2007年7月1日，香港回歸十周年。這一天，印著(zhù)“山花”標志的地毯樣品運抵香港。四年之內，12萬(wàn)平方米山花地毯將鋪進(jìn)擴建后的香港國際機場(chǎng)。

 作為亞洲乃至世界的客貨運樞紐，香港國際機場(chǎng)對所有配套設施要求都相當苛刻———山花集團何以能在與世界眾多頂級地毯商的競爭中勝出，獨中全標？

 

“要攬瓷器活兒，須有金剛鉆。敢于參與國際同行業(yè)競爭，山花地毯靠的是過(guò)硬的質(zhì)量、響當當的品牌！”執掌“山花”25年的當家人劉新惠，低調中透著(zhù)一股豪氣。

 

這股豪氣，緣自“山花”對品質(zhì)的自信；這股豪氣，緣自“山花”腳踏實(shí)地的誠信品格；這股豪氣，更緣自振興民族工業(yè)的使命感�！吧交ā�20多年的發(fā)展歷程，譜寫(xiě)了其引領(lǐng)中國地毯業(yè)走向世界的壯麗篇章。

 

市場(chǎng)博弈———在奮起中初綻花蕾

 

“山花”成長(cháng)，始于與國外企業(yè)的博弈；“山花”壯大，以振興民族工業(yè)的精神作支撐。

 

1982年，誕生之初的“山花”，只是一個(gè)給其他地毯企業(yè)生產(chǎn)地毯用毛紗線(xiàn)、在尷尬境地中拼命掙扎的小地毯毛紡廠(chǎng)。與大多中國地毯企業(yè)一樣，這個(gè)給毛毯生產(chǎn)企業(yè)提供毛紗線(xiàn)、靠手工地毯維持的小廠(chǎng)，命運被國際地毯行情左右。

 

面對困境，一個(gè)清晰的念頭在新當家人劉新惠心頭升起：必須有自己的產(chǎn)品，自己的品牌，否則只能永遠受制于人。

 

其時(shí)，“羽翼豐滿(mǎn)”的國外地毯業(yè)已將目光瞄向潛力巨大的中國市場(chǎng)。而機織地毯剛剛興起的中國地毯業(yè)，生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)規模都與國外地毯業(yè)相差四五十年，難以與之抗衡。

 

“不能把國內市場(chǎng)拱手讓人，中國要有自己的企業(yè)站出來(lái)�！薄吧交ā睕](méi)有被困難嚇倒，反而挺起身來(lái)?yè)�起振興中國地毯工業(yè)的重任，展開(kāi)了與國外企業(yè)的博弈。

 

突圍之路，自技術(shù)引進(jìn)開(kāi)始。為提高加工能力和產(chǎn)品質(zhì)量，劉新惠四處奔走，最終爭取到了國家80萬(wàn)美元的貸款支持。這80萬(wàn)美元，如同是一顆中國機織地毯的“火種”，帶來(lái)了先進(jìn)機織地毯設備，也使中國地毯業(yè)實(shí)現了從手工地毯到機織地毯的轉變。

 

從此，“山花”邁開(kāi)了堅實(shí)的步伐，走上了依靠引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設備、完善產(chǎn)品品質(zhì)的品牌打造之旅：1985年，率先引進(jìn)簇絨地毯生產(chǎn)設備，開(kāi)辟中國機織地毯工業(yè)先河；1987年，在國家工商局注冊“山花”商標；1988年，榮獲山東省“省級先進(jìn)企業(yè)”稱(chēng)號，晉升國家二級企業(yè)；1989年，率先從英國、比利時(shí)引進(jìn)阿克斯明斯特地毯、威爾頓地毯生產(chǎn)線(xiàn)，成為中國最早的編織地毯生產(chǎn)廠(chǎng)家之一；1990年，晉升國家一級企業(yè)。

 

“山花”在與外企的抗衡中日益強壯，擺脫受制于人的境地，開(kāi)始主宰起自己的命運。

 

同臺共舞———在競爭中花開(kāi)正艷

 

“打鐵需得自身硬。技術(shù)引進(jìn)，只能縮小差距，企業(yè)要占據市場(chǎng)主動(dòng)權，必須要擁有自主知識產(chǎn)權�！眲⑿禄莞哒斑h矚地審視著(zhù)“山花”與國際地毯強企的差距，開(kāi)始了強身壯骨的新征程，從而引發(fā)“山花”嬗變，繼續引領(lǐng)著(zhù)中國機織地毯業(yè)前進(jìn)的步伐。

 

1992年，威海市山花地毯集團公司成立�！吧交ā毙抡鞒痰牡谝徊�，就是加大自主設計、研發(fā)的力度和投入。

 

———瞄準國際一流設備和技術(shù)，先后投資5億元進(jìn)行技術(shù)改造，從美國、英國、日本、比利時(shí)等國家引進(jìn)國際先進(jìn)水平的技術(shù)30多項，專(zhuān)用設備和生產(chǎn)線(xiàn)70余臺（套）。

 

———從美國引進(jìn)當代最先進(jìn)的IC設計系統，研發(fā)人員如虎添翼，具有創(chuàng )新意識的設計從這里源源不斷進(jìn)入市場(chǎng)。

 

———通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系認證，實(shí)施質(zhì)量一票否決制，形成了縱到底、橫到邊的質(zhì)量管理體系。

 

———興建研發(fā)中心，不斷提升設計隊伍素質(zhì)，與清華大學(xué)、中央工藝美院、山東工藝美院等高校建立長(cháng)期合作關(guān)系。

 

