世界最大的家居用品零售商宜家即將在深圳開(kāi)店。昨天，擬任深圳宜家店長(cháng)的杜德瑞在北京接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，宜家明年初將在深圳開(kāi)華南地區最大的標準店，深圳新店第一年的銷(xiāo)售額目標是5億元，要占深圳家居用品零售份額1／3。

　　進(jìn)入中國市場(chǎng)9年時(shí)間，宜家只開(kāi)了4家門(mén)店，分別在北京、上海、廣州和成都。宜家很早就在深圳設立了采購中心，但深圳開(kāi)店為何“姍姍來(lái)遲”？杜德瑞解釋說(shuō)，宜家發(fā)展策略比較穩健，進(jìn)入中國市場(chǎng)頭幾年，宜家發(fā)現很多消費者雖然喜歡宜家的商品，但是還無(wú)法接受宜家的商品價(jià)格。在歐美等發(fā)達國家，宜家產(chǎn)品定位于“低價(jià)、精美、耐用”，但到了中國之后，國外所謂的低價(jià)品在這里成了奢侈品。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的適應，宜家才慢慢熟悉中國家居消費市場(chǎng)。

　　“現在是進(jìn)入深圳市場(chǎng)最好的時(shí)機，因為我們準備好了�！倍诺氯鹫f(shuō)，經(jīng)過(guò)9年時(shí)間，已經(jīng)熟悉中國家居消費市場(chǎng)的宜家，可以給深圳消費者提供富有創(chuàng )意、更低的價(jià)格和最多選擇的產(chǎn)品。

　　杜德瑞說(shuō)，宜家的信心主要來(lái)自產(chǎn)品和深圳市場(chǎng)的特殊性。宜家在深圳新店的產(chǎn)品數量將高達8500多種，比廣州店要多2000多種。和深圳其他家居零售企業(yè)不一樣的是，宜家的產(chǎn)品大部分都是自己設計的，富有個(gè)性，主要以年輕消費者為目標。深圳是一個(gè)移民城市，年輕人多，宜家的產(chǎn)品“會(huì )很受歡迎”。

　　宜家在深圳的新店位于南山區的歐洲城。歐洲城位于北環(huán)大道與沙河東路交叉口附近，占地1.25平方公里，規劃總營(yíng)業(yè)面積約10萬(wàn)平方米，是深圳市的重點(diǎn)商業(yè)項目。

　　記者發(fā)現宜家在歐洲城的店址與百安居新店緊挨�！拔覀兒桶侔簿邮青従��！倍诺氯鹫f(shuō)，宜家并不把百安居當作對手，百安居更加側重建材，而宜家注重家居用品和整體解決方案。