時(shí)間的期刊雜志上，要比在時(shí)效性很強的報紙上，效果要明顯的多。一方面，期刊雜志的宣傳費用相對來(lái)說(shuō)比較便宜，同時(shí)其傳閱周期長(cháng)，接觸人群多，是資金短缺企業(yè)值得考慮的一個(gè)宣傳載體。
 
　　四、在品牌推廣方面盡可能要接觸到直接目標客戶(hù)群。在媒體越來(lái)越多，宣傳方式越來(lái)越多的宣傳環(huán)境下，選擇宣傳成本低廉，宣傳效果好，又能夠直接帶來(lái)收益的宣傳載體，是每個(gè)企業(yè)主希望的。
 
　　但是，要實(shí)現這一夢(mèng)想，可能在定向客戶(hù)信息資源的統計和收集上面要深下功夫，這項工作卻是多數媒體所完成不了的。只能夠由企業(yè)自己內部組成的專(zhuān)業(yè)公關(guān)人員，來(lái)完成自己想要的有價(jià)值信息及客戶(hù)群的統計和收集工作。
 
　　倘若有能夠直接與目標客戶(hù)群交流的宣傳載體存在，那么，這樣的投入只要企業(yè)本身能夠把握好，這種宣傳應該是最有效、最直接的一種形式。
 
　　五、版面大小對宣傳效果會(huì )有一定影響力，關(guān)鍵是要看宣傳內容的吸引力。版面內容大，對形象廣告而言，能夠給讀者很強的視覺(jué)沖擊力，版面內容小，這樣的效果雖然不是很明顯，但是只要在版式設計和內容、言語(yǔ)吸引力上面下功夫，同樣也是可以收到較好的宣傳效果。
 
　　版面小，要發(fā)揮小版面的優(yōu)勢，或者做新聞性質(zhì)的宣傳；或者是做話(huà)題性的探討專(zhuān)題；或者做欄目協(xié)辦；或者做精悍的簡(jiǎn)潔誘導性平面內容等等，總之，一切都是圍繞一個(gè)主題展開(kāi)，而不是什么都希望表現，這樣結果反而適得其反。
 
　　有時(shí)候，宣傳本身就是語(yǔ)言和圖像的有機結合，能夠設計出有震撼力的平面內容，不說(shuō)任何促銷(xiāo)性的話(huà)題，都會(huì )感動(dòng)那些細心的讀者和消費者。
 
　　六、宣傳形式上，重點(diǎn)打撈比遍地撒網(wǎng)好。重點(diǎn)打撈的好處就是節約沒(méi)有必要的開(kāi)支，把錢(qián)用在該花的地方，這樣避免浪費，同時(shí)還能起到持續宣傳的效果。遍地撒網(wǎng)，是在感覺(jué)上，任何一個(gè)人群都抓住了，但實(shí)際上，任何一個(gè)人都沒(méi)有抓住。因為，顧忌的東西太多了，最后也就是無(wú)所顧忌，沒(méi)有重點(diǎn)，也就失去了應有的方向感。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，這就是定位上面出現的偏差，找不到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的感覺(jué)。只是覺(jué)得每個(gè)媒體都需要投放，每個(gè)環(huán)節都不放棄宣傳，但最終效果并不見(jiàn)得很好！