又見(jiàn)春天，又聞花香。三月，就將拉開(kāi)了春季家紡和針織的大幕，從此便迎來(lái)一個(gè)花樣的春天：琳瑯滿(mǎn)目的床品、撩人心魄的內衣、美得窒息的名模、沁人心脾的夏涼制品……異彩紛呈的春夏新品在如花的時(shí)節誘惑著(zhù)人們，誘惑人們迫不及待地去赴一場(chǎng)芳香的約會(huì )。

　　第94屆中針會(huì )將圍繞著(zhù)時(shí)尚、創(chuàng )新、裂變的理念，突破傳統模式、創(chuàng )新服務(wù)理念，在保持傳統招商功能的基礎上，擴大內涵，立足高端、著(zhù)重突出形象展示、概念創(chuàng )新，將進(jìn)一步加大品牌傳播和媒介宣傳的力度，進(jìn)一步深化展會(huì )在國內和國際上的影響力，這將是一場(chǎng)中國乃至世界家紡針織界的時(shí)尚盛會(huì )。

　　在中針會(huì )上，來(lái)自五湖四海的紡織人在這個(gè)展會(huì )上匯聚，他們嗅覺(jué)敏銳、品位獨特、頭腦靈活，一切國際的、主流的、新銳的東西都會(huì )變成某個(gè)點(diǎn)，成為這些品牌的靈感元素，鮮活地傳遞到每一個(gè)家空間中去。紡織文化在這里碰撞出各色火花，或愜意舒適，或風(fēng)格盡顯。中針會(huì )將盛情邀請全國家居飾品零售批發(fā)企業(yè)、家居設計公司到會(huì )參觀(guān)、采購，共同領(lǐng)略當今中國軟裝飾時(shí)尚潮流，共同把握迅猛發(fā)展的國內軟裝飾市場(chǎng)的巨大商機。

　　中針會(huì )之所以堅持時(shí)尚辦展的理念，有多方面的因素，如組委會(huì )在這一領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，展覽會(huì )國際性強，設計師參與度高，專(zhuān)業(yè)互補等，從而能全面展示當今世界最新的時(shí)尚發(fā)展大趨勢。同時(shí)，針織和家紡時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也為高端產(chǎn)品貿易提供了廣闊的市場(chǎng)，同時(shí)為中針會(huì )的發(fā)展提供了廣闊的前景。

　　中針會(huì )上，許多企業(yè)有著(zhù)不同的訴求，有的企業(yè)通過(guò)展會(huì )尋求高質(zhì)量的原輔料，有的企業(yè)把會(huì )展作為購買(mǎi)高端時(shí)尚產(chǎn)品的供貨來(lái)源，有的企業(yè)尋求提升企業(yè)品牌、撲捉國際時(shí)尚風(fēng)尚。許多紡織品企業(yè)通過(guò)中針會(huì )展會(huì )平臺，尋找到合作伙伴，開(kāi)拓出發(fā)展的新路。一家新成立的上海針織公司，通過(guò)和中針會(huì )采購高檔時(shí)尚面料，業(yè)務(wù)走出新路，現已在國內開(kāi)設了30家專(zhuān)營(yíng)店，鋪設了70個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

　　近幾年，走進(jìn)中針會(huì )，感覺(jué)到中國味道、中國特色越來(lái)越濃厚。隨著(zhù)家紡市場(chǎng)的成熟，國內的家紡企業(yè)已經(jīng)不再一味地追逐國外潮流，大部分產(chǎn)品幾乎已經(jīng)擺脫了歐式復古的華麗外形，企業(yè)開(kāi)始更多地關(guān)注中國消費者真正喜歡的花型圖案，真正挖掘中國文化。

　　然而，并不是只有傳統文化才叫中國文化�，F代中國文化讓人們看到了中國文化的發(fā)展歷程和發(fā)展成果。數百家中國企業(yè)參展共同聚首在中針會(huì )上，這種規模所展示出的中國文化力量是巨大的。參展企業(yè)本身就展示了中國文化——中國當代企業(yè)文化。企業(yè)的定位如何？企業(yè)的文化是什么？企業(yè)在展會(huì )中所體現出的層次、素質(zhì)怎樣？這些都構成了整體中國家紡企業(yè)文化。

