將于2007年8月29至31日在上海新國際博覽中心舉辦的中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )，除了要繼續發(fā)揮展會(huì )的信息交流、貿易促進(jìn)功能外，今年要更多地擔當起為企業(yè)升級、為行業(yè)升級服務(wù)的重任。中國貿促會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華日前接受記者采訪(fǎng)時(shí)明確表示，在中國制造業(yè)許多領(lǐng)域都倡導改變增長(cháng)方式、產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，具行業(yè)背景的展會(huì )平臺，應擔當起為產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)的重任，同時(shí)，也只有具行業(yè)背景的展會(huì )才勘此重任。

　　從被動(dòng)滿(mǎn)足展商需求轉向主動(dòng)引導展商

　　家紡展自2002年與面料展拆分后，獲得跳躍式發(fā)展。這其中重要的原因是順應行業(yè)發(fā)展需要，滿(mǎn)足了參展商的需求。

　　隨著(zhù)家紡市場(chǎng)競爭日趨激烈，企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級要求日益迫切，家紡展這個(gè)平臺義不容辭要擔當起引導企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重任。楊兆華認為，以前展會(huì )是跟著(zhù)參展商的需求走，現在要為企業(yè)升級服務(wù)，這就要求展會(huì )要做很多引導性工作。如何為企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)，推而廣之如何為行業(yè)的升級服務(wù)是今年和今后一段時(shí)期家紡展面臨的重大課題。因為今后的5至10年，中國制造業(yè)的許多領(lǐng)域都將圍繞行業(yè)升級這個(gè)主題開(kāi)展工作。所以家紡展除了要鞏固以前信息交流、貿易促進(jìn)兩大功能外，還要增加為行業(yè)升級服務(wù)的功能。

　　提高家紡全行業(yè)創(chuàng )新能力是產(chǎn)業(yè)升級的重要切入點(diǎn)，但對于如何提高創(chuàng )新能力，許多企業(yè)還很困惑。而這正應該是家紡展這個(gè)平臺今后為企業(yè)和行業(yè)服務(wù)的重要突破口。楊兆華認為，創(chuàng )新的內涵和外延很寬泛，創(chuàng )新包括渠道創(chuàng )新、管理創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、設計創(chuàng )新、工藝創(chuàng )新等多個(gè)層面，企業(yè)運作的各層面都包括創(chuàng )新的內容。今年的家紡展，就是要通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，為創(chuàng )新提供載體，通過(guò)這些載體，樹(shù)立創(chuàng )新的榜樣，來(lái)引導企業(yè)創(chuàng )新。楊兆華特別強調不要把創(chuàng )新虛擬化。

　　針對家紡行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現狀，中國家紡協(xié)會(huì )成立了流行趨勢研究室，今年家紡展舉辦期間將首次發(fā)布中國家紡流行趨勢。楊兆華認為，家紡的流行趨勢是個(gè)系統的環(huán)境工程，不是單個(gè)產(chǎn)業(yè)的事情。近年中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人民生活水平逐年提高，對家居產(chǎn)品的個(gè)性化需求越來(lái)越高。但中國家紡行業(yè)的設計水平還處于初級階段，有的時(shí)候家紡設計還在閉門(mén)造車(chē)。要滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求，家紡行業(yè)必須充分地交流信息，家紡設計師不僅要關(guān)注家紡流行趨勢，還要關(guān)注家居、家裝行業(yè)的流行趨勢。這樣設計出來(lái)的東西才能適合市場(chǎng)需求。行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布家紡流行趨勢表面看只是展會(huì )增加了一個(gè)內容，實(shí)質(zhì)上是為行業(yè)升級做鋪墊的重要舉措。

　　為了更好地促進(jìn)中外家紡業(yè)的合作與共贏(yíng)發(fā)展，今年的家紡展期間將舉辦“首屆全球家紡協(xié)會(huì )理事長(cháng)家紡圓桌會(huì )議”，論壇以合作共贏(yíng)、知識產(chǎn)權、環(huán)保健康為主題。楊兆華認為，論壇是個(gè)敲門(mén)磚，做論壇的目的是促進(jìn)中外家紡界的國際交流。近年中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )開(kāi)展行業(yè)外交活動(dòng)，取得了較好的效果。通過(guò)行業(yè)外交，打開(kāi)國際交流的大門(mén)，企業(yè)進(jìn)而跟上，充分了解國外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，先進(jìn)技術(shù)，這些活動(dòng)都能為企業(yè)的二次發(fā)展和行業(yè)升級提供實(shí)實(shí)在在的幫助。

