2009（春）深圳國際家紡展于3月7日至10日在深圳會(huì )展中心順利舉行。四天的展會(huì )中，家紡行業(yè)透過(guò)展會(huì )顯示出經(jīng)濟低迷下自強不息、力求突破的信心和決心，參展商不止是在展會(huì )中闡釋品牌涵義和陳列品牌形象，更是在交流中探索行業(yè)新走向，訴說(shuō)行業(yè)共同的聲音：不進(jìn)則退。

　　廣東家紡協(xié)會(huì )黃錦權會(huì )長(cháng)非常欣喜地看到此次展會(huì )能取得很好的效果，他說(shuō)，在經(jīng)濟蕭條之下，各行各業(yè)因其屬性和潛在規律，表現都各不相同。今年展覽市場(chǎng)出現信心危機，很多人都不看好這次的“逆水行舟”，但我們相信，一定可以把握潛在的機會(huì )，根據自己的判斷作出正確的選擇。從這次展會(huì )的結果來(lái)看，證明了我們的態(tài)度，而且還看到這么多的同行在危機關(guān)頭表現出來(lái)的改變，這種改變體現了行業(yè)獨立思考的能力，也顯示了家紡業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢。

　　獨立思考 探索行業(yè)新方向

　　金融危機波及全球經(jīng)濟，各行各業(yè)都受到一定的影響。家紡行業(yè)也因此提前面臨調整期。行業(yè)整合、優(yōu)勝劣汰成為每一個(gè)企業(yè)不得不去認真思考的問(wèn)題。尋求突破點(diǎn)，不只是為了抗寒，更是為了在新一輪的整合中搶先出擊，占據有利地位。在商貿模式變化莫測的新時(shí)代，保留原有的銷(xiāo)售模式等于退步，即使經(jīng)濟環(huán)境復蘇，也不能在競爭中獲勝。思考新的發(fā)展方向，并在實(shí)踐中探索成為此次展會(huì )的潛在主題。

　　展會(huì )恰好提供了一個(gè)信息收集、相互交流、專(zhuān)業(yè)學(xué)習的高效平臺，從中可以看到同行經(jīng)營(yíng)模式的調節、得知流行信息的發(fā)布、了解國外行業(yè)發(fā)展、與相關(guān)專(zhuān)業(yè)的對接等等。廣東家紡行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)黃錦權表示，家紡行業(yè)作為發(fā)展到今天已經(jīng)成為一種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，對于時(shí)尚行業(yè)而言，百花齊放才是春。廣東家紡協(xié)會(huì )蕭健承 副秘書(shū)長(cháng)認為，行業(yè)思維方式已慢慢改變，家紡加入文化元素成為時(shí)尚，而時(shí)尚應是越來(lái)越小眾，細分化的產(chǎn)品。從中可以看出，家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢得以在以下幾方面體現，一是在全球一體化的推動(dòng)下，中國家紡業(yè)發(fā)展很快，但在設計上仍與外國存在較大差異，現在還處于學(xué)習階段，模仿較多，同質(zhì)化也比較嚴重。因此中國的設計師要有獨立的審美能力，開(kāi)發(fā)有獨特個(gè)性的產(chǎn)品。二是在中國大市場(chǎng)下，地域性強，消費者層次多，企業(yè)應準確定位，抓住特定的消費群體。按實(shí)力的不 同，企業(yè)可以采取品牌策略，不同的品牌針對不同的市場(chǎng)。三是向“大家紡”靠攏，以配套整體設計顯現家紡藝術(shù)。與家居對接，將單純的賣(mài)布轉向銷(xiāo)售生活理念，這也正是此次展會(huì )集中體現出來(lái)的發(fā)展輪廓。

　　所以，企業(yè)必須獨辟新徑，在充分了解市場(chǎng)的情況下，根據企業(yè)自身的優(yōu)勢為產(chǎn)品尋找合適的定位，或者應該是為所選定的目標市場(chǎng)設計合適的產(chǎn)品。這種獨立思考展會(huì )中表現得尤為明顯。而市場(chǎng)與設計、產(chǎn)品與訴求，是企業(yè)思考的核心。

　　版權保護 掀起創(chuàng )意設計新革命

　　企業(yè)的這種獨立思考在此次展會(huì )上，單從品牌陳列設計就能一探究竟。在經(jīng)濟不景氣的形勢下，企業(yè)仍重拳出擊，大花血本打造展位，將自身產(chǎn)品的特色融合在陳列設計中，交相輝映，統一地展現出品牌的形象。一些大品牌一如既往表現出色，在原有的基礎上添入新元素，提煉出更清晰的風(fēng)格更符合當下的時(shí)尚潮流。同時(shí)，一些新銳品牌令人側目，以獨特、個(gè)性之風(fēng)搶走不少風(fēng)頭。如獲得最佳空間主題獎的艾可家紡，其設計總監項舒文表示，此次空間設計以明快、淡雅的色彩為主，配合同樣色調的產(chǎn)品，營(yíng)造出輕松、舒適的感覺(jué)，很適合在經(jīng)濟危機下壓力大的人們舒緩緊張情緒�？臻g設計唯美、浪漫，以獨立的小空間展示不同系列的產(chǎn)品，渾然一體，倍感魅力。

