談到德國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，多數人的第一認知是精密、先進(jìn)的紡織機械，而對于德國的時(shí)尚品位與設計理念，很難用一兩個(gè)詞來(lái)概括�；蛘咛拱�點(diǎn)說(shuō)，沒(méi)有像意大利及法國服裝那樣，在人們心中留有深刻印象。3月26日，在中國國際服裝服飾博覽會(huì )（CHIC2013）舉辦之際，記者帶著(zhù)探尋其設計精髓的初衷走訪(fǎng)了德國展團。展會(huì )現場(chǎng)，26家德國最具競爭力的時(shí)裝企業(yè)競相亮相，鮮明的顏色搭配、合體的剪裁設計，還有德國人引以為傲的“質(zhì)量保證”，抱團參展的德國軍團一點(diǎn)也不“低調”。當然，在向中國業(yè)界展示其品牌形象的同時(shí)，他們也在觀(guān)察中國市場(chǎng)的需求與回應。
　　
　　德國女裝以利落的剪裁和合體的版型為特點(diǎn)。
　　
　　“接地氣兒”的德國時(shí)尚
　　
　　經(jīng)過(guò)多年的沉淀，如今，德國紡織服裝行業(yè)由清一色的中小企業(yè)構成，以本次參展的Monari公司為例，其員工共有215人，在德國Gronau總部工作的員工則只有80人。大多數人會(huì )將這樣的企業(yè)模式解讀為德國紡織機械高度發(fā)展的成果。不容置疑，在工業(yè)迅速發(fā)展的背景下，“德國制造”已成為世界市場(chǎng)上“質(zhì)量和信譽(yù)”的代名詞，但在設計與制造同等重要的時(shí)裝領(lǐng)域，德國業(yè)者又有何建樹(shù)呢？
　　
　　FrankHenke時(shí)裝公司此次首推旗下中高端品牌BLACKYDRESS，該品牌定位于獨立自主的女性，其設計中大量采用皮革及毛料制品。公司首席執行官MarkusDejori表示，德國的設計具有獨特性，它不同于意大利和法國的服裝風(fēng)格�！拔覀兊姆�裝適合于女性日常穿著(zhù)，意大利和法國的時(shí)裝可能更時(shí)尚化一些，但并不適合每個(gè)人�！盡arkus認為，設計創(chuàng )造力的持續性也為德國服裝品牌的市場(chǎng)占有率提供了保證，“我們每一季都會(huì )開(kāi)發(fā)500件新品，每年大概有1000件新品上市，其中從不會(huì )有重復的設計�！�
　　
　　德國服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)托馬斯·阿什（ThomasRasch）是此次德國展團的重要組織者之一，在他眼中，德國的服裝足夠貼近市場(chǎng)，符合消費者的需求，用直白一點(diǎn)的話(huà)來(lái)描述就是“接地氣兒”，這為德國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了國內乃至歐洲市場(chǎng)的大門(mén)。此外，質(zhì)量及合身度的保證也是德國時(shí)裝所長(cháng)。
　　
　　得益于上述產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，2012年，在歐洲經(jīng)濟危機的大背景下，德國服裝行業(yè)的銷(xiāo)售額仍然達到了120億歐元的水平，企業(yè)銷(xiāo)售額平均增長(cháng)超過(guò)2%。這個(gè)結果增強了德國服裝生產(chǎn)企業(yè)的信心，德國服裝行業(yè)協(xié)會(huì )對340家會(huì )員企業(yè)進(jìn)行的調查顯示，企業(yè)對今年的銷(xiāo)售寄予較高期望，預計2013年德國服裝行業(yè)銷(xiāo)售額將增長(cháng)2.7%。
　　
　　首次抱團參展的德國服裝展團吸引了中國買(mǎi)家的目光。
　　
　　職業(yè)女裝挖掘中國市場(chǎng)
　　
　　在德國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中，出口占整體銷(xiāo)售的40%�？傮w來(lái)說(shuō)，2012年德國時(shí)裝行業(yè)出口業(yè)務(wù)發(fā)展比較緩慢，但是在年底的幾個(gè)月有所加速，使得全年出口額僅下降1.6%。目前，德國是歐洲重要的服裝出口國，其主要出口市場(chǎng)包括：奧地利、荷蘭、法國以及瑞士等。托馬斯·阿什表示：“雖然我們的整體出口有所下降，但對中國卻保持上升態(tài)勢。中國市場(chǎng)表現出的穩定需求，也使得越來(lái)越多的德國企業(yè)渴望來(lái)到這里，挖掘更多的機會(huì )�！�
