一個(gè)服裝品牌在創(chuàng )建的過(guò)程中到底需要怎樣的一個(gè)設計師？鋒芒畢露、個(gè)性十足，還是在程序化的管理中失去自我？對于任何一個(gè)真正想創(chuàng )建品牌的管理者來(lái)說(shuō)，兩者應該都不是最佳選擇。
　　創(chuàng )業(yè)啟示
　　2004年，不安于現狀的杜斌與志同道合的朋友開(kāi)辦了百恩工作室，主要為運動(dòng)休閑品牌服務(wù)，為361、特步以及金耐克等提供品牌設計。踏入服裝設計行業(yè)12年，這是杜斌第一次創(chuàng )業(yè)。這次經(jīng)歷帶來(lái)的不僅僅是個(gè)人設計上的成長(cháng)，更重要的是讓杜斌認識到，對于服裝設計師而言，平臺尤為重要。
　　當時(shí)正是奧運會(huì )前夕，運動(dòng)品牌如雨后春筍般呈現，不少企業(yè)想借助奧運會(huì )這一契機分“一杯羹”。杜斌說(shuō)，運動(dòng)品牌的發(fā)起主要是在福建一帶，借助奧運會(huì )的“順風(fēng)車(chē)”，福建服裝企業(yè)尤其是加工企業(yè)開(kāi)始籌謀品牌的創(chuàng )建。然而，讓他感到遺憾的是，與創(chuàng )建品牌這一目標相比，多數企業(yè)更加重視眼前利益，對提出的創(chuàng )建品牌的長(cháng)遠規劃嗤之以鼻�！皩τ谖覀�(gè)人來(lái)說(shuō)，并不希望自己參與創(chuàng )建的品牌僅僅是短時(shí)間內存在，而是希望看到這個(gè)品牌能實(shí)現一個(gè)長(cháng)久的成長(cháng)、成熟�！彼�說(shuō)，企業(yè)僅僅為了眼前利益，而不顧品牌的成長(cháng)，在這樣的環(huán)境下，不僅不利于設計師的發(fā)揮，對于中國服裝品牌的創(chuàng )建也是一個(gè)不小的創(chuàng )傷。
　　“那時(shí)也有部分企業(yè)拿著(zhù)一些品牌服裝來(lái)，讓稍微改動(dòng)一下就拿去換成自己的品牌。那是我們不愿做的�！倍疟笳f(shuō)，跟風(fēng)模仿，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，企業(yè)很難踏下心去認識品牌的真正含義，無(wú)異于一個(gè)服裝加工基地。
　　事實(shí)上，杜斌說(shuō)：“初創(chuàng )品牌大可不必跟在巨人后面，找到自己的DNA，一樣可以走出一片新天地�！比欢�，理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)卻是骨感的。在當時(shí)的大環(huán)境下，堅持自己創(chuàng )作理念的杜斌認識到，單打獨斗的工作室難以維持下去。杜斌和他的伙伴們又選擇進(jìn)入品牌企業(yè)。
　　雖然生活又回到了原點(diǎn)。他說(shuō)，這次經(jīng)歷讓自己得到了經(jīng)驗教訓，更帶來(lái)了對市場(chǎng)的新的認識、提高�！耙�想品牌發(fā)展得好，繼續實(shí)踐設計夢(mèng)想，平臺尤為重要�！倍疟笳f(shuō)，一個(gè)好的平臺，一定不會(huì )是重視眼前利益的，設計師需要這樣的平臺，中國服裝品牌更需要這樣的平臺。
　　結緣3543
