4月8日中針會(huì )開(kāi)幕當天，“絲綢中國”項目以絲綢文化長(cháng)廊、現代家居生活館、動(dòng)態(tài)展示表演秀三大創(chuàng )意板塊閃耀現場(chǎng)，其間還穿插有情境街景，以及由靜態(tài)模特展現服裝、飾品等絲綢制品的戶(hù)外風(fēng)情，引來(lái)極高人氣。與此同時(shí)，在場(chǎng)外，全國200多家絲綢專(zhuān)營(yíng)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜舉辦“絲綢時(shí)尚消費周”，讓更多消費者了解絲綢產(chǎn)品，體驗絲綢消費，讓各式絲綢產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家。多位企業(yè)負責人期待，借助這股春的動(dòng)力，讓絲綢產(chǎn)業(yè)“遇見(jiàn)”穿行轉型的契機，在絲綢市場(chǎng)刮起一場(chǎng)靚麗的消費風(fēng)潮。在此，我們選取5家優(yōu)秀參展企業(yè)，展現絲綢人的“絲綢夢(mèng)”。

　　萬(wàn)事利絲綢新材料織就新生活
　　
　　20世紀90年代起，包括萬(wàn)事利在內的很多絲綢企業(yè)，都生產(chǎn)絲綢書(shū)畫(huà)、絲綢方巾等相關(guān)門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品。這些絲綢產(chǎn)品，僅僅被作為普通的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，沒(méi)有將其真正視為一種文化禮品，更不要說(shuō)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)它的文化價(jià)值。為此，萬(wàn)事利全方位地開(kāi)墾中國絲綢文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，跳出”絲綢只是絲綢”的概念，以絲綢文化為導向，統領(lǐng)設計、材料、工藝、包裝、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節，將傳統絲綢與文化創(chuàng )意、高科技相結合，在傳統絲綢面料、絲綢服飾的基礎上，拓展開(kāi)發(fā)出了絲綢文化產(chǎn)品、高端絲綢裝飾及絲綢藝術(shù)品三大創(chuàng )新領(lǐng)域，并通過(guò)品牌化和信息化建立了新的商業(yè)模式，實(shí)現了從產(chǎn)品制造走向文化創(chuàng )造，走出了一條絲綢企業(yè)轉型升級的新路子。
　　
　　此次參加“絲綢中國”展出，萬(wàn)事利將帶來(lái)其最新款式的各類(lèi)絲綢圍巾、真絲墻綢、絲綢室內裝飾產(chǎn)品等，讓客戶(hù)感受到健康的絲綢生活方式。在“絲綢時(shí)尚消費周”活動(dòng)中，萬(wàn)事利絲綢文化博物館將借助“絲綢中國”項目的影響力，在展廳布置相關(guān)宣傳道具，并且推出主題為“絲奔到‘美’國”的活動(dòng)，著(zhù)重針對網(wǎng)上銷(xiāo)售。
　　
　　萬(wàn)事利集團辦公室副主任趙婧表示，通過(guò)對“絲綢就是新材料”的再定義，萬(wàn)事利開(kāi)創(chuàng )性的開(kāi)拓了絲綢藝術(shù)軟裝產(chǎn)品領(lǐng)域�！坝媒z綢做軟裝材料既環(huán)保又奢華，很符合當前高端客戶(hù)群體的消費理念。公司已開(kāi)發(fā)出一系列家居裝潢用的絲織品，并正與清華大學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)合作。在這個(gè)項目的實(shí)際運作過(guò)程中，我們會(huì )利用萬(wàn)事利在行業(yè)中的強大號召力將國內做面料、桌旗、絲毯、窗簾、手繪絲綢、絲綢設計等10個(gè)類(lèi)別的業(yè)績(jì)出色的企業(yè)召集起來(lái)，共同研發(fā)一些如汽車(chē)和飛機座椅及其他裝飾材料等概念性絲綢產(chǎn)品�！�
