品牌設計方顯大家風(fēng)范

　　如今，中國的家紡市場(chǎng)已經(jīng)到了品牌化整合的時(shí)代，雖然中國目前還沒(méi)有出現強有力的占統治地位的品牌，但是眾多中國家紡企業(yè)中的佼佼者已經(jīng)開(kāi)始躍躍欲試，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這一品牌建設的源頭對自己原有的策略進(jìn)行創(chuàng )新改革或整合，由實(shí)現產(chǎn)品品質(zhì)的提升去實(shí)現自身品牌的提升，由產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滲透服務(wù)性理念去打動(dòng)和吸引消費者，來(lái)實(shí)現用服務(wù)性的品牌理念去打動(dòng)消費者，由產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的差異化來(lái)促進(jìn)品牌建設的差異化到進(jìn)一步點(diǎn)亮自己的品牌。

　　市場(chǎng)的變化，讓那些具備較強實(shí)力的企業(yè)開(kāi)始運用品牌設計的思路從傳統家紡向綜合性大家紡轉變。此次89屆中針會(huì )上，“家紡”不再是傳統的被罩、床單、毛巾等單一用品的代名詞，“家紡”這樣一個(gè)詞語(yǔ)的概念正在被一些企業(yè)很好的詮釋?zhuān)�“大家紡”開(kāi)始以品牌設計的面貌展現在人們的面前。當單靠強有力的廣告轟炸已經(jīng)不能提升和維持一個(gè)品牌知名度的時(shí)候，越來(lái)越多的企業(yè)將品牌設計作為提升品牌價(jià)值的一項重要戰略，設計也不再是像以前那樣更多的依附于現有工藝和生產(chǎn)而進(jìn)行，而是從一開(kāi)始就有一個(gè)整體且完善的規劃，包括與品牌整體的位相結合，以及如何的體現品牌的精神與特色，并且充分發(fā)揮自己原有的優(yōu)勢打造大家紡的概念。如此次展會(huì )上有的公司在其推出的產(chǎn)品上就很好的運用了這一品牌化設計的思路，讓觀(guān)者從產(chǎn)品的色彩和[花型都清晰明確的感受到其產(chǎn)品定位的那種高雅、溫馨，使其與背后巨幅廣告中該品牌形象代言人在廣大消費者心目中的影視形象達到了高度的統一。此外，品牌的設計還體現在其門(mén)類(lèi)齊全的配套產(chǎn)品上，作為國內毛巾行業(yè)較早的創(chuàng )立者和現在毛巾行業(yè)的一些優(yōu)秀企業(yè)，在其原有強大優(yōu)勢的基礎上，將巾類(lèi)產(chǎn)品與其床上用品的結合達到了高度的統一，打破傳統床品只是多件套的單一組合，將其拓展到浴衣、浴巾、拖鞋、衛浴、馬桶蓋座墊等眾多與之相關(guān)的生活用品，大到床單、蓋被，小到一雙拖鞋、一條配套的毛巾，都被納入一個(gè)完整的體系，并且在每一套系的每一物品上都有或相同或相呼應的元素在里面，例如，此次中針會(huì )上有的企業(yè)推出的大套系產(chǎn)品中，床單和蓋被的主體花型是一幅完整的花卉，其配套性除了體現在正反兩面A、B版分別運用了同一套系的主花型與輔花型外，還在配套拖鞋的鞋面上面繡有主花型中變化出的小花頭，在配套毛巾的緞檔上也有以多色提緞表現出的由主花型演變來(lái)的二方連續圖案，從而讓人覺(jué)得這是一個(gè)完美的整體，任何一件都不可割舍。這種完美協(xié)調統一的展現形象，才是大家紡品牌設計的最高境界。細化設計更顯品質(zhì)高貴。

　　細化設計更顯品質(zhì)高貴

　　 品牌的形成需要實(shí)力，而在各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)設備的實(shí)力差距越來(lái)越小，生產(chǎn)的精細度越來(lái)越高的情況下，在產(chǎn)品的性能趨同化加強的情況下，實(shí)力通常是通過(guò)產(chǎn)品的特色體現出來(lái)的，產(chǎn)品特色的體現又來(lái)源于產(chǎn)品設計的細化定位。

　　一個(gè)品牌在消費者心目中的印象取決于很多的因素，但是往往最能體現其品質(zhì)的卻是細節，細節來(lái)源于產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)精細化的制作，同時(shí)讓人觸動(dòng)的更有那些為消費者著(zhù)想的服務(wù)性的細節體現。