　　2010年5月，國內首家軍旅戶(hù)外休閑品牌3543創(chuàng )辦，這也是際華3543針織服飾有限公司“一老三新”四個(gè)板塊之一。這家創(chuàng )辦于1968年的企業(yè)一直致力于中國軍隊的被裝事業(yè)，同時(shí)為國際上其它國家的軍隊設計和制作軍服及軍銜。東至瀕臨烏蘇里江的烏蘇鎮，西至喀拉昆侖山口，北至漠河，南到南沙群島，3543的身影無(wú)處不在。伴隨著(zhù)四十多年的品牌文化積淀，本著(zhù)“永不放棄”的精神，3543品牌成為了軍旅文化的傳承者，倡導和引領(lǐng)人們享受一種時(shí)尚健康、戶(hù)外休閑的生活方式和著(zhù)裝理念。
　　“去年，公司領(lǐng)導找到我洽談合作事宜。說(shuō)實(shí)話(huà)，剛開(kāi)始我僅僅是把3543看作是一個(gè)新興起的休閑品牌�！倍疟笳f(shuō)，自己更喜歡尋找富有挑戰性的工作，最初的不了解讓他誤以為3543與其他休閑品牌并無(wú)多大差異，導致自己險些錯失與3543品牌的合作機會(huì )。在詳細了解品牌，與該品牌負責人進(jìn)一步溝通后，杜斌發(fā)現，3543正在創(chuàng )造一個(gè)全新的領(lǐng)域，這就是他一直以來(lái)所尋找的，在很大程度上滿(mǎn)足了他的挑戰心態(tài)。
　　“獨特的品牌文化是吸引我選擇的一個(gè)原因，更讓我感受最深的是，公司領(lǐng)導在闡述3543品牌運作的激情�！彼�說(shuō)，這讓他找到了一種久違的感覺(jué)，甚至有些驚喜，讓他看到一個(gè)品牌的未來(lái)�！耙粋�(gè)好的平臺對于品牌的發(fā)展尤為重要，對于設計師也是如此�！�
　　進(jìn)入3543以來(lái)，杜斌嚴格要求自己，除了延續多年來(lái)的習慣，重視平時(shí)的積累、學(xué)習，同時(shí)注重軍事領(lǐng)域的知識積累�！拔覀児�司的設計師可以說(shuō)個(gè)個(gè)都是軍事迷�！倍疟笳f(shuō)，在熟悉各個(gè)國家軍旅素材之后，才能在日后的設計中巧妙運用�！暗�我們不會(huì )限制設計師的創(chuàng )作靈感。一個(gè)好的設計師不是看看各大品牌的走秀就能設計出新的東西，可能日常生活中的某一件事情，某一件東西，某一處風(fēng)景，都能受啟發(fā)�！睂τ谒麕ьI(lǐng)的設計團隊來(lái)說(shuō)，杜斌給團隊成員設定的就是一個(gè)目標、時(shí)間節點(diǎn)以及結果�！霸O計畢竟是感性大于理性的創(chuàng )作，公司給設計師很大的創(chuàng )作空間�！�
　　在3543，每月都有2~3次的例行調研，了解市場(chǎng)的最新流行元素；每一季度新品研發(fā)前期，他都會(huì )帶領(lǐng)團隊在全國范圍進(jìn)行調研，而每一次新品發(fā)布后，設計團隊也會(huì )親自跑市場(chǎng)，收集消費者反饋的問(wèn)題，并匯總下來(lái)，以便日后工作中更加注意。
　　由于工作性質(zhì)所致，杜斌經(jīng)常會(huì )逛商場(chǎng)，但又和多數人閑逛的目的不同�！皠傔M(jìn)入一個(gè)店鋪，我首先會(huì )看色彩，然后是感受這個(gè)品牌傳遞的文化氣息，了解它的整體風(fēng)格，進(jìn)而再著(zhù)眼一些細節�！彼�說(shuō)，這樣比較更能清楚地認識一個(gè)成熟品牌，看到這個(gè)品牌的未來(lái)�！霸谖铱磥�(lái)，一個(gè)品牌的設計，無(wú)需局限于某一款的精雕細琢，只要在某一點(diǎn)吸引人就可以了，過(guò)多刻意的強調完美，反而導致主題難以突出。在強調流行元素的同時(shí)，一切以市場(chǎng)以及消費者的接受為主�！�
