將于2007年8月29至31日在上海新國際博覽中心舉辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )今年的一大亮點(diǎn)是提高品牌企業(yè)和最終產(chǎn)品參展比例，眾多床品名牌企業(yè)匯聚家紡展，將增添展會(huì )的時(shí)尚性，并對終端買(mǎi)家產(chǎn)生更大的吸引力。床品品牌企業(yè)也將充分利用展會(huì )來(lái)自百貨、超市、批發(fā)市場(chǎng)等終端客商增多的機會(huì )，推出創(chuàng )新產(chǎn)品，大力展示企業(yè)形象，以謀得更多市場(chǎng)發(fā)展機遇。

　　利用展會(huì )展示品牌形象
　

　　浙江柳橋集團是亞洲最大的羽絨生產(chǎn)基地，被世界羽絨界譽(yù)為聲譽(yù)卓越的羽絨專(zhuān)家。集團擁有羽毛、羽絨、制衣、床上用品等較為完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。浙江柳橋集團品牌策劃部經(jīng)理宋曉光表示，作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，參加像家紡展這樣的行業(yè)品牌展會(huì )，主要想表現龍頭企業(yè)的整體實(shí)力，展示企業(yè)的品牌形象。

　　據宋曉光介紹，柳橋集團以前也多次參加家紡展，但由于以前主要做出口業(yè)務(wù)，對貿易成交關(guān)注更多。今年柳橋集團對品牌發(fā)展做了統一規劃，并開(kāi)始醞釀拓展國內市場(chǎng)，要走內外并舉發(fā)展之路。本次展會(huì )，柳橋要從展示品牌形象入手進(jìn)行展位布置，著(zhù)重要展示出企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展意識和企業(yè)發(fā)展實(shí)力。

　　宋曉光也談到，中國內需市場(chǎng)很大，拓展內銷(xiāo)市場(chǎng)為企業(yè)發(fā)展開(kāi)展出一片新天地。但由于內銷(xiāo)市場(chǎng)與外銷(xiāo)市場(chǎng)有很大的差別，而且內銷(xiāo)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)競爭也很激烈，柳橋要在內銷(xiāo)市場(chǎng)覓得新路，做國內銷(xiāo)售面臨很大壓力。柳橋集團正在醞釀適合集團戰略發(fā)展，同時(shí)也適合市場(chǎng)的策略，等時(shí)機成熟時(shí)再對外推出。

　　靠創(chuàng )新型產(chǎn)品吸引買(mǎi)家

　　家紡產(chǎn)品應該是異質(zhì)性很強的時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品。消費群體差異化使人們對個(gè)性化家紡產(chǎn)品的需求很強。許多床品企業(yè)已充分意識到，要引領(lǐng)消費需求，實(shí)現個(gè)性化、特色化就要不斷進(jìn)行創(chuàng )新。家紡產(chǎn)品的創(chuàng )新，包括原料、產(chǎn)品、功能化等多方面，不僅是技術(shù)的創(chuàng )新，還有設計創(chuàng )新、文化創(chuàng )意。

　　北京恒信凱博紡織有限公司總經(jīng)理助理孫一楠向記者介紹，現在家紡市場(chǎng)競爭激烈，設計出切合市場(chǎng)實(shí)際需要的產(chǎn)品至關(guān)重要。本屆家紡展，北京恒信凱博紡織有限公司仍主要定位于面對國外市場(chǎng)，今年展會(huì )上著(zhù)重展示現代和美式風(fēng)格兩大主題的床上用品。展出的產(chǎn)品都是公司自己設計的。孫一楠評價(jià)，中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )的外向型功能非常強，每年在家紡展上能接洽到不少?lài)�際買(mǎi)家。公司開(kāi)拓國際市場(chǎng)，在國內只參加家紡展，另外就是走出國門(mén)參加一些知名的國際性家紡展會(huì )。

　　時(shí)尚性能為市場(chǎng)帶來(lái)新亮點(diǎn)

　　浙江天翔羽絨集團是以生產(chǎn)羽絨為主的企業(yè)。以前的羽絨家紡產(chǎn)品，主要以白色為主，花型比較單一。浙江天翔羽絨集團施先生向記者介紹，本屆家紡展，天翔主推原創(chuàng )花型的產(chǎn)品。針對國際買(mǎi)家的需求，設計了即西化又充分融合東方元素的羽絨家紡產(chǎn)品，大大增強了產(chǎn)品的時(shí)尚性，這為羽絨家紡產(chǎn)品增加了許多新的市場(chǎng)亮點(diǎn)。

　　此外，今年家紡展公司仍將繼續推天翔近年來(lái)主推的生態(tài)羽絨被。這種羽絨被添加了生物助劑甲殼素，能消除羽絨的異味，具殺菌、抗螨功能，而且能增加膨松度，有較好的親膚性。

　　此外，今年天翔羽絨集團還將利用展會(huì )平臺大力推廣“諾思旺”品牌。推出這一品牌，主要是為在國際市場(chǎng)打品牌做準備，品牌初步定位于大眾精品品牌。