……

 

靠走自主創(chuàng )新之路，“山花”的新產(chǎn)品以每年50多個(gè)品種、數百種花色的速度“誕生”，每個(gè)品種、每種花色，“山花”都擁有獨立的版權。

 

強大的產(chǎn)品自主創(chuàng )新能力為“山花”贏(yíng)得了市場(chǎng)主動(dòng)地位，為參與國際競爭蓄足了底氣，為規模擴張打下了堅實(shí)基礎，“山花”迅速壯大———

 

投資4000多萬(wàn)元引進(jìn)了世界最先進(jìn)的簇絨地毯設備，開(kāi)發(fā)出星王多絨高、星云高割低圈、星座浮雕式圈絨提花等5大星系列地毯和拼塊地毯；引進(jìn)方塊地毯生產(chǎn)線(xiàn)，適應了市場(chǎng)對方塊地毯的需求；引進(jìn)汽車(chē)地毯生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現了為各種型號汽車(chē)的完美配套；引進(jìn)彩印地毯生產(chǎn)線(xiàn)，滿(mǎn)足了酒店對個(gè)性化地毯的需求……

 

至此，山花成為亞洲地毯行業(yè)門(mén)類(lèi)最全、規模最大的機織地毯企業(yè)，各類(lèi)產(chǎn)品均達到了國際先進(jìn)水平。

 

獨領(lǐng)風(fēng)騷———在責任中爛漫全球

 

作為中國地毯行業(yè)的領(lǐng)跑者，“山花”誓做國際競爭的引領(lǐng)者。

 

劉新惠深知，做到這些，首先要在國際上叫響“山花”品牌。打造品牌，“山花”不遺余力———

 

以品質(zhì)打造品牌�！叭�不準”工作法保證產(chǎn)品質(zhì)量：不合格的原材料不準進(jìn)廠(chǎng)，不合格的半成品不準流入下道工序，不合格的產(chǎn)品不準出廠(chǎng)；引入ISO9001質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)保體系認證，用國際標準規范企業(yè)生產(chǎn)；嚴格選擇新西蘭羊毛、英國羊毛、英威達、霍尼韋爾等國際優(yōu)良原料，從源頭把好質(zhì)量關(guān)；中國首家通過(guò)美國CRI+PLUSYW YGH、新西蘭羊毛局、英國羊毛局認證，并先后通過(guò)具有國際權威的霍尼韋爾尼龍地毯認證、美國首諾尼龍地毯認證、美國3M防污處理認證、國際環(huán)保地毯認證以及歐盟CE認證等，成為國際市場(chǎng)公認的具有國際水準的高品質(zhì)地毯。

 

以管理提升品牌。成立專(zhuān)門(mén)品牌管理部門(mén)，先后在日本、韓國、印度、俄羅斯、美國、英國、法國等國家獲得商標國際注冊；在內部大力推行以“一心一意為客戶(hù)”為核心的管理理念和發(fā)展理念；以“用心、公心、責任心、進(jìn)取心”和“一塵不染、一絲不茍、一心一意、一呼百應”為核心的企業(yè)文化，簡(jiǎn)單而深刻，為“山花”塑造起了能打硬仗的高素質(zhì)員工團隊，適應了現代企業(yè)的發(fā)展需要。

 

“山花”結下豐碩的品牌之果：1998年，山花地毯以市場(chǎng)占有率、品牌知名度、質(zhì)量可信度、服務(wù)滿(mǎn)意度、價(jià)格合理度五個(gè)第一，被評為“中國地毯行業(yè)第一品牌”；2005年6月，“山花”被國家工商總局認定為中國地毯業(yè)第一個(gè)“中國馳名商標”；2006年9月，“山花”又被認定為“中國名牌”，成為中國地毯業(yè)惟一的“雙冠王”……

 

品牌“山花”引領(lǐng)競爭、香飄全球。世界知名的美國肯尼迪藝術(shù)中心有了“山花”的靚容，韓國濟州島會(huì )展中心也四處綻放著(zhù)“山花”的燦爛；洲際、香格里拉、威斯汀、喜來(lái)登、希爾頓等國內外70多家五星級酒店廣泛采購山花地毯；在人民大會(huì )堂、釣魚(yú)臺國賓館、京西賓館、中非合作論壇主會(huì )場(chǎng)等國家重點(diǎn)工程，“山花”見(jiàn)證了無(wú)數的重要歷史時(shí)刻。

 

如今，進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展期、已成為行業(yè)標桿的“山花”并沒(méi)有沾沾自喜�！皟扔信蛎洶l(fā)展的需要，外要面對日趨激烈的國際競爭。企業(yè)自我提升、擴充產(chǎn)能刻不容緩�！闭驹趪�際市場(chǎng)的高點(diǎn)，劉新惠振興中國地毯工業(yè)的責任感越發(fā)強烈。

 

“山花”永不停步。今年底，投資4.8億元、全部引進(jìn)國際先進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)和設備的新廠(chǎng)區將全部投入使用，成為世界最大的地毯專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)園區之一。

 

2007年7月19日，在參觀(guān)完山花工業(yè)園之后，原商業(yè)部副部長(cháng)、中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì )理事長(cháng)、中國室內裝飾協(xié)會(huì )理事長(cháng)傅立民感慨地說(shuō)，“山花”不愧為中國地毯工業(yè)的領(lǐng)軍者，這朵“金花”必將爛漫全球。