　　針對家紡銷(xiāo)售渠道同質(zhì)化、單一化的現狀，家紡展組委會(huì )今年將加大對終端客戶(hù)的邀請力度。主要有來(lái)自百貨、大賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、批發(fā)市場(chǎng)的終端客戶(hù)，還有家紡產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節的從業(yè)者。楊兆華認為，現在家紡行業(yè)同質(zhì)化嚴重，主要是由產(chǎn)品同質(zhì)化和渠道同質(zhì)造成的。行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)怎么做渠道，其他企業(yè)蜂擁模仿，造成營(yíng)銷(xiāo)模式的單一化。渠道同質(zhì)化的問(wèn)題，是目前行業(yè)中普通存在而又亟待解決的實(shí)際問(wèn)題。作為協(xié)會(huì )，不去幫助企業(yè)解決這些問(wèn)題，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級就是一句空話(huà)。

　　向世界性品牌展會(huì )目標沖刺

　　楊兆華樂(lè )觀(guān)地認為，只要真正把為企業(yè)、為行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)這個(gè)課題做好了，家紡展的凝聚力會(huì )越來(lái)越強，家紡展成為世界性品牌展會(huì )的基礎也會(huì )更牢。

　　首先，家紡展這個(gè)平臺，伴隨著(zhù)展商的成長(cháng)在不斷提高。適應企業(yè)的不同需求，提供不同的服務(wù)，一直是展會(huì )主辦方的追求。比如，為了引導設計創(chuàng )新，去年展會(huì )主辦方從國外請兩個(gè)設計師到展會(huì )現場(chǎng)傳遞設計理念，深受展商歡迎。今年展會(huì )主辦方又花大價(jià)錢(qián)，請5個(gè)國際上著(zhù)名機構的設計師，到時(shí)將親赴展會(huì )一方面傳遞其設計思想，另一方面也讓國外設計師來(lái)親身了解中國家紡業(yè)的產(chǎn)業(yè)水平，讓其對中國家紡產(chǎn)業(yè)重新認識。

　　高含金量的展會(huì )服務(wù)，使得展會(huì )基礎更牢，匯聚的信息更多，延展的功能更強，因而對展商和觀(guān)眾具有更大吸引力。據悉，每屆家紡展都能保留至少80%以上的老客戶(hù)，這是展會(huì )規模呈幾何級數快速增長(cháng)的重要原因。

　　其次，家紡展行業(yè)代表性越來(lái)越強�？匆粋�(gè)展會(huì )的凝聚力主要看兩方面，一是行業(yè)的主流企業(yè)參與程度，另外是具行業(yè)代表性的產(chǎn)業(yè)集群參與程度。上海家紡展，最能代表行業(yè)發(fā)展水平。尤其是今年的展會(huì )，行業(yè)凝聚力空前高漲，床品、毛巾、布藝的知名企業(yè)基本到會(huì )，產(chǎn)業(yè)集群也齊聚展會(huì )。家紡展成為家紡行業(yè)的一個(gè)縮影。展會(huì )上展品種類(lèi)日益豐富，市場(chǎng)適應面更加寬泛，家紡展倡導的大家紡概念日漸清晰。

　　另外，展會(huì )的內外向型市場(chǎng)功能進(jìn)一步完善。家紡展的外向型功能早已得到業(yè)界的充分肯定。近幾年，展會(huì )通過(guò)加大最終產(chǎn)品招展力度，匯聚的面向國內外市場(chǎng)的最終產(chǎn)品越來(lái)越多。踴躍參展的一些產(chǎn)業(yè)集群拓展內銷(xiāo)市場(chǎng)的需求也很強。為此，家紡展主辦方加大了內銷(xiāo)渠道專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾組織力度。同時(shí)，通過(guò)論壇等活動(dòng)，讓國外家紡界充分了解中國市場(chǎng)情況及行業(yè)發(fā)展方向，增強國外業(yè)界分享中國市場(chǎng)發(fā)展成果的信心。

　　不要一講到中國的紡織業(yè)，就想到中國的出口，想到中國產(chǎn)品的威脅，這幾年中國紡織產(chǎn)品出口的比例在下降，中國家紡業(yè)近年蓬勃發(fā)展是內需拉動(dòng)的結果。楊兆華特別強調，家紡展日漸成為參展的國內外企業(yè)開(kāi)拓中國國內市場(chǎng)的理想平臺。國外家紡企業(yè)在管理經(jīng)驗、設計思想、品牌運作方面具有很多強項，在中國家紡業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的進(jìn)程中，會(huì )有更多發(fā)展機會(huì )。