天年原是一個(gè)傳統的紡織廠(chǎng)，在出口受限之后開(kāi)始轉向功能紡織品領(lǐng)域，并成功研發(fā)出國內第一個(gè)具有自主知識產(chǎn)權的功能紡織品原料——天年素，之后又能成功地將天年素添加到衣物床被中，制成了能夠普遍應用的功能紡織品。直到今天，天年創(chuàng )造的功能紡織品系列依然是中國保健品行業(yè)銷(xiāo)售的主流產(chǎn)品。

　　然而，天年對于功紡行業(yè)的貢獻遠不止于此。她是第一位將科普營(yíng)銷(xiāo)引入功紡領(lǐng)域的企業(yè)，她的創(chuàng )舉帶動(dòng)了功能紡織品在民間的興盛和繁榮。

　　從商場(chǎng)到市場(chǎng)

　　天年是我國首批推廣功能紡織品進(jìn)入民間的企業(yè)，它走過(guò)了一條坎坷曲折的道路。

　　天年成立起始，走的也是在商場(chǎng)賣(mài)產(chǎn)品的道路。1977年，天年在商場(chǎng)開(kāi)展的科普營(yíng)銷(xiāo)面臨瓶頸。商場(chǎng)費用陡增，銷(xiāo)售額遲滯不前。天年開(kāi)始考慮轉型。1998年，由于對營(yíng)銷(xiāo)人員的管理不利，出現了媒體風(fēng)波。面對顧客和媒體的質(zhì)疑，天年開(kāi)始重建銷(xiāo)售渠道和模式，一種更適宜于保健品營(yíng)銷(xiāo)的會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始出現。

　　天年人在老年人聚集的社區、服務(wù)站開(kāi)始義務(wù)健康咨詢(xún)服務(wù)，組織老年人參加健康講座和聯(lián)誼會(huì )，通過(guò)健康科普教育達成產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　這種把服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)送到家門(mén)口的方式 贏(yíng)得了顧客的歡迎，由這種營(yíng)銷(xiāo)模式而產(chǎn)生的保健品營(yíng)銷(xiāo)文化也應運而生。

　　從老百姓到奧運運動(dòng)員

　　天年素功能紡織品在受到才百姓歡迎的同時(shí)，也開(kāi)始受到中國奧運代表團的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　1996年，天年素產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入國家體育總局，首先為乒乓國手王濤，劉國梁等使用，深受好評。

　　2001年，天年素產(chǎn)品正式在國家體育總局訓練局體育科學(xué)研究所開(kāi)展運動(dòng)員跟蹤研究，經(jīng)過(guò)近四年的跟蹤研究，發(fā)現天年素產(chǎn)品提高運動(dòng)員的休息質(zhì)量和比賽成就有明顯的作用，并于2004年正式作為國家運動(dòng)員指定使用產(chǎn)品在國體總局推廣使用。

　　2004年8月，天年健康產(chǎn)品百萬(wàn)助2008奧運捐贈儀式在北京舉行，包括天年素功能紡織品在內的價(jià)值400多萬(wàn)的天年產(chǎn)品進(jìn)入一千多位奧運運動(dòng)員的宿舍之中，成為中國企業(yè)科技助奧的切實(shí)行動(dòng)。

　　從科普到文化

　　2005年，在中央電視臺廣告部和《新?tīng)I銷(xiāo)》雜志社舉辦的“2005中國營(yíng)銷(xiāo)標桿企業(yè)”中，天年榮獲“年度最佳體驗營(yíng)銷(xiāo)獎”，其中的頒獎詞是這樣說(shuō)的，天年的科普體驗營(yíng)銷(xiāo)之所以稱(chēng)得上標桿，是因為它不僅華裔是在賣(mài)一種產(chǎn)品，更是在傳遞一種健忘理念，并傳達著(zhù)一個(gè)企業(yè)對社會(huì )中老年人心智的人文關(guān)懷。

　　這是迄今為止媒體對中國保健品的科普體驗營(yíng)銷(xiāo)文化最為凝結和準確的概括。

　　事實(shí)上，中國保健品營(yíng)銷(xiāo)早已走過(guò)賣(mài)產(chǎn)品功能的階段，進(jìn)入一個(gè)情感文化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。因為現代老年人人需要的不僅僅是保健品，不僅僅是健康，更多的是社會(huì )的重視和關(guān)懷，需要社會(huì )提供老花眼所養、老有所用的舞臺。這是一個(gè)社會(huì )問(wèn)題，因此，天年等一批科普營(yíng)銷(xiāo)先行者將中老年人組織起來(lái)，開(kāi)展豐富多彩的健康活動(dòng)，給他們提供了很好的社會(huì )活動(dòng)舞臺，體現了企業(yè)對消費者的人文責任關(guān)懷。

　　殊榮冠身

　　經(jīng)過(guò)十幾年的低調潛行，2005年，天年突然成為政府和媒體的寵兒，各種榮譽(yù)和表彰紛至沓來(lái)。200年9月1日，天年素健康被產(chǎn)品被國家質(zhì)檢總局授予“中國名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號，這也是功能紡織品行業(yè)誕生的第一個(gè)中國名牌產(chǎn)品。
2005年12月31日，國家工商總局發(fā)布《TN天年商標異議裁定書(shū)》，第一次確認使用在天年素產(chǎn)品上的天年商標為“中國馳名商標”。

　　2006年，中國保健品行業(yè)舉行首屆“十佳公信力品牌”推選活動(dòng)，天年榮膺其中，且位居前列，天年素產(chǎn)品成為最具公信力產(chǎn)品。