　　設計是設計師理念的體現，但是作為商業(yè)設計來(lái)說(shuō)，成功的設計作品所表達的不僅僅是設計師的情感，更有為消費者著(zhù)想的設計理念。就像很難有一種藥可以包治百病，也很難有一套產(chǎn)品可以滿(mǎn)足所有消費者的需求，因此市場(chǎng)競爭的一個(gè)很明顯的趨勢就是市場(chǎng)越來(lái)越細化。針對不同的消費群體，由產(chǎn)品的設計開(kāi)始就進(jìn)行細化定位，并且把與之相關(guān)的各個(gè)細節都考慮周全，讓客戶(hù)的特殊需求也能得到滿(mǎn)足，這一細化設計的開(kāi)發(fā)思路，在當前買(mǎi)方市場(chǎng)的情況下，有效的提高了家紡企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。

　　此次中針會(huì )上，婚慶產(chǎn)品作為家紡產(chǎn)品的一個(gè)門(mén)類(lèi)不但被單獨陳列而且被一些企業(yè)作為一個(gè)主打的品牌開(kāi)始向外界進(jìn)行推廣應該說(shuō)就是一個(gè)很好的體現。寶縵公司將其展區布置成古代婚禮現場(chǎng)的樣子，并模擬進(jìn)行中的婚禮，還結合江南古老的民間傳說(shuō)以及感人至深的愛(ài)情故事進(jìn)行宣傳。在所陳列的產(chǎn)品上也是把婚慶中所用產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)做到專(zhuān)業(yè)化的細分，用每一個(gè)細化的設計把氣氛烘托到了極致。

　　設計的細化定位還體現在獨特的造型表達和色彩運用上，尤其是作為一個(gè)大的套系的產(chǎn)品不但在色彩上實(shí)現了高度的統一，而且在配套產(chǎn)品上從細小的花型也做到了與主體花型的完美統一，甚至于一個(gè)針腳的針?lè )�，一根繡線(xiàn)的顏色都從整體的設計出發(fā)，顯得別具匠心。

　　流行設計個(gè)性引領(lǐng)時(shí)尚

　　當設計與產(chǎn)品相結合，產(chǎn)品的流行也就與設計的流行息息相關(guān)。因此，關(guān)注流行，也是設計創(chuàng )新源泉的所在。每年一屆的法蘭克福國際家紡展在吸引了世界眾多設計師參加的同時(shí)，也完成了它傳遞家紡行業(yè)下一季流行設計的使命。但是關(guān)注不是讓人去模仿照搬，流行設計要做的是在關(guān)注流行的基礎上做出適合自己的個(gè)性。就像羅萊公司每年發(fā)布酌流行色大色系上雖然基本定位于紫色，但是每年開(kāi)發(fā)的紫色產(chǎn)品卻因深淺的變化而有吸引人的不同亮點(diǎn)。

　　商業(yè)設計的功能不但是審美，而且還要講究其實(shí)用性，在全社會(huì )都倡導綠色環(huán)保的今天，與人的身體親密接觸的家紡用品在概念上也正在悄悄發(fā)生著(zhù)變化。在眾多商家所宣傳的活性染色已不能很好的調動(dòng)消費者胃口的情況下，進(jìn)而興起了各種兼具綠色環(huán)保健康概念的產(chǎn)品則開(kāi)始流行，僅就毛巾而言，一些商家推出的系列個(gè)性毛巾如甲殼素纖維毛巾，竹炭纖維毛巾、大豆纖維毛巾、竹纖維毛巾的出現不但從材料上打破了傳統毛巾概念，而且也從材料上拓寬了整個(gè)家紡設計的思路。

　　未來(lái)的家紡市場(chǎng)競爭會(huì )依然激烈，唯有堅定的走創(chuàng )新之路方能讓企業(yè)的可持續發(fā)展成為現實(shí)。因此，運用差異化的設計思維形成自己新的風(fēng)格，力求在設計上尋求突破，不但要讓整個(gè)企業(yè)的設計風(fēng)格形成一個(gè)具有自我鮮明特色的體系，而且保證在這個(gè)體系上實(shí)現“天天都有新感覺(jué)”。讓消費者從產(chǎn)品的真實(shí)上很容易的就區分出一個(gè)品牌并認可和接受這個(gè)品牌，讓產(chǎn)品品牌的差異化從產(chǎn)品設計的差異化開(kāi)始，用產(chǎn)品設計的不斷提升來(lái)促進(jìn)品牌價(jià)值的不斷提升。