據透露，與往屆不同的是，此次禮品展將由陶瓷、家紡、民族工藝品等唱“主角”，傳統文化氣息濃厚。這意味著(zhù)，禮品展已經(jīng)開(kāi)始向文化要市場(chǎng)。

　　業(yè)內專(zhuān)家分析，除去外部大的經(jīng)濟環(huán)境等因素之外，展會(huì )文化是促進(jìn)這些品牌展會(huì )做大做強的重要支撐力。如今，深圳品牌會(huì )展業(yè)已開(kāi)始頻打“文化牌”，并因此帶動(dòng)著(zhù)展覽文化的逐漸形成和發(fā)展。

　　品牌展會(huì )“文化味”濃

　　據禮品展負責人、勵展華博展覽(深圳)有限公司總經(jīng)理蔣承文介紹，本屆展會(huì )欲掀“中國原創(chuàng )”的文化風(fēng)潮。他表示，新技術(shù)、新工藝讓曾被歷史湮沒(méi)的“中國紅瓷”再度復活并成為全球炙手可熱的高檔禮品，此次展會(huì )將由陶瓷、家紡和民族工藝品等任“創(chuàng )新主角”，迎來(lái)諸如奧運瓷、極品紅瓷、文化瓷等眾多集古今工藝于一身的高檔瓷器。

　　對此，深圳會(huì )議展覽業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)孫翌倫表示，他看過(guò)世界各地幾十種會(huì )展，感覺(jué)比較好的就是那些把文化同主題很好結合的展會(huì )，而印象不深的往往是特性不突出的。在深圳會(huì )展行業(yè)里，禮品展就是把將文化和禮品主題很好地結合在一起的一個(gè)典型。

　　“目前，深圳做得好的會(huì )展企業(yè)都有自己的‘文化’�！睂O翌倫舉例道，打造“國際網(wǎng)上交易平臺”的“多人行”，以“拉動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“推動(dòng)中國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口”為核心的“文博會(huì )”，頗具特色的“動(dòng)漫展”……“文化”的支撐，成就了這些品牌會(huì )展。

　　“文化是展會(huì )的靈魂”

　　“正如國際展覽局主席吳建民所說(shuō)‘文化是會(huì )展的靈魂’，文化一直是華博的核心競爭力�！笔Y承文表示，華博在與客戶(hù)的合作過(guò)程中一直秉承一個(gè)理念，那就是：我們銷(xiāo)售的不是產(chǎn)品，而是成功，是銷(xiāo)售幫助客戶(hù)成功的機會(huì )。在面對客戶(hù)的時(shí)候，我們的出發(fā)點(diǎn)不是單純的銷(xiāo)售展位，而是怎樣讓客戶(hù)在與華博合作的過(guò)程中找到機會(huì )，獲得成功。

　　此外，據他介紹，展會(huì )的其余時(shí)間，華博除進(jìn)行招展、招募買(mǎi)家外，另一要務(wù)就是進(jìn)行企業(yè)人員培訓，涉及營(yíng)銷(xiāo)、推廣、管理等各個(gè)環(huán)節的拓展訓練。在形成企業(yè)文化的同時(shí)，也將這種文化理念反映到展會(huì )上。

　　孫翌倫也認為，深圳會(huì )展業(yè)經(jīng)過(guò)大浪淘沙后留下的品牌展會(huì )，都因為企業(yè)懂得創(chuàng )建企業(yè)文化，并將這種文化延伸到會(huì )展中，將會(huì )展文化很好地體現出來(lái)。

　　深圳市創(chuàng )意時(shí)代會(huì )展有限公司行政總監許為海更直言，看會(huì )展看的就是文化，會(huì )展成功與否，關(guān)鍵是看它所反映的文化，但文化并不是一個(gè)理念，它貫穿在各個(gè)層面。會(huì )展文化要不僅體現在布設的過(guò)程當中，不單單是會(huì )展設計，還包括企業(yè)理念、企業(yè)文化等多方面的內容。

　　文化擎起會(huì )展企業(yè)發(fā)展旗幟

　　顯然，這種幫助客戶(hù)成功，而不僅僅是推銷(xiāo)自己的企業(yè)文化理念，以及在此支撐下的展會(huì )文化，使華博贏(yíng)得了多數禮品從業(yè)者的認可。

　　目前，在國內禮品行業(yè)里，“華博”這兩個(gè)字一定是最具知名度和美譽(yù)度的。而在成為“中國禮品第一展”后，華博又與執掌全球會(huì )展界“牛耳”的英國勵展“喜結良緣”，成立勵展華博展覽(深圳)有限公司，助力展會(huì )叫響全球。

　　而多人行總經(jīng)理張建文則表示，公司會(huì )進(jìn)一步完善網(wǎng)上展會(huì )的信息內容及相關(guān)配套服務(wù)，努力提高網(wǎng)上展會(huì )的各項服務(wù)質(zhì)量。與此同時(shí)，多人行要學(xué)阿里巴巴的B2B盈利模式，向網(wǎng)上電子展要效益。

　　“全國各地的會(huì )展很多，有的是湊熱鬧，有的是抓門(mén)道。其實(shí)會(huì )展這么多，就是在競爭，所以需有一種理念、文化來(lái)感染參展的人�！睂O翌倫表示，只有這樣，展會(huì )才有自身發(fā)展的空間，成就客戶(hù)并成就自己。