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宏誠家紡劉明:從夢(mèng)想家到實(shí)干家

 2013-2-19
說(shuō)起連續6年獲得“中國棉紡織行業(yè)前五十強排頭兵企業(yè)(集團)”稱(chēng)號,被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )授予“中國紡織行業(yè)經(jīng)濟效益指標排序前50強”、“中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強”和“中國紡織服裝行業(yè)出口百強”稱(chēng)號的宏誠家紡無(wú)人不曉,但是說(shuō)起該公司的董事長(cháng)兼總經(jīng)理——劉明,知道的人卻不多。更讓人意外的是這個(gè)低調的董事長(cháng)還是全國紡織工業(yè)勞動(dòng)模范。
  
  讓夢(mèng)想成為現實(shí)
  
  劉明說(shuō)他有一個(gè)夢(mèng)想,那就是讓“宏誠億家”家紡產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。1999年,在其上任之初,宏誠還是一個(gè)生產(chǎn)大路產(chǎn)品的傳統紡織企業(yè),毫無(wú)競爭優(yōu)勢可言。劉明通過(guò)市場(chǎng)調研,確立了專(zhuān)攻“特寬幅高檔家紡面料及制品”的差異化戰略,從而找到了個(gè)性化的競爭優(yōu)勢,使宏誠實(shí)現了“紅海突破,藍海泛舟”。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,該公司終于成為中國高檔家紡行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。
  
  在這些年的發(fā)展中,最讓劉明驕傲的還是集團旗下的核心企業(yè)“宏誠家紡”于2007年8月8日在新加坡主板市場(chǎng)成功上市,首發(fā)募集資金1.7億港元,成為山東第一家在國外上市的紡織企業(yè),這與他在2006年提出的變生產(chǎn)運營(yíng)為資本運營(yíng)的戰略密不可分。與此同時(shí),他又帶領(lǐng)著(zhù)團隊大力實(shí)施品牌戰略,建立了省級企業(yè)技術(shù)中心,以日均4個(gè)新產(chǎn)品的研發(fā)速度實(shí)現了每年投入生產(chǎn)1000多個(gè)新產(chǎn)品的目標。其中,電子大提花產(chǎn)品獲得了“山東省高科技、新技術(shù)、新成果、新產(chǎn)品金獎”。2008年,北洋牌床上用品和色織布雙獲山東名牌;2009年,新家紡品牌“宏誠億家”再獲山東名牌稱(chēng)號。
  
  在“二次創(chuàng )業(yè)”喜獲豐收后,劉明又投身企業(yè)改制,投資10億元建設“宏誠家紡工業(yè)園”,這不僅增強了發(fā)展后勁,而且為社會(huì )提供了1500多個(gè)就業(yè)崗位,解決了當地剩余勞動(dòng)力的問(wèn)題。
  
  經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)磨礪,宏誠公司適應了市場(chǎng),并建立起多品種、小批量、短周期、快交貨的生產(chǎn)模式;實(shí)行了車(chē)間獨立核算、目標毛利潤考核辦法,使車(chē)間從生產(chǎn)中心轉變?yōu)槔麧欀行;其高檔床品遠銷(xiāo)亞、非、澳、北美等老市場(chǎng)以及俄羅斯、意大利等新興市場(chǎng)。
  
  敢于逆勢而上
  
  百年不遇的國際金融危機,在劉明較為平順的經(jīng)營(yíng)道路上引起了些許波瀾,但他迅速以個(gè)性化思維另辟蹊徑,通過(guò)實(shí)施經(jīng)營(yíng)策略的戰略調整和轉移,由原來(lái)的以外銷(xiāo)為主,變?yōu)閮韧怃N(xiāo)“雙輪驅動(dòng)”,利用利好國家政策扶持機遇,逐漸擴大內銷(xiāo)比重,提高國內外市場(chǎng)占有率;調整產(chǎn)品結構,增加高支高密貢緞織物、大小提花織物、色織等高附加值產(chǎn)品生產(chǎn);調整紡紗結構,逐步淘汰落后紗錠,優(yōu)化生產(chǎn)配置,使紡紗生產(chǎn)實(shí)現效益最大化;調整市場(chǎng)方向,鎖定消費終端,把制品作為龍頭,以色織、面料為兩翼,全面出擊市場(chǎng),擴大產(chǎn)品在市場(chǎng)的輻射面,適應市場(chǎng)不間斷調整,并在調整中形成了技術(shù)、品牌、客戶(hù)競爭優(yōu)勢。
  
  2009年,該公司成功開(kāi)發(fā)了以美國第二大零售商Target(塔給特)為代表的床品客戶(hù),使去年全年的床品產(chǎn)量同比增長(cháng)16.5%;實(shí)現產(chǎn)值10億元、銷(xiāo)售收入10.6億元、出口創(chuàng )匯8920萬(wàn)美元,同比分別增長(cháng)27.84%、5.02%和15.04%;實(shí)現了企業(yè)保生存、保市場(chǎng),經(jīng)濟總量逆市保增長(cháng)的發(fā)展目標。
  
  劉明以一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)家的職業(yè)操守嚴格要求自己,以一個(gè)全國紡織工業(yè)勞動(dòng)模范的風(fēng)采積極奉獻自己,盡管前進(jìn)的道路上有順境也有逆境,但他始終堅信,只要開(kāi)拓進(jìn)取、扎實(shí)工作、不斷創(chuàng )新,就能獲得職工增收、企業(yè)增效、社會(huì )增益的“多贏(yíng)”效果。如今,他正帶領(lǐng)他的團隊朝著(zhù)“宏誠億家,億家宏誠”的戰略目標攀登。

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