　　總之，中國家紡要進(jìn)行設計文化的理性探索和實(shí)踐性研究，既要不斷完善家紡審美價(jià)值體系，提倡家紡設計的價(jià)值立場(chǎng)，也要注重對當下鮮活的家紡文化具象的考察，不能簡(jiǎn)單停留在對傳統家紡設計的觀(guān)察和臨摹上，要有不循規蹈矩的開(kāi)創(chuàng )性思維，要有挖掘文化潛力的恒久韌勁，要有甘于寂寞的創(chuàng )新情懷，這才是中國家紡設計文化的現實(shí)出路。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，中針會(huì )已經(jīng)成了紡織經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。那么，中針會(huì )品牌為何具有如此的誘惑力？中針會(huì )重要策展人俞岳南指出，會(huì )展經(jīng)濟作為市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，最終要推向市場(chǎng)。要使行業(yè)優(yōu)勢轉化為會(huì )展優(yōu)勢，探索優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合的發(fā)展思路，按照品牌經(jīng)營(yíng)戰略，辦好中針會(huì )。

　　第一，中針會(huì )有助于提升產(chǎn)業(yè)集群形象。會(huì )展活動(dòng)就是行業(yè)的“外交活動(dòng)”，對地區的形象塑造會(huì )產(chǎn)生積極影響，有助產(chǎn)業(yè)集群地的形象推廣。對于參展中針會(huì )的產(chǎn)業(yè)集群來(lái)說(shuō)，全球媒體關(guān)注引起的宣傳效應比任何經(jīng)濟效益還要重要。

　　第二，中針會(huì )有助于改善品牌吸引力。品牌推廣目的之一是“創(chuàng )造吸引力”。很多品牌是行業(yè)隱形冠軍，但是缺少相應的策略來(lái)推動(dòng)和引起關(guān)注。這些品牌需要通過(guò)參展或其它活動(dòng)，引起外界注意并產(chǎn)生消費需求。

　　第三，有助于改變紡織品的季節性消費。季節性問(wèn)題是許多家紡企業(yè)非常困惑的問(wèn)題，許多家紡品牌店面在冬季的時(shí)候人滿(mǎn)為患，到夏季則門(mén)可羅雀。通過(guò)參展或者創(chuàng )新會(huì )展活動(dòng)，可以延長(cháng)季節消費甚至形成新的熱點(diǎn)。

　　展會(huì )的創(chuàng )新關(guān)鍵在于“變”，而本次中針會(huì )的主題也是“裂變”，主辦方希望通過(guò)展會(huì )傳達中國針織家紡的靈魂在于創(chuàng )造，實(shí)則就是“變”，不僅是設計外在表現形式的變，更是內在“文化”與時(shí)俱進(jìn)的“變”，而中國紡織設計之“變”的目標始終是堅定不移的，這就是建構“中國紡織的風(fēng)格”。構建中國設計風(fēng)格的具體方式：一是把中國文化糅合進(jìn)國際主流設計風(fēng)格；二是對中國傳統設計進(jìn)行國際化改造，從而建構具有中國文化意涵的中國紡織品設計風(fēng)格。

　　只有創(chuàng )造和構建中國氣派的民族設計風(fēng)格，我們才有可能去引導國際紡織品的潮流，才有可能打造一批具有中國設計風(fēng)格和國際化視野的品牌�！爸袊�風(fēng)格”應該體現中國紡織品的現代特色，成為國際紡織格局中不可或缺的組成部分，并逐步獲取國際紡織品設計時(shí)尚的“話(huà)語(yǔ)權”。

　　即將盛裝走來(lái)的中針會(huì )將傳達出強烈的信號：中國特色的現代紡織品風(fēng)格化設計時(shí)代即將來(lái)臨！隨著(zhù)中國紡織品牌化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代到來(lái)，對于家紡和針織品牌的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，設計風(fēng)格的形成是樹(shù)立品牌形象的核心，企業(yè)在建立品牌形象時(shí)應該及時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調研和分析，進(jìn)行富有中華民族特色的個(gè)性化設計研究，并在短時(shí)期內對自己的產(chǎn)品設計進(jìn)行精確定位，以形成具有中國文化特色的個(gè)性化時(shí)尚設計風(fēng)格。