　　
　　本屆CHIC展上，有不少德國服裝企業(yè)都是首次亮相。他們希望通過(guò)這次展會(huì )尋找合作伙伴，在終端市場(chǎng)建立品牌商店。BLACKYDRESS品牌目前在全球有150家店面，其中有50家是在俄羅斯、30家在德國，20家在波蘭，而中國將是品牌下一個(gè)重點(diǎn)規劃的市場(chǎng)。公司首席執行官MarkusDejori說(shuō)道：“談到中國的高端女裝市場(chǎng)，大家想到的可能是古琦和阿瑪尼這樣的開(kāi)拓者，他們的確取得了很大的成功。但是在接下來(lái)的10年里，我認為會(huì )由定位略低的品牌來(lái)引導潮流，所以我們也計劃將二線(xiàn)品牌JEANPAULBERLIN推向中國市場(chǎng)。隨著(zhù)中國女性消費者地位的提升，相信成熟、有品位的服裝會(huì )滿(mǎn)足她們的需求�！�
　　
　　據記者觀(guān)察，本屆參展的德國企業(yè)中，以職業(yè)女裝品牌居多，單品售價(jià)普遍在2000~3000元。誕生于1978年的德國女裝品牌Laurel也是第一次參加CHIC展，該公司市場(chǎng)策劃經(jīng)理夏美貞這樣看待中國女裝消費市場(chǎng)的變化，“我覺(jué)得中國的職業(yè)女性現在逐漸對女裝品牌有所認識，她們希望找一些不是太夸張、質(zhì)量有保證的、有品位的品牌。所以我覺(jué)得這是進(jìn)入中國市場(chǎng)的好時(shí)機，因為我們的品牌是面向那些對事業(yè)有追求的女性�！睋�介紹，在針對中國市場(chǎng)的產(chǎn)品設計方面，Laurel保留了品牌最精華的部分，而在剪裁方面有所改良，以更符合中國女性的體形特點(diǎn)。
　　
　　生產(chǎn)外包仍然依賴(lài)中國
　　
　　無(wú)論從出口市場(chǎng)還是進(jìn)口市場(chǎng)來(lái)看，目前，中國與德國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系都緊密相聯(lián)。在德國企業(yè)看來(lái)，中國是下一步著(zhù)力開(kāi)拓的市場(chǎng)，與此同時(shí)，中國也是德國服裝企業(yè)最重要的生產(chǎn)代工基地。2012年德國自中國進(jìn)口服裝金額達80億歐元，排在第二位的是土耳其，進(jìn)口額為30億歐元。在記者采訪(fǎng)的幾家德國服裝企業(yè)中，他們都有或多或少的生產(chǎn)業(yè)務(wù)是在中國進(jìn)行的。盡管全球紡織業(yè)的生產(chǎn)重心呈現向東南亞轉移之勢，但尊奉“質(zhì)量為上”的德國企業(yè)不愿為追尋低成本而放棄品牌聲譽(yù)。
　　
　　“我們的部分生產(chǎn)是在中國進(jìn)行的，特別是釘扣子或者裝拉鏈這種比較講求手工藝的工序。由于我們是定位于高端的品牌，所以盡管中國的各項生產(chǎn)成本上漲，我們還是會(huì )努力克服，不會(huì )因為追求低成本的生產(chǎn)而犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量�，F在，印度也有很多工廠(chǎng)做生產(chǎn)代工，但是他們的手工藝只能說(shuō)是剛剛起步�！毕拿镭懻f(shuō)道。
　　
　　托馬斯·阿什在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，一段時(shí)期內，中國還會(huì )是德國服裝進(jìn)口第一位的國家，但是其增長(cháng)速度會(huì )慢下來(lái)，因為中國的企業(yè)也在給國內品牌進(jìn)行生產(chǎn)�！皬耐獠扛偁巵�(lái)看，盡管土耳其、孟加拉國和印度呈現了上升趨勢，但是他們與中國的差距是非常大的。短時(shí)間內，中國紡織服裝產(chǎn)品在全球出口市場(chǎng)的地位不會(huì )動(dòng)搖�！蓖旭R斯·阿什說(shuō)。