　　利用空間陳列設計讓產(chǎn)品特性更鮮明地展現在眼前，是這次展會(huì )的明顯特征之一，也表現出企業(yè)探索家紡改革的一條思路，即與裝飾設計對接，展現產(chǎn)品靈魂，區別同質(zhì)化，更是回歸家居屬性，配合家居時(shí)尚，展示家紡潮流。以空間體現主題、以細節體現風(fēng)格，在建筑設計日趨相似的境況下，整合家居流行，以家紡布藝為核心掀起的中國家居從內部開(kāi)始的革命之行。

　　這可謂是本次展會(huì )所呈現出來(lái)的令人欣喜的一面，代表著(zhù)家紡同仁為促進(jìn)年行業(yè)整合提升所摸索出來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式上的重要轉變之一。同時(shí)，也是展會(huì )集合行業(yè)力量，建立整合平臺所促成的可喜成果之一。

　　契合需求  專(zhuān)業(yè)協(xié)助促進(jìn)多元化

　　深圳國際家紡展開(kāi)展期間，舉辦了四場(chǎng)專(zhuān)業(yè)講座，包括：《家紡設計中的個(gè)性體現》、《用布藝提高高級商業(yè)空間價(jià)值》、《走向春天——家紡時(shí)尚企業(yè) 的管理之道》、《中美家紡零售市場(chǎng)及流行趨勢》。場(chǎng)場(chǎng)人滿(mǎn)為患，出乎意料地受到關(guān)注，主講嘉賓演講完后，還會(huì )被觀(guān)眾圍住詢(xún)問(wèn)各種問(wèn)題，其中不乏企業(yè)老總和設計總監。這樣一個(gè)現象可以看到，企業(yè)已經(jīng)清楚感受到專(zhuān)業(yè)知識的重要和缺乏，不僅是設計，還有品牌管理。這些都需要專(zhuān)業(yè)人士的協(xié)助，以此武裝企業(yè)，提高效能，完善品牌運作。

　　志達家居布藝事業(yè)部總經(jīng)理黎春明就曾明確表示，家紡行業(yè)中，品牌發(fā)展戰略還不算成熟，在品牌提升和深化上，需要更多的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。希望通過(guò)展會(huì )等途徑，得到更多專(zhuān)業(yè)人士的建議，或者得到相應的培訓。對品牌化專(zhuān)業(yè)技能的需求正好顯現出企業(yè)發(fā)展之道上的走勢。每個(gè)品牌所面對的目標市場(chǎng)都不同，如何品牌打響知名度、進(jìn)而深化、形成品牌效應是企業(yè)急需構建的策略。在市場(chǎng)日益細分的趨勢下，品牌也將向多元化發(fā)展，這將更需要企業(yè)準確定位品牌的目標市場(chǎng)。

　　專(zhuān)業(yè)講座的熱烈反響也反映出企業(yè)思考“個(gè)性化”、“差異化”道路的用心。在家紡業(yè)融入文化元素后，如何體現這些元素并創(chuàng )造出獨特的生活理念是趨 勢所在。展會(huì )中可以清楚看到，業(yè)內的后起之秀正是抓住了空白的領(lǐng)域，創(chuàng )意性地表達了理念，形成自我風(fēng)格，才能與行內大家一別苗頭。

　　本屆深圳國際家紡展已經(jīng)結束，但展會(huì )中所表現出來(lái)的一切還將以各種形式延續或延伸下去。透過(guò)這樣一次全面性的展會(huì )，不僅展現出中國家紡業(yè)的現在，更重要的是它潛在地指示了中國家紡的未來(lái)。即使在經(jīng)濟危機下行業(yè)內并不樂(lè )觀(guān)，但正因如此，企業(yè)才更要認真自身優(yōu)勢，尋求新的合適的發(fā)展方向，在這場(chǎng)整合中得到提升，進(jìn)一步穩固地位。顯而易見(jiàn)，行業(yè)、企業(yè)和品牌所作的積極的探索嘗試都在此次展會(huì )中一覽無(wú)遺，這種新面貌將預示了家紡業(yè)新一輪的變革，和行業(yè)發(fā)展趨勢所向。