——從家紡大展看企業(yè)博弈方式的變化
 
　　在8月底的家紡大展上，王維揚是展會(huì )上最為忙碌的企業(yè)家，因為在大幕開(kāi)啟當天，近30位來(lái)自日本、歐美、中國臺灣的專(zhuān)業(yè)客商慕名觀(guān)展。這些客商除了要洽談?dòng)嗁徯滦兔媪现�外，更重要的是傾聽(tīng)客戶(hù)對巴貝紡織的客觀(guān)評價(jià)。
 
　　在上海紅富士家紡的展位上，董服龍也在忙碌不停，就在前不久，紅富士成功收購了上海地區唯一一家大型家紡印染企業(yè)——幸福印染公司，人們急切地想知道：紅富士下一步將做什么？
 
　　浙江盛宇董事長(cháng)曾上教、上海凱盛董事長(cháng)秦瑞崗、江蘇紫羅蘭董事長(cháng)陳永兵……無(wú)不在展位上忙碌著(zhù)，講述著(zhù)產(chǎn)品故事，傳達著(zhù)品牌內涵……
 
　　人文家紡：不是概念更不是空談
 
　　“如果你用心觀(guān)察展會(huì )，你會(huì )發(fā)現參展企業(yè)所展示的絕不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品、設計和品牌，人文和情感逐漸成為家紡企業(yè)競爭的角力點(diǎn)�！鄙虾＜t富士家紡公司董服龍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地說(shuō)。
 
　　在他看來(lái)，人文家紡已經(jīng)不是僅僅停留在“呼喚的階段”，許多企業(yè)已經(jīng)展露出競爭的鋒芒，“人文”成為家紡企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推介的“關(guān)鍵點(diǎn)”。
 
　　實(shí)際上，董服龍這番話(huà)有著(zhù)深厚的背景：近年來(lái)，上海工商、質(zhì)檢部門(mén)加大保護消費者權利的力度，要求關(guān)乎消費者衣食住行的商品要嚴格遵守國家安全標準，紅富士率先推出“生態(tài)家紡”的概念，為了控制家紡生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節——印染和后整理，紅富士斥巨資收購了上海唯一一家大型家紡印染企業(yè)——幸福紡織印染有限公司。
 
　　幸福印染公司擁有的3條圓網(wǎng)印花、3條平網(wǎng)印花、4條染色線(xiàn)以及完整的印染前處理和后整理設備，特寬幅以及精良的進(jìn)口技術(shù)裝備，全部納入紅富士旗下，為其進(jìn)行高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與控制打下了堅實(shí)基礎，這也是紅富士此次展會(huì )備受關(guān)注的重要原因�！安煌瞥錾鷳B(tài)家紡，企業(yè)就不可能有永續的生命力�！卑拓惣徔椆�司總經(jīng)理王維揚也這樣認為，“要贏(yíng)得消費者的信任，除了要有源源不斷的、推陳出新的產(chǎn)品外，更重要的是要開(kāi)發(fā)出有利于消費者身心健康的高質(zhì)量產(chǎn)品�！�
 
　　在此次展覽會(huì )上，巴貝紡織重點(diǎn)推出了富含科技含量的BELL-DURA面料，這是美國WEARBEST公司授權巴貝紡織在亞洲范圍內生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)的項目，該面料主要針對國內外戶(hù)外家居市場(chǎng)，是全新的多功能面料，在縮水率、色牢度、抗靜電等方面性能非常優(yōu)越，是現有家居面料市場(chǎng)的一大補充。這也是巴貝紡織邁向人文家紡的重要步驟。
 
　　而上海凱特羅芙家紡公司通過(guò)處理棉纖維結構，研制出“可水洗”棉被，可以說(shuō)公司完全站在了消費者的角度上，體現出濃濃的人文色彩。
 
　　質(zhì)感生活：整體文化的普遍認可
 
　　許多家紡企業(yè)家告訴記者：家紡設計不僅僅是圖案設計，還要創(chuàng )造出人文價(jià)值，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，面料圖案其實(shí)就是生活形象化的藝術(shù)概括。在他們看來(lái)，衡量一套床品有沒(méi)有真正的消費價(jià)值，不僅僅在于拿到市場(chǎng)能夠換回多少錢(qián)，還在于能否把生活美感表達出來(lái)并影響消費者，同時(shí)產(chǎn)品要講求造型美觀(guān)、實(shí)用大方，具有提升生活價(jià)值的意義。
 
　　“質(zhì)感生活”的倡導者江蘇紫羅蘭家紡公司董事長(cháng)陳永兵告訴記者：“家紡精品應該體現出一種積極向上的、蓬勃的生活張力，而不是頹廢、灰暗和沉迷，高雅的床品要能夠起到‘啟迪消費’的作用。這種啟迪不是灌輸和說(shuō)教，而是通過(guò)設計符號、花型款式和內在紋理等，潛移默化地提高消費者的品位和審美水平，讓他們知道什么是美的東西�！�
 
　　紫羅蘭以清新淡雅的特色繡花、提花、印花床品為主，將中國文化與法國文化相結合，倡導浪漫高雅、親民高尚、生活溫情、健康貼心的品牌理念，致力于“質(zhì)感生活、真愛(ài)你我”的企業(yè)定位，紫羅蘭在消費者心目中形成浪漫但不失健康、高雅但不失親切的品牌形象。凱盛家紡走過(guò)10年，始終以“創(chuàng )造健康睡眠和時(shí)尚生活”為理念，以給消費者提供至臻至美的家紡用品為使命，以“一體化情感家紡”的品牌定位，為消費者提供多樣化的產(chǎn)品選擇�！耙粋�(gè)夢(mèng)想、一種生活”是對“一體化情感家紡”品牌定位的最好演繹。
 
　　一直作為“人文家紡”標兵的江蘇夢(mèng)蘭集團董事長(cháng)錢(qián)月寶也認為：“把企業(yè)與消費者的單純買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，提升為對整體文化的認同，這應該成為所有家紡企業(yè)追求的重要目標�！�
 
　　夢(mèng)蘭集團深刻意識到，如何進(jìn)一步積淀品牌文化，培育消費群體文化，并形成中國家紡品牌的示范工程，應該成為夢(mèng)蘭集團品牌建設的重中之重。為此，夢(mèng)蘭集團一直倡導家紡品牌應該站在一個(gè)新的高度并以此喚醒國際貿易框架下中國家紡品牌的崛起并走向世界的行動(dòng)，這應該成為所有“家紡人”的共識。
 
　　展會(huì )種種跡象表明，“人文家紡”正在成為企業(yè)下一輪競爭的角力點(diǎn)。