近日有幸訪(fǎng)問(wèn)到07被評為“中國著(zhù)名品牌”的品牌夢(mèng)麗莎老總:陳浩森先生,他對在1至2年內將夢(mèng)麗莎打造成家喻戶(hù)曉的區域強勢品牌談了自己的看法。
  隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化的推進(jìn)和我國加入WTO后的競爭加劇，家紡行業(yè)已由單一的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)的競爭演變成產(chǎn)品設計人性化、服務(wù)理念差異化、營(yíng)銷(xiāo)反應快速化以及品牌傳播效益化的復合型競爭，即品牌宣傳、產(chǎn)品研發(fā)、終端形象和服務(wù)、促銷(xiāo)創(chuàng )意等一個(gè)都不能少�？v觀(guān)2007年的家紡行業(yè)，挑戰與機遇并存，品牌之間的圈地運動(dòng)將愈演愈烈，為此，夢(mèng)麗莎公司也做好了積極應對的戰略部署，根據公司的產(chǎn)品特點(diǎn)重新規劃和確立了以廣東、廣西、海南、福建四省為主的核心發(fā)展市場(chǎng)，對于核心市場(chǎng)，公司將集中優(yōu)勢資源進(jìn)行重點(diǎn)扶持，立志在1至2年內將夢(mèng)麗莎打造成家喻戶(hù)曉的區域強勢品牌。
  “騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍�！眽�(mèng)麗莎所有取得的這些驕人業(yè)績(jì)，一方面離不開(kāi)廣大消費者的支持和厚愛(ài)，另一方面也是夢(mèng)麗莎核心競爭力的價(jià)值體現，歸納起來(lái)，夢(mèng)麗莎的核心競爭力有如下幾點(diǎn)：
  核心競爭力之一：強大的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，夢(mèng)麗莎擁有豐富的產(chǎn)品線(xiàn)：總共8大類(lèi)、13類(lèi)風(fēng)格、38個(gè)系列、600多個(gè)單品，尤其是床罩多件套不論從花色、款式、價(jià)格帶、包裝都有著(zhù)明顯的競爭優(yōu)勢；
核心競爭力之二：系統的營(yíng)銷(xiāo)管理優(yōu)勢：夢(mèng)麗莎從投資分析、店鋪選址、裝修設計、開(kāi)業(yè)配貨、賣(mài)場(chǎng)布局和陳列、店長(cháng)店員培訓、產(chǎn)品定價(jià)、店務(wù)管理系統營(yíng)建、促銷(xiāo)策劃和指導、終端診斷和整改等實(shí)施全程跟蹤服務(wù)，全面提高加盟商抗風(fēng)險能力和盈利能力。
  核心競爭力之三：質(zhì)量?jì)?yōu)勢，質(zhì)量源于執著(zhù)、細節決定成敗，夢(mèng)麗莎每一個(gè)工作崗位都建立了詳盡的作業(yè)指導書(shū)，并嚴格執行考核合格后方能上崗的作業(yè)制度；
  核心競爭力之四：價(jià)格優(yōu)勢，夢(mèng)麗莎不僅產(chǎn)品線(xiàn)豐富，且有更寬的價(jià)格帶，夢(mèng)麗莎通過(guò)規模生產(chǎn)和提高工作效率來(lái)達到控制成本，加強產(chǎn)品價(jià)格競爭力。

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