“好設計不如好創(chuàng )意”，這話(huà)一語(yǔ)道破當下時(shí)尚圈的現狀。于是，“設計總監”的稱(chēng)謂開(kāi)始被“創(chuàng )意總監”所替代，換言之，對于品牌形象的塑造力逐步成為品牌運作的關(guān)鍵元素。精于塑造品牌形象的“創(chuàng )意總監”，才是玩轉當下時(shí)尚圈的核心人物。廣東維耶斯服飾有限公司品牌創(chuàng )意顧問(wèn)翁公長(cháng)(StephenYung)便是其中之一。
　　
　　思維嚴謹縝密的創(chuàng )意總監
　　
　　翁公長(cháng)何許人也？提起中國服裝品牌翹楚歐時(shí)力（Ochirly），在業(yè)界可謂極具影響力�！八囆g(shù)與商業(yè)完美融合”是Ochirly制勝中國市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。而它的操盤(pán)手就是一向低調的翁公長(cháng)，在Ochirly7年間(2004年至2011年5月)，翁公長(cháng)任創(chuàng )意總監，Ochirly“時(shí)尚專(zhuān)家，美麗顧問(wèn)”的品牌定位正是出自他的創(chuàng )意思維。
　　
　　中國服裝企業(yè)早已達成一個(gè)共識，向產(chǎn)業(yè)鏈高端進(jìn)發(fā)，而搶占高端市場(chǎng)被視為提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。由此，一些知名紡織服裝企業(yè)紛紛開(kāi)拓高端領(lǐng)域，可并非都能一帆風(fēng)順。廣東維耶斯服飾有限公司品牌創(chuàng )意顧問(wèn)翁公長(cháng)一語(yǔ)中的：“高端品牌并非一出身就顯高貴，都是通過(guò)長(cháng)期的高端形象、文化、內涵的塑造、傳播與推廣，逐漸把尊貴、時(shí)尚、稀缺、文化注入高端品牌。在這個(gè)漫長(cháng)的品牌培育過(guò)程中，會(huì )消耗大量的金錢(qián)、時(shí)間和精力�！�
　　
　　翁公長(cháng)的職業(yè)內容在中國服裝界并不多見(jiàn)，而在時(shí)尚業(yè)發(fā)達的國家卻非常流行。他的工作范疇從店面形象、廣告大片、工具書(shū)(產(chǎn)品目錄)、品牌雜志(季度主題故事)，到平面包裝、櫥窗設計、店鋪音樂(lè )、時(shí)裝秀、品牌網(wǎng)站設計、CIVI等，事無(wú)巨細。對于這個(gè)職業(yè)，他說(shuō)：“眾多的中國服裝品牌，在建設品牌的過(guò)程中，太過(guò)看重產(chǎn)品的外表，而忽略了品牌的附加值增長(cháng)，就好比一個(gè)人，需要靈魂和思想，服裝品牌需要的是品牌主張。這就像一個(gè)品牌的家族血統，根深蒂固�！�
　　
　　“門(mén)店，是品牌與顧客零距離的觸點(diǎn)，演繹著(zhù)品牌設計的原創(chuàng )故事或意念。門(mén)店的品位，直接反映著(zhù)品牌自身的風(fēng)格與定位�！蔽坦�長(cháng)對于門(mén)店的塑造有著(zhù)極為精細的心思。拿廣東維耶斯服飾有限公司總經(jīng)理的話(huà)來(lái)說(shuō)：“一進(jìn)維耶斯店，就能找到Stephen來(lái)過(guò)的痕跡�！毙〉椒�裝的陳設，燈光的強弱以及音樂(lè )的格調都逃不過(guò)他的目光，精細到近乎苛刻�！�
　　
　　與記者對話(huà)時(shí)，他的眼神是那么理性，思維嚴謹而縝密。正是這樣一位沉穩的創(chuàng )意總監帶著(zhù)維耶斯以及眾多的本土品牌來(lái)了一個(gè)徹底華麗的時(shí)尚轉身。2012年，翁公長(cháng)為維耶斯服飾提出了一個(gè)更堅定的目標：“加強產(chǎn)品設計，與來(lái)自法國的設計工作室合作，無(wú)論在單款提供還是整盤(pán)貨的組合上，都走在國際潮流的尖端�！�
