隨著(zhù)消費者需求的多元化，功能性家紡開(kāi)始“百花齊放”。記者走訪(fǎng)廣州多家大型商場(chǎng)、超市發(fā)現，功能性家紡產(chǎn)品的品類(lèi)并不多，也不占主流，但記者在淘寶網(wǎng)上瀏覽發(fā)現，功能性家紡產(chǎn)品隨處可見(jiàn)。對此，專(zhuān)家指出，對于各種概念的家紡產(chǎn)品，消費者一定要理性購買(mǎi)，選購保健功能紡織品一定要認準標識。
　　

　　功能性家紡商超少見(jiàn)淘寶網(wǎng)隨處可見(jiàn)
　　
　　記者近日走訪(fǎng)廣州各大超市家紡品專(zhuān)賣(mài)區發(fā)現，功能性家紡產(chǎn)品并不多見(jiàn)。在廣州某大型連鎖超市，記者看到兩款標榜為“決明子功能枕”的產(chǎn)品，售價(jià)是28.9元和49元。該產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)顯示，產(chǎn)品的填充物為決明子，并列明《本草綱目》中關(guān)于決明子功效記載，同時(shí)聲稱(chēng)，枕芯的凹槽設計符合人體工程學(xué)原理，但記者并未看到關(guān)于此功能的認證信息。
　　
　　記者在淘寶網(wǎng)頁(yè)輸入“阻燃窗簾”，查到有11頁(yè)“寶貝”結果，它們都標榜是阻燃產(chǎn)品，但價(jià)格不一，貴的有180元/尺，便宜的有16元/尺。點(diǎn)開(kāi)以上幾家店鋪發(fā)現，大多數店鋪的標識是阻燃產(chǎn)品，但在產(chǎn)品介紹關(guān)于功能一欄卻沒(méi)有寫(xiě)阻燃，僅是產(chǎn)品名稱(chēng)上標明有阻燃二字。一品牌天貓專(zhuān)營(yíng)店出售的一款名為高檔臥室客廳阻燃遮光隔熱純色13027系列窗簾，在該產(chǎn)品的寶貝詳情中寫(xiě)著(zhù)裝飾和遮光，但卻未提到阻燃功能認證信息。另一家電商銷(xiāo)售的一款標識是半遮光透景窗簾布卷阻燃免洗百葉窗簾的產(chǎn)品，其產(chǎn)品功能一欄只寫(xiě)著(zhù)遮光，商品詳情中沒(méi)有提到阻燃功能認證信息。
　　
　　記者還發(fā)現，淘寶網(wǎng)上的阻燃窗簾通常標識有阻燃功能卻并無(wú)此功能的細節介紹，但從價(jià)格上來(lái)看，阻燃窗簾要比無(wú)阻燃功能窗簾的價(jià)格要高出約10%。
　　
　　大品牌謹慎小品牌熱衷
　　
　　富安娜家紡董事會(huì )秘書(shū)胡振超告訴記者，公司生產(chǎn)的功能性家紡相關(guān)產(chǎn)品占比很少，僅生產(chǎn)一些防螨產(chǎn)品，其實(shí)，整個(gè)行業(yè)里，功能性的家紡占比都很少。
　　
　　胡振超指出，功能性家紡產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)權威部門(mén)認證，否則容易出現虛假宣傳、誤導消費者的情況，此外，功能性家紡行業(yè)標準滯后，沒(méi)有相關(guān)標準來(lái)支撐，很難界定功能性家紡產(chǎn)品的功能。其實(shí)，售賣(mài)功能性產(chǎn)品的收益高，會(huì )有不少小品牌以售賣(mài)功能性產(chǎn)品來(lái)獲得市場(chǎng)，做短線(xiàn)買(mǎi)賣(mài)，但大品牌對生產(chǎn)功能性產(chǎn)品一般很謹慎。
　　
　　羅萊家紡有關(guān)負責人透露，對于功能性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，公司正嘗試在床品面料、被類(lèi)方面進(jìn)行研發(fā)，主要聚焦于改善使用、睡眠體驗，滿(mǎn)足更健康的睡眠需求。
　　
　　但也有一些家紡品牌看重功能性產(chǎn)品市場(chǎng)潛力，開(kāi)始主推功能性產(chǎn)品，記者了解到，三利家紡現已將功能性產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品在盡力推廣，目前開(kāi)發(fā)出各種花香空調被、防蚊功能空調被、負離子空調被、遠紅外空調被等。據介紹，這些功能被都是通過(guò)功能性纖維實(shí)現，價(jià)格上因為功能性纖維是高科技產(chǎn)品，價(jià)格相對要貴些，比普通纖維被子貴10%~20%。
　　
　　行業(yè)相關(guān)標準不完善
　　
　　有業(yè)界人士指出，行業(yè)標準的缺失是影響功能家紡發(fā)展的最大原因。據了解，目前，功能性家紡雖然沒(méi)有統一的行業(yè)標準，但關(guān)于“發(fā)射遠紅外線(xiàn)”、“產(chǎn)生磁場(chǎng)”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能在我國則有家紡行業(yè)標準。其中，公共室內空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強制性功能指標，我國有《BS5867窗簾防火阻燃標準》，保健功能家紡作為功能性家紡的重要組成，其規范是《保健功能紡織品CAS115-2005》。而“芳香”、“調節溫度”等功能性家紡應用在家紡領(lǐng)域出現不久，有的功能可以借用相關(guān)標準檢驗來(lái)證實(shí)，但其行業(yè)標準有待完善。
