自上市之日起，孚日股份（002083.SZ）就是一只“奧運概念股”。這家地處濰坊高密市的紡織企業(yè)，在2006年11月24日上市之前，就已經(jīng)是2008年奧運會(huì )家紡產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，在毛巾領(lǐng)域是唯一指定生產(chǎn)商。

　　9月3日，孚日股份發(fā)布公告表明，其與奧組委的合作再進(jìn)一步：今年8月,孚日股份與奧組委簽署了《北京2008年奧運會(huì )特許生產(chǎn)商銷(xiāo)售合同》，獲得北京奧組委相關(guān)授權，經(jīng)北京奧組委批準，對自己生產(chǎn)的特許商品進(jìn)行宣傳和推廣，并以自營(yíng)方式向消費者零售特許商品，也可通過(guò)其經(jīng)北京奧組委事先書(shū)面批準的分銷(xiāo)商以零售方式向消費者銷(xiāo)售特許商品。合同有效期自合同生效之日起至2008年12月31日止。

　　在股價(jià)表現上，孚日股份上市以來(lái)也有成倍上漲，不過(guò)分析師認為，它并沒(méi)有像其他“奧運概念股”那樣被“爆炒”，目前尚在合理區間。

　　奧運毛巾提供的戰略轉機

　　孚日股份是國內最大的巾被生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量達4500萬(wàn)公斤，巾被產(chǎn)品年出口數量占我國出口總量的12.19%。自1999年來(lái)，孚日股份的出口數量和金額一直位列國內同行業(yè)第一。

　　以出口見(jiàn)長(cháng)的孚日股份，國內市場(chǎng)開(kāi)拓才剛剛起步。根據今年中報，上半年孚日股份共實(shí)現銷(xiāo)售收入14億元。而在國內市場(chǎng)上，實(shí)現毛巾系列產(chǎn)品銷(xiāo)售收入1.24億元、裝飾布系列產(chǎn)品銷(xiāo)售收入8339萬(wàn)元，兩者合計不到2.1億元，占銷(xiāo)售收入比例不足15%。今年5月，其國內第一家旗艦店才剛剛開(kāi)業(yè)。

　　孚日股份一位人士表示，擴大內銷(xiāo)已經(jīng)成為孚日股份的既定戰略。

　　長(cháng)江證券分析師程雪婷認為，孚日股份的出口產(chǎn)品絕大部分都是貼牌生產(chǎn)，沒(méi)有自己的品牌，而與北京奧組委的合作，正是其借助奧運打造品牌的好時(shí)機。

　　招商證券8月份出具的一份報告表示，孚日股份正在主動(dòng)擺脫產(chǎn)品層面的擴張，走上強者之路。國內家紡行業(yè)正處于初創(chuàng )期向成長(cháng)期轉型的快速發(fā)展階段，即將突破“家紡無(wú)品牌”的尷尬瓶頸。

　　該報告認為，在公司品牌建設的重要階段，能獲得奧運會(huì )的宣傳機會(huì )是非常幸運的，時(shí)機契合點(diǎn)非常好。

　　程雪婷認為，從利潤貢獻來(lái)講，關(guān)鍵要看銷(xiāo)售量，目前還不好說(shuō)，但是擴大品牌影響力，應該才是孚日股份最看重的。

　　分析師：股價(jià)反應尚屬正常

　　“生來(lái)就是奧運股”的孚日股份，去年11月24日以6.69元/股的發(fā)行價(jià)登陸中小板，上市首日收盤(pán)于8.84元。今年前4個(gè)月，孚日股份隨大盤(pán)起舞，5月進(jìn)入震蕩期，本周三，孚日股份收盤(pán)于23.20元（后復權，實(shí)時(shí)價(jià)為17.76元），約相當于發(fā)行價(jià)的3.5倍，市盈率56.74倍。

　　程雪婷認為，相對于其他被“爆炒”的奧運概念股，孚日股份目前的估值相對比較合理。Wind統計的由18只股票（不包括孚日股份）組成的奧運板塊平均市盈率（昨日收盤(pán)）為190.26倍。

　　程雪婷認為，孚日股份股價(jià)尚未出現泡沫，因為有實(shí)體支撐。獲得奧運商品特許零售商的資格，使孚日股份不僅可以通過(guò)北京奧運宣傳自己的品牌，而且可以獲得流通環(huán)節的利潤。奧運特許商品將由奧組委定價(jià)，一般情況下，該價(jià)格都會(huì )高于普通同類(lèi)商品。

　　上述孚日股份人士也表示，奧運特許商品的毛利率要高于公司其他產(chǎn)品。

　　招商證券報告認為，奧運會(huì )將在2007、2008年顯著(zhù)提高公司收入。首先奧運福娃小方巾的生產(chǎn)將提高公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入，而且?jiàn)W運產(chǎn)品毛利率一般較高，扣除奧組會(huì )從銷(xiāo)售收入中收取10%的授權使用費后，公司生產(chǎn)的奧運特許產(chǎn)品的毛利率仍可高達50%，非奧運產(chǎn)品也將共享其品牌影響力。