宜家家居巧設騙局推設計
從7月26日開(kāi)始，宜家家居為期18天的“瑞典歡樂(lè )周”正式拉開(kāi)帷幕。伴隨著(zhù)“小龍蝦節”等體現瑞典文化的狂歡活動(dòng)的陸續上演，一系列讓消費者唱主角的設計活動(dòng)逐一展開(kāi)。業(yè)界認為，這是最近頻喊打折卻雷聲大雨點(diǎn)小的宜家在遭遇消費者質(zhì)疑其誠意之后，轉移消費者視線(xiàn)的一次精心策劃。
據了解，在瑞典人的眼中，短暫的夏季是一年當中最美好的時(shí)光，因此從仲夏開(kāi)始，瑞典人一改往日的溫文儒雅，以享用美食、跳圓圈舞、玩傳統游戲的方式來(lái)歡度夏日。
“如今北京正是夏日炎炎，宜家家居作為瑞典的代表企業(yè)，應該和瑞典人民一起慶祝夏日的到來(lái)，而此次瑞典歡樂(lè )周的展開(kāi)可以算是宜家的慶祝節目�！币思壹揖颖本┦袌�(chǎng)部經(jīng)理郝春瑾告訴記者，目前在宜家上演的節目是體現原汁原味瑞典文化的“小龍蝦節”，畫(huà)著(zhù)月亮笑臉的紙質(zhì)燈籠、印有龍蝦圖案的的圍嘴、一瓶瓶冰爽的杜松子酒，一定會(huì )讓消費者流連忘返。
另外，宜家還將送出由中瑞藝術(shù)家聯(lián)合打造的兒童瑞典劇《皮皮——長(cháng)襪子》音樂(lè )會(huì )門(mén)票。
在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，記者注意到一個(gè)面積為20平方米的立體涂鴉沙發(fā)醒目地“放置”在地面上，周?chē)�有一個(gè)高達2米的涂鴉臺燈與之融為一景，成為商場(chǎng)一大亮點(diǎn)。只是當不少消費者走進(jìn)跟前一瞧才發(fā)現上當，原來(lái)沙發(fā)與臺燈是手工畫(huà)成，并非實(shí)景物品，而沙發(fā)旁豎立的告示牌也標明，消費者可以根據自己的想法給沙發(fā)添上一筆。
“顧客的這些反應都在我意料之中，商場(chǎng)方面精心設計這個(gè)‘騙局’是為了鼓勵消費者親手設計‘沙發(fā)’，讓他們體會(huì )到設計在生活中的作用�！焙麓鸿嘎�，雖然“歡樂(lè )周”以瑞典風(fēng)情的文化活動(dòng)為主，但仔細參與到其中就會(huì )發(fā)現絕大部分活動(dòng)都包含有“設計”元素，包括顧客將對宜家伊娃椅子進(jìn)行DIY改造，以表達對“瑞典風(fēng)格”的理解；8月6日當天購物滿(mǎn)1000元的顧客，可參加拼板游戲；登錄宜家網(wǎng)站可免費聽(tīng)取瑞典設計講座�！叭鸬涞脑O計最有名，宜家一直以來(lái)都憑借設計博得消費者認可，如今將‘設計’貫穿到歡樂(lè )周中，是希望顧客不要忽略宜家的特色設計�！�
有業(yè)內人士指出，從打出北京最低價(jià)招牌到以店慶8周年的名義促銷(xiāo)，再到一個(gè)多月前的年度大減價(jià)，宜家頻頻打折讓商場(chǎng)獲利的同時(shí)也惹來(lái)一身“腥”。折扣幅度太小、折扣品數量少、服務(wù)不到位、產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題……不斷冒出的質(zhì)疑聲終于讓宜家很失面子，此次策劃“瑞典歡迎周”活動(dòng)，以設計為主題將吸引人們的目光�！凹热皇侨鸬涞膫鹘y節日，之前進(jìn)入北京市場(chǎng)8年來(lái)宜家怎么沒(méi)想到要慶祝，而是偏偏選擇消費者紛紛指責宜家之時(shí)來(lái)歡慶夏日，這也太巧合了吧！”
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