李本芳, 資深家紡品牌策劃專(zhuān)家, 本易傳媒總裁、創(chuàng )始人。在剛剛參加完本次中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )后,就家紡企業(yè)品牌國際化的問(wèn)題接受了我們本站記者的采訪(fǎng).

　　作為家紡行業(yè)專(zhuān)業(yè)的品牌策劃者,李總強調堅持品牌策劃和推廣的重要性:

　　對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌的價(jià)值和影響力是最重要的,這個(gè)是現在的企業(yè)家都知道的事情.但他們卻又不知道如何有效的推廣自己的品牌. 近10年來(lái)，國內已經(jīng)涌現出了第一批的家紡品牌，如羅萊、富安娜、 夢(mèng)潔、孚日、水星等等。他們已經(jīng)度過(guò)了企業(yè)生存期，賺取利潤已經(jīng)不是他們首要考慮的問(wèn)題。換句話(huà)說(shuō)是已經(jīng)發(fā)展到企業(yè)第一階段生命周期的末端，如何順利過(guò)渡到第二個(gè)循環(huán)上升期甚至高峰期，是擺在它們面前的重大課題。

　　尤其在今天的家紡行業(yè), 品牌繁多, 群雄紛爭. 品牌發(fā)展已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)老總們首要關(guān)心的問(wèn)題. 在這次的家紡展上我們也能看出各個(gè)企業(yè)為推廣自家品牌所下的功夫.

　　在國內市場(chǎng)上，樹(shù)立品牌意識、加強產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng )新、各企業(yè)之間的合作是家紡企業(yè)提升企業(yè)競爭力的有力途徑。但企業(yè)家們往往沒(méi)有意識到品牌的內功就是品牌的內涵和文化。即使意識到了也不知如何來(lái)建立或者是盲目的建議。結果是適得其反，給消費者留下了不好的印象。其實(shí)品牌內涵是企業(yè)由衷的，真實(shí)的文化和人文氛圍，通過(guò)適當的途徑讓消費者了解、領(lǐng)會(huì )到的。它可以表現在企業(yè)的VI形象、銷(xiāo)售服務(wù)、公關(guān)活動(dòng)、廣告宣傳等。只要忽略了哪里，消費者都可以對品牌下個(gè)好或壞的結論。所以專(zhuān)業(yè)的品牌策劃和宣傳很重要，也很有必要。不僅國內市場(chǎng)如此，國際市場(chǎng)也不例外。

　　除了通過(guò)品牌推廣和企業(yè)形象的提升，家紡企業(yè)也正出動(dòng)的出擊國際市場(chǎng)，這次的展會(huì )是個(gè)很好的說(shuō)明。不過(guò)也建議各個(gè)企業(yè)多走出國門(mén)參加一些國際知名的家紡展會(huì )。同時(shí)，與各個(gè)國際品牌的合作也是很好的方式。目前各個(gè)家紡企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始有這樣的做法了。羅萊與喜來(lái)登、尚馬可、迪士尼，富安娜與VERSAI維莎，恐龍與ESPRIT home、BEVERLY HILL POLO　CLU、FRETTE等，這些都說(shuō)明了國內家紡企業(yè)已經(jīng)在尋找自身的品牌國際化發(fā)展道路了。當然如果我們的家紡能在國外尋找品牌代理就能在國際發(fā)展的道路上邁出更大的一步。

　　無(wú)論是國內還是國際市場(chǎng)，我還是認為品牌的策劃和推廣關(guān)系著(zhù)企業(yè)的發(fā)展方向和速度，是不容忽視的。
最后，祝本次展會(huì )圓滿(mǎn)成功！祝愿所有的家紡企業(yè)在品牌發(fā)展的道路上一路走好！