行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌企業(yè)的貢獻，當前家紡行業(yè)品牌企業(yè)的市場(chǎng)占有率不高，如何擴大品牌知名度，提高市場(chǎng)占有率，每個(gè)企業(yè)都有自己的高招。而這其中，集合了品牌產(chǎn)業(yè)鏈上的參展商、采購商的品牌展會(huì )成為反映行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。

　　2015年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )正在如火如荼的籌備中。據悉，江蘇夢(mèng)蘭、悅達家紡、孚日家紡、潔麗雅、奧坦斯、柯力達、雅士居等眾多的優(yōu)秀家紡企業(yè)以及海寧、余杭、大麻、洲泉、南通、濱州、高陽(yáng)等集群將以展團形式亮相展會(huì )。

　　品牌展會(huì )吸引品牌參展商，品牌參展商吸引品牌采購商，從而形成一條品牌產(chǎn)業(yè)鏈。中國國際家紡展作為品牌展會(huì )，涵蓋了家紡行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，反映著(zhù)行業(yè)企業(yè)發(fā)展的趨勢。

塑造品牌產(chǎn)業(yè)鏈競爭力

　　2015年，受?chē)鴥�、國際經(jīng)濟形勢的影響，行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的“新常態(tài)”。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華日前在分析行業(yè)發(fā)展形勢時(shí)提出，家紡行業(yè)要按需求重構發(fā)展模式。一系列數據表明，市場(chǎng)對家紡產(chǎn)品的總需求沒(méi)有發(fā)生“質(zhì)”的變化，但多數企業(yè)家卻感覺(jué)到市場(chǎng)沒(méi)有數據表現得那么好，分析這其中的原因，其實(shí)是家紡產(chǎn)品結構、市場(chǎng)結構、渠道結構在發(fā)生著(zhù)變化。

　　為因應行業(yè)需求變化，家紡企業(yè)都在不斷調整升級。

　　日前，孚日集團與日本著(zhù)名服裝品牌優(yōu)衣庫拉開(kāi)戰略合作大幕，其生產(chǎn)的毛巾將在優(yōu)衣庫日本市場(chǎng)上架銷(xiāo)售。這也是孚日集團拓展品牌國際影響力的堅實(shí)一步。近期，孚日集團抓住世界經(jīng)濟持續回暖的機遇，實(shí)施更加靈活主動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)戰略，不斷優(yōu)化市場(chǎng)結構和產(chǎn)品結構，確保了國際主銷(xiāo)市場(chǎng)優(yōu)勢地位進(jìn)一步鞏固。而在國內市場(chǎng)上，公司通過(guò)加快市場(chǎng)運作和品牌建設，強化產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng )新，提高市場(chǎng)應變能力和服務(wù)水平，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。

　　近日，潔麗雅集團新疆新越絲路有限公司紡織基地項目正式投產(chǎn)，項目年產(chǎn)5萬(wàn)噸毛巾、50萬(wàn)錠紗錠。潔麗雅集團副總裁石仲力說(shuō)：“我們要用最好的棉花，做出最好的毛巾。新疆是優(yōu)質(zhì)棉花產(chǎn)業(yè)基地，而且在‘一帶一路’的政策下，占據地理位置優(yōu)勢，充分享受?chē)�家�?yōu)惠政策，且符合潔麗雅長(cháng)期發(fā)展規劃�！碑斎�，這也是潔麗雅集團轉型升級、拓展品牌知名度的重要舉措。

　　每個(gè)企業(yè)都在追求著(zhù)自己的品牌。成立一個(gè)企業(yè)相對容易，而打造一個(gè)品牌卻不是一朝一夕的事，要打造一個(gè)百年品牌，如蘋(píng)果、麥當勞、可口可樂(lè )那樣具有高知名度和行業(yè)地位的品牌就更加不容易，但這是每一個(gè)企業(yè)家夢(mèng)寐以求的最輝煌成就。因此可以說(shuō)品牌發(fā)展貫穿著(zhù)企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的全過(guò)程，追求品牌永遠在路上。