　　磨合了一年多的時(shí)間，今年9月，3543品牌即將召開(kāi)2014春夏新品發(fā)布會(huì )，發(fā)布野外生存、露營(yíng)基地以及軍官度假等系列新品，讓更多人能體會(huì )到放飛軍旅夢(mèng)想的快感。據了解，已經(jīng)熟練駕馭品牌風(fēng)格的杜斌在謀劃為品牌注入更新的理念，進(jìn)一步挑戰自己。
　　做幕后英雄
　　可以說(shuō)，是公司給予了杜斌一個(gè)平臺，更是行業(yè)發(fā)展給予了他這樣的機會(huì )。
　　“目前市場(chǎng)上業(yè)績(jì)口碑都不錯的品牌，最鮮明的就是有自己的特色，而細分化更能讓品牌找到自己的內涵，進(jìn)而改變中國服裝品牌市場(chǎng)這種粗礦的格局�！倍疟笳f(shuō)，以北歐和西歐的戶(hù)外休閑品牌為例，這些品牌專(zhuān)為打獵人群或是滑雪人士研發(fā)設計服裝。在進(jìn)入中國市場(chǎng)后，這些細化市場(chǎng)的品牌得到了穩健發(fā)展。
　　“從設計角度講，細分化市場(chǎng)要求的是消費者更高的忠誠度。消費者三年、五年，甚至是一生都只認一個(gè)品牌�！彼�說(shuō)，在創(chuàng )辦工作室的那段時(shí)間里，同時(shí)和幾家運動(dòng)休閑品牌合作，參與品牌新品發(fā)布，曾在兩家風(fēng)格類(lèi)似的品牌企業(yè)訂貨會(huì )上看到同一批加盟商的身影�！凹用松潭歼@樣，怎能要求你的消費者忠誠度有多高？”
　　創(chuàng )辦有更高忠誠度的品牌成為他的目標。杜斌說(shuō)：“我從事過(guò)女裝、運動(dòng)休閑以及戶(hù)外服裝的設計，我喜歡尋找新鮮的東西，體會(huì )不同的感覺(jué)�！�3543提供了這樣一個(gè)機遇。3543品牌用純正血統的軍旅元素將原有的休閑市場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品結構以及風(fēng)格的細分，再加上軍用技術(shù)的應用為商務(wù)人士提供了更多功能體驗。
　　選擇了品牌，就意味著(zhù)要站在品牌的背后默默奉獻�！翱赡芎芏嗳四苷f(shuō)出阿瑪尼、迪奧的設計師名字，但很少人能說(shuō)出特步、耐克等品牌設計師是誰(shuí)。多年的從業(yè)經(jīng)歷以及性格讓我走到幕后，實(shí)現我的目標�！�
　　1998年，在李寧公司工作的杜斌參與李寧贊助北京服裝學(xué)院的一個(gè)畢業(yè)設計，當時(shí)即將畢業(yè)的莘莘學(xué)子滿(mǎn)懷著(zhù)要做頂級設計師的夢(mèng)想，卻被他潑了一盆涼水�！胺�裝設計并不是要宣揚設計師的個(gè)性，而是品牌的個(gè)性，對于設計師來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)要放棄自身的一些東西�！甭�(tīng)了這樣一番話(huà)后，有人迷茫，有人驚訝，還有人對此不屑�！皩τ趧倓倢W(xué)成畢業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，當時(shí)可能沒(méi)有人會(huì )去深深思考這句話(huà)的含義，但我相信多年之后，他們有人想起來(lái)會(huì )對此深信不疑�！�
　　杜斌說(shuō)，在幕后工作，并不是要求設計師完全放棄自我，而是在仔細研讀品牌特色的基礎上發(fā)揮創(chuàng )作才能，真正融入品牌的創(chuàng )建中來(lái)，與品牌共同成長(cháng)。與經(jīng)常曝露在鎂光燈下的設計師相比，這樣的付出確實(shí)需要勇氣，同樣要耐得住寂寞。