　　
　　對此，羅萊相關(guān)負責人表示，國內功能性家紡的開(kāi)發(fā)研究起步比較晚，企業(yè)無(wú)論是規模、技術(shù)水平還是開(kāi)發(fā)能力等方面與國際大企業(yè)相比，均還有一定差距，這就要求在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研制過(guò)程中，家紡企業(yè)要注重整合行業(yè)資源優(yōu)勢，將企業(yè)、院校、科研單位的力量結合起來(lái)共同發(fā)展。
　　
　　消費者認知度并不高
　　
　　據了解，作為功能性家紡的重要組成，保健功能家紡雖已有規范。但由于消費者對功能性產(chǎn)品的刻板印象，消費者對保健功能家紡很是反感，信任度并不高。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華在接受采訪(fǎng)時(shí)曾指出，功能性家紡的普及，首先遭遇到消費者的認知障礙，由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費者對整個(gè)功能保健行業(yè)并不信任，甚至是排斥。
　　
　　保健功能家紡連鎖品牌和也加盟商魏先生告訴記者，由于消費者對保健品行業(yè)不信任，一些正規的功能性家紡推廣難度加大，為打消費者疑慮，門(mén)店特意推出免費體驗試用，即讓消費者體驗2個(gè)小時(shí)，7天后通過(guò)身體檢測設備對比用后效果。他說(shuō)，“現在一些所謂的保健功能家紡推銷(xiāo)員多是通過(guò)人情推銷(xiāo)，即是與消費者混熟后再推銷(xiāo)”。
　　
　　市民聲音
　　
　　白領(lǐng)李小姐：雖然自己身體處于亞健康狀態(tài)，但不考慮保健功能家紡，因為擔心副作用，總覺(jué)得有功能的產(chǎn)品就有副作用，就像一些功能性飲料，對床墊的功能原理也不懂，擔心買(mǎi)到假的，后果更嚴重。
　　
　　市民李阿姨：前段時(shí)間花了3000多買(mǎi)了一個(gè)標榜是有助于睡眠的床墊，用了這款床墊后，感覺(jué)睡眠質(zhì)量是好很多，夜里不常醒了。兒子說(shuō)，這是心理安慰作用，真實(shí)效果還難說(shuō)。
　　
　　消費者賀先生：平時(shí)工作忙也沒(méi)時(shí)間去健身，都說(shuō)遠紅外的東西有保健作用，晚上蓋這種被子，希望能有點(diǎn)兒效果。
　　
　　前景
　　
　　功能性家紡市場(chǎng)被看好
　　
　　雖然功能性家紡國家標準并不完善，但眾企業(yè)卻看好該市場(chǎng)潛力。三利家紡廣東省總代理、南通云淘電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理劉平剛指出，功能性家紡一定是家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，因為隨著(zhù)生活質(zhì)量的提高，消費者對家紡產(chǎn)品的要求也將不斷提升，有些特殊的要求需要通過(guò)功能性家紡來(lái)幫助實(shí)現，如防螨、吸濕等。未來(lái)，消費者對功能性家紡的需求程度將不斷增大。
　　
　　羅萊家紡相關(guān)負責人也表示，“隨著(zhù)消費者對健康、環(huán)保、低碳和生活品質(zhì)需求逐步提升，加上功能性家紡市場(chǎng)日益規范化發(fā)展，功能性家紡預計會(huì )有較大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力”。
　　
　　業(yè)界提醒
　　
　　選購功能性產(chǎn)品須謹慎
　　
　　廣東省家用紡織品協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)蕭健承告訴記者，對比中國，國外的功能性家紡認定是很?chē)栏�、嚴肅的事情，認定的機構都是較專(zhuān)業(yè)權威的評定機構，且有一個(gè)具體評定流程，而在中國，相關(guān)標準滯后。如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)檢測機構認定，功能性家紡也就停留在企業(yè)推廣流程的層面上，功能性產(chǎn)品僅是一種公司行為。
　　
　　蕭健承指出，正因如此，大品牌推功能性產(chǎn)品都很謹慎，相反小品牌對功能性產(chǎn)品則存在宣傳過(guò)度的嫌疑，“標準不完善情況下推功能性產(chǎn)品，企業(yè)的公信力會(huì )被壓榨，品牌形象受損”，其實(shí)，制約功能性家紡發(fā)展有兩個(gè)因素：第一個(gè)是適用面；第二則是副作用，一些藥物、花香被或會(huì )引起過(guò)敏，此外，一些阻燃產(chǎn)品要警惕含有甲醛。
　　
　　魏先生指出，保健功能家紡重要的選擇原則有兩個(gè)，一是要有效果但不能有副作用，不要買(mǎi)通電產(chǎn)品，通電會(huì )對人體有影響。此外，一定要看功能性產(chǎn)品是否經(jīng)過(guò)權威部門(mén)檢測，若無(wú)相關(guān)檢測，購買(mǎi)則要謹慎。