　　
　　作為國內絲綢行業(yè)第一個(gè)馳名商標、中國名牌產(chǎn)品，目前萬(wàn)事利集團旗下形成了覆蓋高、中、低市場(chǎng)的四大品牌：法國絲巾專(zhuān)業(yè)品牌MARCROZIER（馬克。羅尼），高端品牌Maxbow（勱帛），禮品品牌萬(wàn)事利，電商品牌忻蘭。集團累計申報國家專(zhuān)利76項，其中6項發(fā)明專(zhuān)利，主持和參與制定22個(gè)國家和行業(yè)標準，有33個(gè)科技項目獲得國家、省、市科技進(jìn)步獎和新產(chǎn)品獎。
　　
　　趙婧認為，隨著(zhù)國民收入的不斷提高，消費者對絲綢產(chǎn)品的青睞將日益提升，內銷(xiāo)市場(chǎng)前景樂(lè )觀(guān)。例如，2014年萬(wàn)事利推出針對年輕消費者的十二星座、十二生肖絲巾受到市場(chǎng)追捧�！拔覀兿嘈�，只有真正貼近消費者內心的產(chǎn)品，才會(huì )受到市場(chǎng)認可，因而高性?xún)r(jià)比、高附加值、高文化屬性的絲綢產(chǎn)品，無(wú)疑將會(huì )受到消費者的喜愛(ài)�！�

　　歡莎優(yōu)選面料提升家居品質(zhì)
　　
　　“我們參加‘絲綢中國‘展出的有江山美人真絲套件和一些真絲類(lèi)的配件產(chǎn)品，比如地毯、家居服、拖鞋之類(lèi)。歡莎品牌產(chǎn)品的亮點(diǎn)在于采用桑蠶絲面料，經(jīng)過(guò)細致的工藝處理，緞紋絲光、手感柔滑。真絲被稱(chēng)為‘纖維皇后’，以其獨特的魅力深得消費者的青睞�！苯z綢之路控股集團有限公司歡莎家紡總經(jīng)理凌向超表示，歡莎本次的參展主題是整體絲綢家居概念，歡莎品牌致力于以真絲為原料生產(chǎn)家居用品，以“絲綢改變生活”為主旨，代表國際時(shí)尚與流行的現代品位，展示高雅的家紡家居藝術(shù)，以提升消費者的家居生活質(zhì)量。與此他同時(shí)，歡莎家紡旗下約有20個(gè)店鋪會(huì )主推新品參與“絲綢時(shí)尚消費周”。
　　
　　據介紹，目前歡莎家紡作為國內絲綢制造業(yè)中生產(chǎn)規模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、創(chuàng )新能力最強的龍頭品牌企業(yè)之一，橫跨多領(lǐng)域的絲綢產(chǎn)業(yè)，包括蠶桑養殖，生絲煉巢，綢布織造以及絲綢家紡的設計、生產(chǎn)、終端零售等。集團現擁有3000噸生絲，1000萬(wàn)米面料，30萬(wàn)件套服裝家紡的生產(chǎn)能力，并在廣西、四川等地建立了前道生態(tài)生產(chǎn)基地，在湖州、杭州建立了高附加值的后道生產(chǎn)基地，成立研發(fā)和品牌中心。
　　
　　凌向超說(shuō)：“隨著(zhù)生活水平的提高，國內消費者開(kāi)始越來(lái)越重視對生活品質(zhì)的追求，蠶絲被、絲綢床品等家紡產(chǎn)品以其天然、保健、高貴的特性贏(yíng)得了消費者的追捧，呈現出良好發(fā)展態(tài)勢，相信因而在‘絲綢中國’項目的推動(dòng)下，絲綢內銷(xiāo)市場(chǎng)將曙光綻放�！�
　　
　　瑞蚨祥百年京繡傳承絲綢精神
　　
　　瑞蚨祥自從1862年（清同治元年）創(chuàng )建代代傳襲，150多年來(lái)形成了獨有的企業(yè)文化特色，也成為深得消費者信任和喜愛(ài)的民族品牌。北京瑞蚨祥綢布店有限責任公司業(yè)務(wù)副總夏嵐告訴記者，此次瑞蚨祥將展出兩件極具特色的旗袍作品，一件是用京繡手法繡圖，采用京派旗袍裁剪技法手工制作的講述瑞蚨祥歷史及絲綢誕生的精品旗袍，作品正面采用了京繡四大繡法的平繡工藝，造型細膩、色彩豐富、立體感強，特別是圖案別具匠心地采用了瑞蚨祥清末時(shí)期的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)面，以歷史上的一個(gè)瞬間表現了瑞蚨祥真摯服務(wù)以及絲綢銷(xiāo)售的場(chǎng)面，后身則取用清代�？棃D的素材，表現了中國絲綢的誕生過(guò)程。另一件是宋慶齡在抗日戰爭時(shí)期為支持前方抗戰募捐抗戰物資時(shí)曾經(jīng)穿著(zhù)的一款旗袍的仿制品，這兩件旗袍都是極富代表性的京派旗袍，展出這兩件展品是想讓更多的消費者比較直觀(guān)的了解京派旗袍的款式、技藝等特點(diǎn)，同時(shí)也能更好地了解瑞蚨祥的歷史文化及博大精深的中國絲綢文化。
