新開(kāi)店或女性經(jīng)營(yíng)者有時(shí)會(huì )選擇自己喜歡的顏色。但為了投好，最好先對性質(zhì)進(jìn)行分類(lèi)研究。
　　
　　人類(lèi)在日常生活中對色彩的感覺(jué)輔導下列三要素:
　　
　　(1)色相：是紅、黃、綠的顏色，也就是原色，是所有色彩的基本色。
　　
　　(2)明度：表示色彩明亮度的顏色。例如：淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗的顏色，例如：淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。
　　
　　(3)彩度：就是色彩的鮮明度，例如黑、白、紅。又可分為明明暖色系和寒色系。
　　
　　暖色系一般來(lái)說(shuō)是很容易親近的色系，例如紅、黃等色，這比較適合年輕階層的店鋪，同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩，對婦女的用品店及嬰細幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級店鋪較合適。
　　
　　寒色系看來(lái)有很遠很高的感覺(jué)，有擴大感，嚴寒地區天花板很高的店鋪不宜使用，否則進(jìn)入店內會(huì )感到很冷清，親切感降低，盡量避免使用才好。
　　
　　但在夏季為了再現山峰海濤的感覺(jué)，陳列時(shí)使用寒色系，可以產(chǎn)生清涼感，所以當做季節性的應用是很適當的。
　　
　　此外，可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調合。例如背景為黃色的墻壁，若陳列同色系的黃色商品時(shí)，不但看來(lái)奇怪，且容易喪失商品價(jià)值。由此可見(jiàn)，如果陳列相反色系的對比色，例如黑、白商品并陳，商品會(huì )更加鮮明，一定要使用對比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購買(mǎi)力，同時(shí)可以提高商品的水準。
　　
　　空調和香味
　　
　　不言而喻，每個(gè)顧客都希望賣(mài)場(chǎng)的空氣與溫度清新宜人，這樣才有一份好心情去選購商品。因此，清新的空氣與宜人的室內溫度，再加上適合賣(mài)場(chǎng)風(fēng)格的香味便是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)規劃應該認真考慮的細節問(wèn)題。所謂“不以善小而不為”，細節的東西做好了，整體上才會(huì )達到完善以至于完美，這樣，才會(huì )真正吸引顧客，并在顧客的腦海中留下深刻的印象。因此，室內空調與清新劑、香味劑的選擇，要在整體規劃中加以考慮，使之與整體形象保持一致，這是高水平的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)管理必須做到的。
　　
　　背景音樂(lè )
　　
　　音樂(lè )具有極大的情緒感染力和情感傳達功能，在一個(gè)高雅或是清新的服飾店里，顧客如果能聽(tīng)到與商店及商品風(fēng)格相同，情調一致的音樂(lè )，一定會(huì )感到非常愜意，自然，就會(huì )多停留一些時(shí)間，這對于商店的意義是非常大的。即使顧客并沒(méi)有購物，但是，音樂(lè )給他們留下的印象會(huì )極其深刻，這會(huì )幫助他們很好地認識并記住這個(gè)商店以及這里的品牌和商品，也許有一天，他們會(huì )成為忠誠的顧客。
　　
　　但是，在使用音樂(lè )營(yíng)造氣氛時(shí)，必須對樂(lè )曲進(jìn)行細心的挑選，使之與目標顧客的愛(ài)好相符。此外，音樂(lè )播放的時(shí)間和強度，也應加以考慮，因為，任何一首優(yōu)美的樂(lè )曲，如果長(cháng)時(shí)間連續播放，也會(huì )使人感到厭倦，尤其是節奏感強的流行音樂(lè )，如果播放的方式不合理，就會(huì )使人煩躁不安。因此，在選擇背景音樂(lè )時(shí)，一定要注意以下幾點(diǎn)：
　　
　　音樂(lè )的種類(lèi)要與商店以及商品的風(fēng)格相同;
　　
　　樂(lè )曲數量充足，在連續播放時(shí)不會(huì )使人感到重復;
　　
　　音樂(lè )的播放時(shí)段與播放音量合理;
　　
　　樂(lè )曲能夠迎合顧客的興趣和格調。
　　
　　店內照明在賣(mài)場(chǎng)中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)氛圍，從而創(chuàng )造出一個(gè)愉快舒適的購物環(huán)境。在整個(gè)賣(mài)場(chǎng)中，照明設計具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的功效，它就像一個(gè)調色板，可制造出各種不同的色調，又像一個(gè)五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設計，可以提高商品的價(jià)值，強化顧客的購買(mǎi)意愿，使視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的效果達到最佳狀態(tài)。
　　
