目前，整體家居概念的興起正在引發(fā)家紡企業(yè)戰略上的改變。
　　
　　在上海新國際博覽中心舉辦的2013中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)家紡展)上，本土家裝品牌企業(yè)均以整體家裝形象示人，就連現場(chǎng)展臺搭建也不遺余力地展示著(zhù)設計的超前和時(shí)尚。這場(chǎng)中國家紡行業(yè)每年最重要的展會(huì )，吸引了幾乎所有國內主流家紡企業(yè)的積極參與。
　　
　　隨著(zhù)“輕裝修、重裝飾”理念的轉變，消費者對家紡產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀(guān)度的要求在提升，于是，高端家紡產(chǎn)品成為家紡企業(yè)競爭的重點(diǎn)。
　　
　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“家紡行業(yè)出現了向多元化品類(lèi)發(fā)展的趨勢。同時(shí)，行業(yè)明顯的復蘇還吸引了新的競爭者加入�！�
　　
　　業(yè)界人士認為，家紡展正在以行業(yè)盛會(huì )的實(shí)力引領(lǐng)中國家紡企業(yè)筑夢(mèng)、逐夢(mèng)，溫暖前行。
　　
　　中國市場(chǎng)復蘇
　　
　　“今年上半年，德國合作方酷特包的高層頻繁到訪(fǎng)中國，至少有5次，而過(guò)去每年只來(lái)中國1次。此次他們還從德國趕來(lái)上海參加家紡展，這表明其對中國市場(chǎng)非常重視�！睆V東美夢(mèng)思床具有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)美夢(mèng)思)總經(jīng)理助理兼營(yíng)銷(xiāo)二部總監王勇介紹說(shuō)，近幾年來(lái)，其公司產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售量每年都翻番增長(cháng)。
　　
　　記者在展會(huì )現場(chǎng)采訪(fǎng)了解到，部分本土家紡企業(yè)對于上半年10%的增長(cháng)并不滿(mǎn)意，因很多企業(yè)預估的增長(cháng)為30%至40%。
　　
　　目前，中國家紡行業(yè)總體運行良好，增長(cháng)平穩。一方面，國際市場(chǎng)多元化趨勢加快，出口增長(cháng)勢頭強勁;另一方面，內銷(xiāo)保持較好增長(cháng)，成為行業(yè)發(fā)展支柱。
　　
　　王勇表示，隨著(zhù)中國家紡市場(chǎng)的慢慢成熟，消費者對高端產(chǎn)品的需求加大。據其透露，由于看到未來(lái)家裝市場(chǎng)的巨大空間，美夢(mèng)思將成立獨立的家裝部門(mén)，并開(kāi)發(fā)家裝業(yè)務(wù)。
　　
　　一位新財富紡織服裝行業(yè)分析師認為，可以預期，受新房銷(xiāo)售回暖和住宅銷(xiāo)量暴增影響，2013年下半年的家紡市場(chǎng)需求將明顯回升。
　　
　　品牌趨勢明顯
　　
　　據了解，本屆家紡展規模再次升級，有31個(gè)國家和地區的1322家展商參展。其中，國內展商977家，海外展商345家。
　　
　　家紡產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)市場(chǎng)細分，品牌產(chǎn)品成為消費的主流趨勢。隨著(zhù)中國傳統文化的風(fēng)靡，中西方文化在高端時(shí)尚品牌設計師們的筆下正逐步融合，并趨于一致。因此，對于海外家紡企業(yè)而言，中國已成為非常有潛力并具備高端品牌增長(cháng)空間的市場(chǎng)。
　　
　　記者在展會(huì )現場(chǎng)看到，來(lái)自海外的家紡品牌在覬覦中國市場(chǎng)的同時(shí)，還試圖將其家裝理念傳導給中國消費者。德國雅帛安紓集團公司高級副總裁李崢在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在全球其他區域市場(chǎng)，沒(méi)有整體家裝的概念。由于歐美國家的消費者更樂(lè )于自己設計房間及家居空間，他們的房子有70%至80%的裝修工作都是由自己設計并完成的。而中國的消費者則愿意將家庭裝修工作完全交給專(zhuān)業(yè)公司來(lái)完成，使得中國家紡行業(yè)整體家裝的概念很盛行。
　　
　　展會(huì )上，中外高端品牌的競技是不可避免的，盡管中國家紡品牌的發(fā)展史比較短，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的競爭與歷練，已經(jīng)掌握并了解了中國消費者對品牌需求的偏好，并對不同的區域市場(chǎng)推出了不同品牌的設計。
　　
　　國內家紡行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)目前均將研發(fā)創(chuàng )新作為重要的核心競爭力，而堅持自主設計才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關(guān)鍵。
　　
　　轉型關(guān)乎存活
　　
　　對行業(yè)現狀與發(fā)展趨勢進(jìn)行分析后，楊兆華提出了2013年家紡行業(yè)的三大發(fā)力點(diǎn)：擴內需、穩出口、促創(chuàng )新。
　　
　　而這也與浙江桐鄉紡織產(chǎn)業(yè)內外兼修的發(fā)展戰略一致。在本屆家紡展上，桐鄉首次以展館的形式參展，設立了桐鄉館。桐鄉家紡企業(yè)發(fā)展模式各異，既有偏重外貿的，又有注重內銷(xiāo)的。當下，在以品牌比高下而不再以產(chǎn)能論英雄的轉型關(guān)口，創(chuàng )新轉型將是桐鄉家紡產(chǎn)業(yè)必須要面對的挑戰，同時(shí)也關(guān)系著(zhù)其家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途。
　　
　　據統計數據顯示，2012年，桐鄉家紡實(shí)現工業(yè)總產(chǎn)值100多億元，實(shí)現利稅3億多元。桐鄉家紡年產(chǎn)各類(lèi)裝飾布3億多米，約占全國產(chǎn)量的10%;年產(chǎn)各類(lèi)絲綿被、絲毛被3000多萬(wàn)條，約占全國產(chǎn)量的10%;年產(chǎn)真絲毯30多萬(wàn)條，約占全國產(chǎn)量的50%;出口蠶絲被約占全國的70%。
　　
　　桐鄉市商務(wù)局局長(cháng)金聲揚表示，組團參展有助于桐鄉家紡企業(yè)立足國際大舞臺，在對桐鄉家紡產(chǎn)品展出的同時(shí)，整體宣傳桐鄉的投資環(huán)境和特色產(chǎn)業(yè)，讓更多客商認識桐鄉、投資桐鄉，能夠拓展招商引資途徑，最大限度地利用好展會(huì )資源。據悉，桐鄉傳統紡織產(chǎn)業(yè)正在蛻變，倡導企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)，鼓勵家紡行業(yè)設計創(chuàng )新。