　　
　　在4月7日~13日啟動(dòng)的“絲綢時(shí)尚消費周”上，作為“絲綢中國”受邀品牌和品牌示范店，瑞蚨祥北京前門(mén)大柵欄總店、金源燕莎店、地安門(mén)店將三店聯(lián)動(dòng)，通過(guò)組織會(huì )員文化體驗日、手工技藝親子體驗日、絲綢產(chǎn)品體驗購物日、中式服裝新品秀等活動(dòng)，讓消費者親身體會(huì )、感受瑞蚨祥的品牌文化和博大精深的絲綢文化。
　　
　　夏嵐表示，作為中國絲綢第一品牌，老字號瑞蚨祥是延續化經(jīng)營(yíng)最完整、最具代表性的企業(yè)，產(chǎn)品結構始終保持全、精、優(yōu)、新、特的企業(yè)特色，品牌影響遠播海內外。近幾年，瑞蚨祥實(shí)施了更加科學(xué)的品牌化發(fā)展戰略，突出傳承、創(chuàng )新、合作、發(fā)展的企業(yè)原則，大力加強品牌化管理，引進(jìn)高端管理人才，開(kāi)發(fā)完善現代企業(yè)管理體系和ERP管理系統，逐步完成了市場(chǎng)轉換，從面料型銷(xiāo)售企業(yè)轉化為以成衣、家居、床品、服飾為主體的成熟品牌企業(yè)，并利用非遺傳承人團隊的專(zhuān)業(yè)化建設加大了特色產(chǎn)品的研發(fā)和高端中式服裝定制服務(wù)的提升，使瑞蚨祥更具品牌競爭力，為成為有一定社會(huì )影響力的高端消費品牌打下堅實(shí)的基礎
　　
　　吳綾漢唐彩錦再現古老意蘊
　　
　　本次“絲綢中國”展出，吳綾絲綢將帶來(lái)漢唐彩錦、手織真絲毯和部分絲綢文化產(chǎn)品參展。蘇州吳綾絲綢精品有限公司董事長(cháng)劉立人介紹，漢唐彩錦是公司以出土文物中的經(jīng)錦真品基礎，取其吉祥圖案紋樣，仿其東方神秘色彩，采用其經(jīng)向提花工藝，結合現代織錦技術(shù)精心織造而成的高級藝術(shù)織錦，產(chǎn)品組織緊密，質(zhì)地細膩，手感平滑，紋樣清晰，有極高的文化品位。用漢唐彩錦特制的服飾制品不僅實(shí)用，更具有古代絲綢藝術(shù)的觀(guān)賞性和傳承意義。除了漢唐彩錦以外，公司還著(zhù)力于研究和推廣各種反映絲綢文化和技藝的特色產(chǎn)品，以期將古老而精湛的絲綢技藝能傳承下去。與此同時(shí)，在“絲綢中國”的展館外吳綾絲綢旗下的專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜還將參與“絲綢時(shí)尚消費周”，并推出相應的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)以及設置與活動(dòng)相關(guān)的戶(hù)外廣告，吸引消費者體驗絲綢產(chǎn)品。
　　
　　據了解，公司品牌“吳綾”有兩層含義：其一代表是來(lái)自蘇州的綾羅綢緞。其二，吳綾本身是指宋朝時(shí)最好的一種綾，也是當時(shí)檔次非常高的絲綢制品。所以用“吳綾”做品牌意在告訴客戶(hù)，“吳綾”做的是文化絲綢和精品絲綢。劉立人表示，近年來(lái)吳綾品牌發(fā)展平穩，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況良好�！斑@幾年我們在銷(xiāo)售渠道方面穩步向前，專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜、團購、訂制方面的客戶(hù)都在穩步增長(cháng)。今年好幾個(gè)產(chǎn)品研發(fā)項目已經(jīng)箭在弦上，將陸續和廣大消費者見(jiàn)面，我們要從創(chuàng )新的角度去推進(jìn)絲綢的大眾化進(jìn)程，讓消費者知道絲綢不僅代表著(zhù)歷史文化，也可以成為當代文化、未來(lái)文化的展示平臺，我們志在讓吳綾品牌變成絲綢品質(zhì)的象征�！�
　　
　　談及此次“絲綢中國”項目，劉立人說(shuō)：“‘絲綢中國’所提出的‘弘揚絲綢文化、促進(jìn)絲綢內銷(xiāo)、推動(dòng)絲綢消費’的理念非常好，絲綢文化雖然是中華古老文明中的一小部分，但卻是一顆璀璨的明珠，折射出人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的進(jìn)程，體現著(zhù)中華民族卓絕的智慧。弘揚絲綢文化可以讓處于快節奏生活的現代消費者更為清晰地認識絲綢、接受絲綢，而一系列的促銷(xiāo)、宣傳活動(dòng)則有益于拉動(dòng)絲綢消費，讓絲綢工藝得以傳承，讓古老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新活力�！�
　　
　　“國內消費者對絲綢產(chǎn)品的需求一直都有，也一直在變化，需要很好的引導�！眲⒘⑷苏J為，絲綢內銷(xiāo)市場(chǎng)的潛力很大，在企業(yè)不努力創(chuàng )新變革之時(shí)，也需要行業(yè)協(xié)會(huì )和國家支持和配合，推動(dòng)消費、規范市場(chǎng)。
　　
　　太湖雪蘇式風(fēng)格成為品牌名片
　　
　　太湖雪既參加“絲綢中國”活動(dòng)，又參加同期的中針會(huì )和中絲會(huì )�！爸袊�絲綢，蘇式風(fēng)格”是太湖雪絲綢的參展主題，對于蘇州太湖雪絲綢有限公司董事長(cháng)胡毓芳解釋?zhuān)骸疤�湖雪堅持中國深度、國際高度的品牌理念，立志打造成蘇州絲綢的閃亮名片。本次展會(huì )太湖雪將會(huì )攜蠶絲被、真絲床品、真絲圍巾、真絲睡衣四大系列產(chǎn)品參展，產(chǎn)品擁有兩大亮點(diǎn)，其一是品質(zhì)，產(chǎn)品由太平洋保險公司承保，百分百真絲保證。其二是時(shí)尚，產(chǎn)品摒棄了傳統單調的設計格局，糅合了昆曲、園林等蘇州符號化元素和現代繪畫(huà)、建筑等西方藝術(shù)形式，展示了新絲綢家紡的設計理念�！�
　　
　　同時(shí)，胡毓芳表示，目前，太湖雪是蘇州地區最大的蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)之一，年生產(chǎn)各種蠶絲被達30多萬(wàn)條。公司已在全國大、中城市設有300多家專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店，并擁有自營(yíng)出口權，產(chǎn)品遠銷(xiāo)美國、加拿大、韓國、日本、芬蘭、丹麥、俄羅斯、香港、澳門(mén)等幾十個(gè)國家和地區。在此次中針會(huì )現場(chǎng)，公司將推出有針對性的、能夠實(shí)現雙贏(yíng)的加盟政策；在場(chǎng)外的“絲綢時(shí)尚消費周”期間，太湖雪旗下200多家店鋪將推出夏季產(chǎn)品特賣(mài)、太湖雪定制等活動(dòng)。
　　
　　“絲綢與生俱來(lái)的天然、健康、綠色元素與現代推崇的低碳生活方式完美契合，絲綢文化不僅是歷史文化，更是一種生活方式。以我的感受來(lái)看，近年來(lái)國內消費者對絲綢產(chǎn)品可謂越來(lái)越喜歡，越來(lái)越崇尚。如文化類(lèi)、服飾類(lèi)、家居類(lèi)等擁有個(gè)性特色的賦予絲綢文化內涵絲的產(chǎn)品正逐步受到中高端客戶(hù)的歡迎�！焙�毓芳認為，目前品牌意識薄弱、缺少研發(fā)團隊、繅絲設備落后等是造成絲綢產(chǎn)業(yè)滯后發(fā)展的重要原因，絲綢企業(yè)應該以打造輕奢品的態(tài)度關(guān)注品牌建設，開(kāi)闊眼界、積極向世界頂尖品牌學(xué)習，相信通過(guò)“絲綢中國’項目的有力推動(dòng)，能夠實(shí)現絲綢產(chǎn)業(yè)的再度振興，推動(dòng)絲綢內銷(xiāo)的繁榮和發(fā)展。