　　
　　集多國文化于一身的人
　　
　　翁公長(cháng)的中學(xué)時(shí)光在英國中部一小鎮度過(guò)，之后在倫敦修讀時(shí)尚專(zhuān)業(yè)。他曾游學(xué)于巴黎，游走于歐洲(他現在還在巴黎擁有了屬于自己的設計創(chuàng )意公司)，在不同的國際大牌服務(wù)過(guò)。比如他曾在CHANEL（夏奈爾）香港公司擔任大中華區品牌形象監理。他負責的服裝、鐘表、珠寶、化妝品的櫥窗、陳列、時(shí)裝秀，以及形象培訓等，都讓他仿佛身處時(shí)尚潮流的圣殿，無(wú)比興奮。
　　
　　翁公長(cháng)的身上富有英國紳士的風(fēng)度、法國男人的情調。就是這位集多國文化于一身的人為很多中國服裝品牌打開(kāi)了創(chuàng )意之門(mén)。從杭州到廣州，從Cocoon、秋水伊人到維耶斯，都被翁公長(cháng)注入了新鮮的品牌價(jià)值與他為其量身打造的個(gè)性主張。目前，他已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手準備2013年的工作：為一國際護理品牌開(kāi)拓中國市場(chǎng)。
　　
　　FEXATA是維耶斯的一個(gè)標志性品牌，誕生于夢(mèng)境般優(yōu)雅的法國左岸。翁公長(cháng)說(shuō)：“法國的左岸，到處都是詩(shī)人、貴族和藝術(shù)家。那里到處是咖啡館，街上飄蕩著(zhù)香頌和甜品的芬芳。你隨便走進(jìn)一家咖啡館，一不留神就會(huì )坐在海明威坐過(guò)的椅子上、薩特寫(xiě)作的燈下或者畢加索發(fā)過(guò)呆的窗口旁。一條塞納河把我們的一顆心分作兩邊：左岸柔軟，右岸冷硬；左岸感性，右岸理性；左岸是夢(mèng)境，右岸是生活。品牌就是一種生活方式的代表，價(jià)值觀(guān)的表現�！�
　　
　　他將FEXATA劃分為兩個(gè)系列，分別是個(gè)性系列和都市系列�！癋EXATA的個(gè)性系列產(chǎn)品，產(chǎn)品著(zhù)重與單品間互相搭配，隨便里帶點(diǎn)調皮。而個(gè)性系列的著(zhù)裝講求隨意配搭，讓穿著(zhù)者能發(fā)揮自己的創(chuàng )造力和想象力，透過(guò)不同風(fēng)格、多層次的組合，搭配出不同的自我風(fēng)格，打造出‘街拍女王’的性感形象。有別于個(gè)性系列，都市系列的產(chǎn)品，結合當季的流行元素，推出最新最熱的時(shí)興潮流款式，設計相對比較多元化及前衛，且多用鮮明大膽的色彩對比，突出歐洲都市時(shí)髦風(fēng)格。都市系列更適合那些優(yōu)雅的白領(lǐng)麗人，她們處于公司骨干位置。白天她們努力工作，到了晚上，這些女性精英則變?yōu)闀r(shí)尚潮女，游走在各種不同的時(shí)尚場(chǎng)所。FEXATA都市系列這種大膽的色彩對比，絕對是出現在各大潮流活動(dòng)中的亮點(diǎn)�！�
　　
　　在記者看來(lái)，設計師和創(chuàng )意總監的二位一體是未來(lái)的發(fā)展趨勢。精明的品牌越來(lái)越注重雇傭設計和商業(yè)的全才。其實(shí)創(chuàng )意總監的身份更像是一個(gè)擁有堅定正確的時(shí)尚意識的領(lǐng)路人，帶領(lǐng)品牌走出長(cháng)時(shí)間的迷茫，塑造出統一鮮明的味道。這比擁有幾季零星的好設計要有用得多，也高端得多。畢竟資訊爆棚的年代，人們對于事物的印象越來(lái)越淺，而像翁公長(cháng)這樣的創(chuàng )意總監們要做的就是不斷用好設計配合傳播手段，讓這種印象更深入人心，統領(lǐng)風(fēng)格。