　　一、商品展示的照明設計
　　
　　借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導的作用。也就是說(shuō)，商場(chǎng)內照明的目的可分為兩個(gè)方面：一是針對商品，二是針對顧客。
　　
　　對商品而言，照明的主要目的是：
　　
　　增強商品的色彩與質(zhì)感：經(jīng)過(guò)光的照射，如暖色光照射在暖色調的商品上，可以加強商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線(xiàn)，更增添了商品的精致與高貴;
　　
　　強調商品特征：經(jīng)過(guò)精心設計的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感;此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內涵得以詮釋?zhuān)�達到展示的最終目的。
　　
　　針對顧客，照明的目的是：
　　
　　吸引顧客的注意力：當商品不能從周?chē)�的環(huán)境中凸現出來(lái)時(shí)，光線(xiàn)就可以發(fā)揮它的作用了，例如：利用亮度、色調的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達到了視覺(jué)引導的作用;
　　
　　提高商品的親和力：經(jīng)由色光照射，商品會(huì )產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺(jué)，使顧客獲得心理上的欣快感，進(jìn)而對商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望。
　　
　　1.適當的照明方式
　　
　　商品的特點(diǎn)不同，照明的方式也應隨之改變，從而實(shí)現有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種：
　　
　　直接與半直接照明
　　
　　直接光強度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳。
　　
　　半間接與間接照明
　　
　　照明效率低，但光線(xiàn)柔和、反差較小，可用于營(yíng)造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調，適用于格調高雅的商品或內衣類(lèi)商品。
　　
　　2。不同色沮的光源
　　
　　不同的光源具有不同的色溫，例如：白熾燈為暖光，適合暖色系產(chǎn)品;而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調的商品更加具有個(gè)性。因此，利用不同的燈具，經(jīng)由人為的調節，可以營(yíng)造不同的氣氛，使之顯得清涼或溫暖。
　　
　　3.照明設計原則
　　
　　商品視覺(jué)效果的突出，在于簡(jiǎn)易而有效的照明手段。照明設備的選擇應兼顧照明效果及節省能源的原則。在照明設計時(shí)應注意以下幾點(diǎn)：
　　
　　對于壁面照明度要提高，而其他部分則要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表現出商品的個(gè)性與特色;
　　
　　燈光設計要充分考慮顧客，強烈照明容易使眼睛感到疲勞，應盡量避免使用;
　　
　　照明強度反映店鋪的品味，即越高級的商場(chǎng)光線(xiàn)越柔和;
　　
　　高強度照明不等于有效照明，因此，要根據商品展示的視覺(jué)需要進(jìn)行設計。
　　
　　二、櫥窗照明
　　
　　櫥窗照明是針對過(guò)往行人而設計的，因此，櫥窗內的亮度必須比賣(mài)場(chǎng)高出2~4倍。
　　
　　櫥窗的照明不僅要有美感，同時(shí)也必須進(jìn)行商品的視覺(jué)強化和氣氛的烘托，所以，可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，使燈光層次分明，具有表現力;同時(shí)應避免平均、單一的亮度，而應采用’隋調式照明;此外，配合不同季節的商品陳列，照明要注意色溫的協(xié)調性。
　　
　　三、墻壁、柱子的照明
　　
　　架式壁面柜所需的照明度，是店內的1.5—2倍。陳列架由上至下，每一層都需要相同的亮度，所以，各層之間應使用日光燈。有些賣(mài)場(chǎng)則需要使用聚光燈來(lái)補足亮度。至于墻壁的展示陳列，可利用托架燈或聚光燈，以增加商品的價(jià)值感。
　　
　　壁面展示柜的照明，多使用細管熒光燈，上方再以聚光燈提供輔助光，通常即可達到預期的效果。
　　
　　如果賣(mài)場(chǎng)內有柱子，那么，就應該利用托架燈和吊燈作為光源，如果利用柱子四周的空間進(jìn)行展示、陳列時(shí)，最好造成有一定陰暗反差的照明效果，如果柱子的上下部亮度一致，會(huì )造成平庸、單調的效果。
　　
　　較低的天花板適于使用下照燈，否則會(huì )使之光線(xiàn)暗淡，造成壓抑感;裝飾展示臺的綠色草坪，色澤鮮明、動(dòng)人，如果使用聚光燈照明，則會(huì )呈現出一片生機;應該在貨架內安裝日光燈，使得其中的商品清晰可辨，而且照度均勻一致;陳列柜內宜使用細管熒光燈，可以突出柔和的效果;壁面的陳列貨架有足夠的光源，使商品顯得突出。