　　當前，家用紡織品行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，品牌培育和行業(yè)整合仍處于較低階段，無(wú)品牌產(chǎn)品占據較大的市場(chǎng)空間，主要品牌家紡企業(yè)的市場(chǎng)份額不高；市場(chǎng)聲譽(yù)穩定的品牌格局的形成還需要一個(gè)時(shí)期的發(fā)展過(guò)程。

　　在此形勢下，品牌展會(huì )成為品牌企業(yè)傳播品牌的最佳平臺之一。品牌展會(huì )具有四大基本特征：一是具有較高的知名度；二是具有較好的規模成效；三是具有較強的權威性；四是具有規范的服務(wù)和完善的功能。中國國際家紡展成為了品牌參展商、品牌采購商的最佳選擇。

展會(huì )升級助力產(chǎn)業(yè)鏈完善

　　二十多年來(lái)，中國國際家紡展一直與家紡品牌、企業(yè)共同進(jìn)步，其自身地升級發(fā)展，在為家紡品牌提供良好展示平臺的同時(shí)，助推了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級完善。

　　早在2000年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )顧問(wèn)、時(shí)任中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊東輝提出“大家紡”概念，明確并清晰了大家紡的門(mén)類(lèi)，為日后展會(huì )“大家紡”布局提供了戰略引導，同時(shí)也對品牌的定位與發(fā)展發(fā)揮了引領(lǐng)作用。

　　隨著(zhù)家紡展會(huì )的愈加成熟及家紡行業(yè)經(jīng)濟的高速前進(jìn)，大家居概念呼嘯而出，各種特色、溫馨地生活館成為了品牌新的展示渠道。中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華表示，家紡企業(yè)與家具、家飾、室內設計企業(yè)的深度跨界交流，不僅加強了相關(guān)行業(yè)的交叉與銜接，而且還能通過(guò)一體化的營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現信息資源的共享、共榮和共贏(yíng)，使“大家紡”的概念堅實(shí)落地。

　　同時(shí)，在生活館泛濫、同質(zhì)化競爭激烈之下，品牌文化上升到了新的高度，由此，我們也在中國國際家紡展的現場(chǎng)，看到了更多賦予品牌文化的家居展現方式。這在滿(mǎn)足消費需求、引領(lǐng)消費靈感的同時(shí)，也提升了品牌自身價(jià)值。

　　而近幾年，家紡行業(yè)發(fā)展又逐漸回歸產(chǎn)品本身，智能家居的呼聲愈高，這讓中國國際家紡展成為了中國品牌智能產(chǎn)品的首展之地。

　　中國國際家紡展本身就是行業(yè)重要的信息集聚地。2006年其首次發(fā)布中國自己的家紡流行趨勢，這種“習慣”延續至今。2009年，其邀請了近40名家裝設計師，促成了家紡企業(yè)與家裝設計師之間的對話(huà)。此外，其主辦的家用紡織品創(chuàng )意設計大賽及產(chǎn)品設計大賽也都持續了十多年。

　　由此，家紡行業(yè)的流行、設計、趨勢、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等價(jià)值信息都能在展會(huì )上獲取，這一功能對品牌產(chǎn)業(yè)鏈的完善有巨大推動(dòng)力。

　　更為重要的是，2011年中巴商務(wù)論壇，2012年全球家紡圓桌對話(huà)等國際化互動(dòng)，讓中國國際家紡展持續獲得比利時(shí)、意大利及土耳其展團的鼎力支持，韓國、巴基斯坦、土耳其、摩洛哥及我國臺灣展團也都逐漸參與了進(jìn)來(lái)，龐大的國際訊息為產(chǎn)業(yè)鏈的布局發(fā)揮深刻指導作用。

　　快速發(fā)展之下，中國國際家紡展也在不斷地整合進(jìn)步。2009年，非遺展區驚艷亮相展會(huì )，2010年，我們第一次在展會(huì )上看到了壁紙企業(yè)，此外，整體家居企業(yè)、遮陽(yáng)簾企業(yè)等類(lèi)別的加入，完善了行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈，對品牌產(chǎn)業(yè)鏈的合作發(fā)揮了促進(jìn)作用。

