由于市場(chǎng)觀(guān)念落后，中國企業(yè)在改革開(kāi)放前缺乏嚴格意義上的品牌，眾多所謂的名牌只是有關(guān)機構和部門(mén)指定或內部評定的，并沒(méi)有真正以客戶(hù)為中心和以市場(chǎng)為導向，現大多已不復存在。進(jìn)入２０世紀９０年代后，由于市場(chǎng)經(jīng)濟日益成熟，一大批ＩＴ企業(yè)如聯(lián)想、搜狐、用友等漸漸意識到了品牌知名度和承諾兌現之間的關(guān)系，使名牌戰略有了較好的統一。 

　　伴隨國外眾多企業(yè)攜其上百年的品牌積淀大舉進(jìn)軍中國，同時(shí)，消費者因收入的提高不再滿(mǎn)足于質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，而是對產(chǎn)品寄予了更多的情感需求，市場(chǎng)競爭日漸由產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭的階段，品牌成為企業(yè)競爭力的重要體現。

　　品牌包括兩個(gè)重要部分：標志和信譽(yù)。標志是諸如商標、文字等表現方面的因素；而信譽(yù)，包括品牌承諾和在承諾方面的表現。兩者只有實(shí)現了均衡發(fā)展，品牌才能成功確立。對企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，品牌意味著(zhù)一種文化和紀律，它規范了企業(yè)對外傳達的信息渠道，上升到企業(yè)競爭力方面。

　　作為一種能為消費者和企業(yè)創(chuàng )造長(cháng)期價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，好的品牌能使消費者面對繁多的廣告信息時(shí)，準確地分辨出自己傾心的產(chǎn)品，從而大大簡(jiǎn)化消費者購買(mǎi)的決策過(guò)程；而著(zhù)名的品牌，意味著(zhù)在承諾方面的準確兌現、優(yōu)秀的品質(zhì)、完善的服務(wù)等信息，降低了購買(mǎi)風(fēng)險；不同品牌代表的不同信息，能夠讓購買(mǎi)者獲得心理上的巨大滿(mǎn)足，有一種歸屬感。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，獲得消費者情感上的認同，是產(chǎn)品取得成功的重要保證。

　　必須指出，成功的品牌是需要長(cháng)期用心打造、維護和積淀的。拿聯(lián)想來(lái)說(shuō)，在明確了“科技創(chuàng )造自由”的品牌定位后，將誠信、優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)服務(wù)、創(chuàng )新有活力和容易作為聯(lián)想品牌的四大頂尖特性，除了組織保障之外，還制定了詳細的品牌管理規范和流程，比如ＶＩ規范、廣告規范、產(chǎn)品識別規范等，以確保品牌戰略在公司各個(gè)環(huán)節的貫徹落實(shí)。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的公司開(kāi)始關(guān)注品牌和品牌建設，很多企業(yè)關(guān)心什么樣的品牌戰略和方案是科學(xué)的、有效的。實(shí)際上沒(méi)有最好的方法和體系，只有最適合自己企業(yè)的戰略、愿景、業(yè)務(wù)、管理、文化等方面要求的方案才是最好最有效的。要打造成功的品牌，更重要的還是在于踏踏實(shí)實(shí)地落實(shí)。

　　目前，全球經(jīng)濟一體化趨勢日益明朗，而中國經(jīng)濟發(fā)展日益矚目，企業(yè)、家庭和個(gè)人生活的不斷進(jìn)步造就了巨大的效益。由于市場(chǎng)觀(guān)念落后，中國企業(yè)在改革開(kāi)放前缺乏嚴格意義上的品牌，眾多所謂的名牌只是有關(guān)機構和部門(mén)指定或內部評定的，并沒(méi)有真正以客戶(hù)為中心和以市場(chǎng)為導向，現大多已不復存在。進(jìn)入２０世紀９０年代后，由于市場(chǎng)經(jīng)濟日益成熟，一大批ＩＴ企業(yè)如聯(lián)想、搜狐、用友等漸漸意識到了品牌知名度和承諾兌現之間的關(guān)系，使名牌戰略有了較好的統一。 

　　伴隨國外眾多企業(yè)攜其上百年的品牌積淀大舉進(jìn)軍中國，同時(shí)，消費者因收入的提高不再滿(mǎn)足于質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，而是對產(chǎn)品寄予了更多的情感需求，市場(chǎng)競爭日漸由產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭的階段，品牌成為企業(yè)競爭力的重要體現。

　　品牌包括兩個(gè)重要部分：標志和信譽(yù)。標志是諸如商標、文字等表現方面的因素；而信譽(yù)，包括品牌承諾和在承諾方面的表現。兩者只有實(shí)現了均衡發(fā)展，品牌才能成功確立。對企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，品牌意味著(zhù)一種文化和紀律，它規范了企業(yè)對外傳達的信息渠道，上升到企業(yè)競爭力方面。

　　作為一種能為消費者和企業(yè)創(chuàng )造長(cháng)期價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，好的品牌能使消費者面對繁多的廣告信息時(shí)，準確地分辨出自己傾心的產(chǎn)品，從而大大簡(jiǎn)化消費者購買(mǎi)的決策過(guò)程；而著(zhù)名的品牌，意味著(zhù)在承諾方面的準確兌現、優(yōu)秀的品質(zhì)、完善的服務(wù)等信息，降低了購買(mǎi)風(fēng)險；不同品牌代表的不同信息，能夠讓購買(mǎi)者獲得心理上的巨大滿(mǎn)足，有一種歸屬感。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，獲得消費者情感上的認同，是產(chǎn)品取得成功的重要保證。

　　必須指出，成功的品牌是需要長(cháng)期用心打造、維護和積淀的。拿聯(lián)想來(lái)說(shuō)，在明確了“科技創(chuàng )造自由”的品牌定位后，將誠信、優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)服務(wù)、創(chuàng )新有活力和容易作為聯(lián)想品牌的四大頂尖特性，除了組織保障之外，還制定了詳細的品牌管理規范和流程，比如ＶＩ規范、廣告規范、產(chǎn)品識別規范等，以確保品牌戰略在公司各個(gè)環(huán)節的貫徹落實(shí)。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的公司開(kāi)始關(guān)注品牌和品牌建設，很多企業(yè)關(guān)心什么樣的品牌戰略和方案是科學(xué)的、有效的。實(shí)際上沒(méi)有最好的方法和體系，只有最適合自己企業(yè)的戰略、愿景、業(yè)務(wù)、管理、文化等方面要求的方案才是最好最有效的。要打造成功的品牌，更重要的還是在于踏踏實(shí)實(shí)地落實(shí)。

　　目前，全球經(jīng)濟一體化趨勢日益明朗，而中國經(jīng)濟發(fā)展日益矚目，企業(yè)、家庭和個(gè)人生活的不斷進(jìn)步造就了巨大的效益。