在電影行業(yè)，一部電影上映后隨之配合宣傳而產(chǎn)生的書(shū)籍、CD、玩偶公仔、服裝等衍生品叫“電影周邊”。如今，放到家居行業(yè)來(lái)看，似乎也正在醞釀一種“時(shí)尚周邊”，比如當ZARA、H&M等快時(shí)尚行業(yè)大肆開(kāi)拓進(jìn)軍家居產(chǎn)品系列，并且在短期內快速擴張，廣受年輕人的喜愛(ài)。

　　1.當家居正在成為一種“時(shí)尚周邊”

　　幾組數據告訴你，快時(shí)尚家居正在快狠準席卷你的周邊。

　　2014年1月H&M家居home系列正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，截止8月底，在北京、上海、杭州、深圳等城市已經(jīng)連開(kāi)7家大型旗艦店，并且下半年將再開(kāi)4家。

　　2011年ZARA home帶入中國至今，已經(jīng)開(kāi)了近20家門(mén)店，并且去年上半年銷(xiāo)售額同比上漲30%，比集團旗艦品牌Zara同期增長(cháng)率高出許多。

　　然而，快時(shí)尚行業(yè)做家居，在國外其實(shí)并不新鮮。

　　早在2003年時(shí)尚服裝業(yè)巨頭ZARA就開(kāi)始跨界做家居產(chǎn)品，提供床上用品、餐具和衛浴織物等家居飾品。

　　時(shí)至今日，已發(fā)展了11年，盡管沒(méi)有官方數據統計具體銷(xiāo)售份額，但從陸續跨界的品牌來(lái)看，這一市場(chǎng)份額正在逐漸的壯大而非縮減。有消息指出，日本家居生活連鎖無(wú)印良品的高管日前也對外表示，希望未來(lái)在華門(mén)店數能從現在的100家拓展到1000家。

　　以上數據不可忽略的關(guān)鍵點(diǎn)是，時(shí)尚行業(yè)憑借對設計和面料的把握，優(yōu)質(zhì)品牌的影響力，“平價(jià)時(shí)尚”的概念營(yíng)銷(xiāo)，正在試圖吞噬一部分的家居市場(chǎng)份額，快時(shí)尚家居應該得到重視。尤其在大環(huán)境仍不景氣的情況下，當人們渴求用較少的錢(qián)來(lái)裝飾家，卻仍然想保持時(shí)尚度，這兩者剛好符合了“快時(shí)尚家居”品牌發(fā)展的理由和新的銷(xiāo)售增長(cháng)點(diǎn)。

　　2.快時(shí)尚家居的特征：軟家居，時(shí)尚大過(guò)專(zhuān)業(yè)性

　　目前市面上，以ZARA、H&M home系列、無(wú)印良品為主要代表的快時(shí)尚家居。主要涉及的的產(chǎn)品集中在臥室床上用品、客廳裝飾、廚房餐具為主。少量的衛浴、吊頂、玻璃器皿等家居產(chǎn)品。

　　消費群體，集中在8090甚至00后年輕時(shí)尚一族，符合他們注重時(shí)尚設計感的需求。

　　而實(shí)際上，這一類(lèi)快時(shí)尚家居產(chǎn)品價(jià)格定位并不低，以記者走訪(fǎng)H&M home系列來(lái)看，一套單人床單三件套組合的售價(jià)也是199起，雙人床被套組合則為399-499不等。而在無(wú)印良品價(jià)格上千塊的床上用品也有不少出售。

　　大多數快時(shí)尚做家居系列產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，是作為品牌服裝的延伸產(chǎn)品，增加品牌的附加值而非主業(yè)，其成長(cháng)性被看好也兼具雙面性。

　　一方面這一類(lèi)的家居產(chǎn)品具備了大膽時(shí)尚新鮮的品牌調性，另一方面在家居專(zhuān)業(yè)性上并沒(méi)有和完備的大型售后和物流團隊，服務(wù)的群體相對小眾，產(chǎn)品的性能也有待考量，尤其在堅持“平價(jià)時(shí)尚”的作用下，往往以時(shí)尚平價(jià)、產(chǎn)品更新?lián)Q代優(yōu)先，取而代之的是必須在原材料成本上嚴格控制。

　　3.家居跨界，與快時(shí)尚結合，只是多一種可能

　　目前家居跨界，多為家居圈內部整合，以“大家居”、“全屋定制”的概念橫向兼并或者合作的方式發(fā)展，比如索菲亞、好萊客等衣柜企業(yè)宣布跨界做電視柜、酒柜、餐柜、鞋柜、飾物柜，從做單品到整體家裝，資金鏈是首要解決的問(wèn)題，市場(chǎng)如何還有待檢驗。

　　如今，快時(shí)尚行業(yè)巨頭們先后跨界家居行業(yè)，也給家居企業(yè)帶來(lái)思考。與時(shí)尚行業(yè)合作是否可行?

　　業(yè)內專(zhuān)家分析，家居行業(yè)本不屬于快消品行業(yè)，適合與時(shí)尚跨界的類(lèi)型并不多，集中在軟裝家飾家紡、廚房配件等流行趨勢相對明顯的行業(yè)，目前業(yè)內還未出現成熟的跨界先例，與快時(shí)尚行業(yè)的合作持謹慎態(tài)度。而另一方面，從長(cháng)遠來(lái)看，隨著(zhù)快時(shí)尚家居市場(chǎng)份額的進(jìn)一步擴大、平價(jià)時(shí)尚與家居專(zhuān)業(yè)性配合度的成熟，未來(lái)勢必是滿(mǎn)足年輕消費群體的個(gè)性化市場(chǎng)。