溫暖的織品、絢爛的布藝鋪滿(mǎn)展廳，老外設計師賣(mài)力“吆喝”，講解今年世界潮流尖端的居家軟裝搭配；中外家紡品牌林立，客廳一隅或溫馨香閨，一個(gè)個(gè)場(chǎng)景展臺讓參觀(guān)者挪不開(kāi)步……
　　
　　從8月27日起，為期三天的中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )在上海新國際博覽中心啟幕。本次展會(huì )透露出家紡產(chǎn)業(yè)轉型升級迎來(lái)生機。
　　
　　品牌化趨勢明顯
　　
　　從這個(gè)具有行業(yè)“風(fēng)向標”意義的國際家紡展來(lái)看，家紡市場(chǎng)依然不小，而品牌化發(fā)展的行業(yè)轉型趨勢已經(jīng)確立。繼去年各項數據均打破歷史記錄后，今年家紡展規模再次升級，有31個(gè)國家和地區的1322家展商參展，其中國內展商977家，海外展商345家。
　　
　　家紡企業(yè)紛紛亮出最新研發(fā)成果和最優(yōu)產(chǎn)品。以床品品牌館為例，富安娜、羅萊、水星、寶縵等知名度頗高的品牌無(wú)一缺席，呈現或唯美、或奢華、或清新、或簡(jiǎn)約的品牌設計風(fēng)格，品牌辨識度高、細分市場(chǎng)清晰，給眾品牌差異化發(fā)展、避免低價(jià)惡性競爭帶來(lái)希望。而余杭、海寧、桐鄉、南通、紹興等家紡主力產(chǎn)業(yè)集群區集中亮相，以品牌比高下，而不再以產(chǎn)能論英雄。
　　
　　消費者“一站式采購”、“生活方式消費”的新理念也受到企業(yè)關(guān)注，整體方案營(yíng)銷(xiāo)成為眾品牌的選擇，這可以培養消費者更高的品牌忠誠度，而且利潤率也更高。此次家紡展強調“大家紡”概念，打造整體家居體驗館式的展示。展品涵蓋窗簾、沙發(fā)布、記憶/功能枕、芯被類(lèi)羽絨制品、毛巾、廚浴用紡織品以及皮革壁布、家居飾品和毯類(lèi)等眾多品類(lèi)。
　　
　　內外兩個(gè)市場(chǎng)都火爆
　　
　　家紡產(chǎn)業(yè)的回暖，也得益于國際國內兩個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。業(yè)內人士介紹，中國家紡行業(yè)目前總體運行質(zhì)量良好，生產(chǎn)增長(cháng)平穩。一方面，國際市場(chǎng)多元化趨勢加快，出口增長(cháng)強勁，另一方面，內銷(xiāo)保持較好增長(cháng)，成為行業(yè)發(fā)展支柱。一家參展供應商說(shuō)，前幾年降了近一半的國際市場(chǎng)銷(xiāo)售額近來(lái)有所回升，而他在國內也找到了長(cháng)期合作的買(mǎi)家。
　　
　　此次展會(huì )邀請來(lái)自俄羅斯、巴西、澳大利亞、希臘等地的重要集團客戶(hù)買(mǎi)家，與參展企業(yè)進(jìn)行商務(wù)配對；中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )VIP商家對接會(huì )則重點(diǎn)邀請了約800家國內大中型百貨商場(chǎng)，在現場(chǎng)進(jìn)行商貿派對活動(dòng)，意圖把過(guò)去主要供外貿的優(yōu)質(zhì)家紡產(chǎn)品引入10多個(gè)省市的商場(chǎng)中。
　　
　　與國際市場(chǎng)相比，近年內需市場(chǎng)發(fā)展更快，反過(guò)來(lái)吸引國際企業(yè)前來(lái)。展會(huì )上，眾多歐洲企業(yè)紛紛亮相，展現歐式家居風(fēng)情。其中，土耳其展團中有2012德國紅點(diǎn)設計大獎獲得者Elvin公司，而英國的MYB紡織品公司是世界唯一的諾丁漢花邊設計團隊，其發(fā)布的全新羊毛薄紗超過(guò)300種。久負盛名的意大利高檔裝飾面料展會(huì )Proposte也組織展團首次登場(chǎng)中國國際家紡展。該展會(huì )自1993年成立至今一直維持“規模小、質(zhì)量高”的原則，對展商和觀(guān)眾都有嚴格篩選，此次家紡展上，其展團面積約1200平方米，組織了四五十家來(lái)自意大利以及其他歐洲國家的頂級面料供應商參加。
　　
　　存活與否取決是否轉型
　　
　　有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家曾說(shuō)，只有夕陽(yáng)企業(yè)，沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。從此次家紡展上不難發(fā)現，作為傳統產(chǎn)業(yè)的紡織行業(yè)正在努力蛻變，從過(guò)去簡(jiǎn)單賣(mài)產(chǎn)品，到如今賣(mài)時(shí)尚、賣(mài)風(fēng)格、賣(mài)理念、賣(mài)趨勢。產(chǎn)品會(huì )過(guò)剩、會(huì )壓倉，時(shí)尚卻永不落幕。
　　
　　流行趨勢發(fā)布已經(jīng)成為展會(huì )的重點(diǎn)。展會(huì )上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )流行趨勢研究與推廣工作室推出“2014/15中國家用紡織品流行趨勢”，通過(guò)對國內外市場(chǎng)的充分調研分析，從消費者的生活方式和情感需求出發(fā)，推出“繭跡”、“先祖”、“時(shí)光”、“繽紛”四個(gè)趨勢主題，傳達新一季家紡風(fēng)尚，引導企業(yè)產(chǎn)品研發(fā),促進(jìn)家紡行業(yè)的設計創(chuàng )新。