——第十一屆廣州建博會(huì )墻紙展區規劃

 

　　廣州建博會(huì )歷經(jīng)十屆的發(fā)展，已經(jīng)成長(cháng)為涵蓋室內裝飾十一大專(zhuān)題的“亞洲建材第一展”。

 

　　08年第十屆廣州建博會(huì )，吸引近2300名參展商和97039名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾到場(chǎng)。在專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾中，有8192名來(lái)自建筑設計公司，11347名來(lái)自建材連鎖超市及大型機構采購部；而來(lái)自承建商、房地產(chǎn)行業(yè)的有6972名，進(jìn)出口商及貿易商也有5397名。

 

　　根據規劃，將于2009年7月8-11日舉行的第十屆廣州建博會(huì )展出總面積將達到21萬(wàn)平方米，預計將吸引超過(guò)2500家參展商和逾10萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾到會(huì )。

 

　　一直以來(lái)，墻紙題材都是廣州建博會(huì )中的一個(gè)重要展區，并且也曾經(jīng)有過(guò)品牌林立、企業(yè)集聚的輝煌時(shí)期。依托于廣州建博會(huì )這一龐大的資源優(yōu)勢，展會(huì )的墻紙題材本可以得到很好的發(fā)展與壯大。但由于多方面原因，近幾屆以來(lái)，本題材呈下滑趨勢，出現了品牌流失、規模萎縮的現象。

 

　　針對這一情況，我們進(jìn)行了認真的反省和深刻的反思。作為展會(huì )組織者，企業(yè)對展會(huì )效果的反映讓我們產(chǎn)生了嚴重的危機感。有鑒于此，我們重新審視了自己的不足，并提出一攬子規劃，將墻紙展區作為明年展會(huì )的發(fā)展重點(diǎn)，利用廣州建博會(huì )的一切資源，打造墻紙行業(yè)所需要的展覽行業(yè)盛會(huì )，帶動(dòng)與引導更多的消費者與經(jīng)銷(xiāo)商更好的認識本行業(yè)，以提升本題材在整個(gè)行業(yè)中的影響力。

 

　

　　在第十一屆廣州建博會(huì )上，我們將結合墻紙行業(yè)的需求，采取全新辦展理念，在展館內辟出重要位置，力求通過(guò)豐富的展會(huì )資源和形式多樣的活動(dòng)，為參展企業(yè)出謀劃策，以發(fā)掘泛珠三角洲乃至全國的市場(chǎng)潛力，共謀發(fā)展之道：

 

　　服務(wù)于墻紙行業(yè)，服務(wù)于墻紙生產(chǎn)企業(yè)，與行業(yè)企業(yè)一起努力，提升墻紙題材在建筑裝飾裝修行業(yè)的影響力，把本展覽會(huì )打造成墻紙行業(yè)進(jìn)行貿易成交、品牌展示、行業(yè)交流的上佳平臺。

 

　　從專(zhuān)業(yè)辦展的角度出發(fā)，根據行業(yè)發(fā)展客觀(guān)實(shí)際，展會(huì )將對墻紙展區進(jìn)行重新規劃，按照參展企業(yè)的性質(zhì)進(jìn)行區分，擬分為生產(chǎn)性企業(yè)區、貿易性企業(yè)區、生產(chǎn)設備與材料區；在展位安排方面，將按照參展企業(yè)的實(shí)力和影響力，實(shí)現“品牌有其位”，各得其所。

 

　　我們將最大限度地利用建博會(huì )資源對墻紙展區進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，在展會(huì )所有相關(guān)網(wǎng)站、媒體宣傳及所有資料宣傳上

突出宣傳墻紙展區的信息：

 

　　在展覽會(huì )期間制作的《展報》中，安排專(zhuān)門(mén)版面予以特別報道。該《展報》（每天一期，每期約2萬(wàn)份）免費向與會(huì )買(mǎi)　　家發(fā)放外，還在廣州大型建材批發(fā)市場(chǎng)等派發(fā)。

 

　　在中英文《展訊》、《展前預覽》、電子郵件等向海內外業(yè)界人士廣泛發(fā)布的相關(guān)資料中突出宣傳。

 

　　針對部分品牌企業(yè)，量身定做特印有企業(yè)廣告的展覽會(huì )邀請函2000份。

 

　　展會(huì )期間，利用展館現場(chǎng)廣告資源，突出宣傳墻紙展區。

 

　　特別提供會(huì )議室供墻紙行業(yè)舉行高層次論壇等。

……

 

 

　　充分利用與國內近百家建材類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體、貿易類(lèi)媒體、設計類(lèi)媒體的強勢合作關(guān)系，并在多個(gè)墻紙及建材專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上如中國墻紙網(wǎng)、中國壁紙網(wǎng)、紡織會(huì )展網(wǎng)、中國酒店采購網(wǎng)、慧聰家居網(wǎng)、香巴拉等加大推廣力度，以多種方式來(lái)推廣展會(huì )的墻紙展區，例如設置專(zhuān)題報道，加大前期對招展的配合宣傳以及后期對經(jīng)銷(xiāo)商的邀請等多種方式，定期將行業(yè)、展區最新的資訊發(fā)布向行業(yè)人士廣泛發(fā)布等。

 

　　與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )合作，如房地產(chǎn)協(xié)會(huì )、酒店業(yè)協(xié)會(huì )、設計師協(xié)會(huì )等，邀請相關(guān)行業(yè)的高質(zhì)素買(mǎi)家到會(huì )參觀(guān)采購。

 

　　為更好地推動(dòng)墻紙行業(yè)的影響力，我們擬同相關(guān)的行業(yè)機構及知名人士共同舉辦以下行業(yè)高層會(huì )議及論壇（擬）：

 

1、舉辦特色或新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，設置相應的主題，主推時(shí)下流行的墻紙產(chǎn)品，展現墻紙行業(yè)充滿(mǎn)創(chuàng )意和靈感的形象。

 

2、聯(lián)合墻紙行業(yè)的品牌企業(yè)召開(kāi)專(zhuān)業(yè)性的研討會(huì )，屆時(shí)將邀請行業(yè)內知名的設計師，市場(chǎng)分析專(zhuān)家來(lái)探討墻紙行業(yè)的發(fā)展趨勢，更好把握市場(chǎng)發(fā)展的方向。 

                            

 

                   中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會(huì )