　　在近幾年互聯(lián)網(wǎng)科技盛行之下，作為終端的家紡行業(yè)積極邀請了天貓、京東、唯品會(huì )、1號店、蘭亭集勢、當當網(wǎng)、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等電商平臺參展，并特設電商洽談區。這一與時(shí)俱進(jìn)地行動(dòng)拓展了品牌的終端渠道，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈升級。

品牌產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新力十足

　　“新常態(tài)”的社會(huì )環(huán)境讓企業(yè)發(fā)展壓力頗大，但其實(shí)隨著(zhù)時(shí)間推移，越來(lái)越多波濤洶涌的巨浪打破了較為沉悶的水面，眾多家紡企業(yè)在新的社會(huì )狀態(tài)之下尋找到了新渠道、新技術(shù)、新結構，這也是它們品牌發(fā)展不得不為的改變。

　　當一切環(huán)節的利潤獲取都變得不再簡(jiǎn)單、愈加艱難時(shí)，重新思考產(chǎn)業(yè)鏈不失為一個(gè)聰明的辦法。

　　今日，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了又一火熱的流行名詞，它強大的威力及無(wú)處不在的身影讓大家追此不疲。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+銷(xiāo)售端的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)+制造端的智能制造等現象，在家紡品牌中都早已存在，它們?yōu)橄�費者提供便利的同時(shí)還帶來(lái)了更多品牌保障�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”概念的提出無(wú)疑加深了對此變革的肯定，增強了執行者的信心，重申了品牌產(chǎn)業(yè)鏈變革升級的可行性，及其極大的提升空間。

　　2014年，羅萊與大樸網(wǎng)的合作引發(fā)了一陣熱議，羅萊先后成立的幾個(gè)投資基金也備受關(guān)注。羅萊董事長(cháng)薛偉成曾表示，在市場(chǎng)高速發(fā)展時(shí)，家紡市場(chǎng)分散的缺點(diǎn)還不太明顯，但是家紡行業(yè)進(jìn)入穩定發(fā)展期后，企業(yè)的增長(cháng)空間會(huì )受到制約，傳統渠道增長(cháng)潛力有限。未來(lái)家紡行業(yè)會(huì )面臨產(chǎn)業(yè)鏈的整合，包括品牌和渠道的擴張空間會(huì )比較大。

　　由此可見(jiàn)，羅萊這一家紡龍頭企業(yè)的一系列動(dòng)作都表明了產(chǎn)業(yè)鏈整合的大趨勢，同時(shí)，其也對行業(yè)發(fā)揮了引領(lǐng)作用。

　　產(chǎn)業(yè)鏈的轉型升級并非只依賴(lài)于品牌自身的努力，在企業(yè)奮力拼搏之時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群也發(fā)揮著(zhù)重大作用。浙江省海寧市許村鎮已成為集設計研發(fā)、布料生產(chǎn)、窗簾布內外貿易、沙發(fā)布內外貿易、成品加工后整理、成品窗簾銷(xiāo)售、電子商務(wù)及物流運輸為一體的產(chǎn)業(yè)鏈基地，是國內典型的家紡產(chǎn)業(yè)集群地之一，多年來(lái)一直是中國國際家紡展的重要參展力量。雖面對行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境的壓力，但其創(chuàng )新轉型從未停止。

　　今年，許村鎮政府先后并舉辦了海寧•中國家用紡織品（春季）博覽會(huì )、2015“未來(lái)大師”（海寧）中國國際酒店設計競賽新聞發(fā)布會(huì )暨國際酒店設計趨勢論壇、“海寧家紡杯”2015年中國國際家用紡織品創(chuàng )意設計大賽等眾多家紡業(yè)界的大活動(dòng)，并與歐洲設計中心簽訂戰略合作協(xié)議，力求在設計服務(wù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，全面升級。

　　許村產(chǎn)業(yè)集群自身產(chǎn)業(yè)鏈的完善升級為當地品牌發(fā)展打造了優(yōu)良的平臺與環(huán)境，有力地促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級進(jìn)步。良好的環(huán)境氛圍之下，品牌產(chǎn)業(yè)鏈的加碼創(chuàng )新指日可待。同時(shí)，我們也更期待8月中國國際家紡展上，品牌等多方面創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)鏈形式的展現。

（來(lái)源：紡織服裝周刊）