百締，一個(gè)新生的家紡品牌，初次亮相上海家紡展，就以獨有的法式浪漫風(fēng)格成為眾人矚目的焦點(diǎn)。這個(gè)發(fā)端于法國的品牌，一開(kāi)始就選擇在青島登陸中國，百締走了與眾不同的品牌路。

　　百締，啟動(dòng)時(shí)尚引擎

　　“近年來(lái)，青島雖然崛起了不少知名品牌，但時(shí)尚產(chǎn)業(yè)卻步入低潮，青島家紡也在周邊市場(chǎng)的排擠中走向低谷�！卑俚倨放曝撠熑�、青島金泰家紡公司總經(jīng)理金紹偉向記者說(shuō)，“當今國內、國際市場(chǎng)，已不單單以材質(zhì)來(lái)衡量產(chǎn)品檔次，產(chǎn)品設計觀(guān)念的更新至關(guān)重要。中國家紡要想在國內外市場(chǎng)擁有足夠的市場(chǎng)份額，除在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在家紡設計和時(shí)尚領(lǐng)域掀起一場(chǎng)變革和創(chuàng )新，不撩開(kāi)時(shí)尚的封塵，青島家紡就沒(méi)有真正的出路�！�
在金紹偉看來(lái)，與一般的“時(shí)尚”概念不同，“百締”所強調的時(shí)尚，不是短暫的流行，也不是對物質(zhì)財富的膚淺盲從，而是物質(zhì)時(shí)尚和精神時(shí)尚的一種理念上的高度領(lǐng)先，是百締人綜合素質(zhì)和良好形象的集中展示。
在百締品牌負責人金紹偉的理解中，所謂時(shí)尚，其實(shí)是一種創(chuàng )新、超前、被人們所接受、具有很強生命力并處在流行中的事物和精神。一個(gè)成功的企業(yè)家，應該是一個(gè)時(shí)尚的人。而一個(gè)時(shí)尚的家紡人，除了外在的時(shí)尚外，還應該具有敢為天下先的勇氣，具有冒險精神、創(chuàng )新意識和戰略投資理念……這些也是構成時(shí)尚的要素。
金紹偉提出了“百締是‘永不沒(méi)落’的時(shí)尚”這一理念。百締在使消費者在體驗產(chǎn)品的時(shí)候，能輕易地、美好地聯(lián)想到青島的景色、青島的文化。在消費者心目中確立起這樣的理念：欣賞青島是永恒的時(shí)尚，那么消費百締家紡也是一種永恒的時(shí)尚。金紹偉認為，設計是家紡產(chǎn)品的靈魂。為了有效提升產(chǎn)品的設計水平，百締聘請了法國知名設計師René PLEVEN擔任首席設計師，并把研發(fā)基地設在世界時(shí)尚之都——法國巴黎，密切跟蹤國際時(shí)尚潮流，捕捉最新流行時(shí)尚元素。為了深入研究中國消費者的特點(diǎn)，推出既與國際時(shí)尚同步又適合中國消費者的產(chǎn)品，百締在中國內地的上海和青島設立了研發(fā)中心，其設計能力在國內處于領(lǐng)先地位，在2005年的“中國國際家用紡織品設計大賽”中獲得最高獎項——金榜獎。

　　與眾不同的品牌路

　　“一個(gè)品牌要歷經(jīng)多年而不倒，是有其內在因素，在我看來(lái)，在家紡業(yè)要想成功，有幾個(gè)因素必不可少：首先要熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)；其次是可控性，剛開(kāi)始可以開(kāi)個(gè)小小的專(zhuān)賣(mài)店，但一定要確保自己可以控制一切，使其按照自己的設想去完成；而且，自己一定要有一點(diǎn)行業(yè)基礎，家紡品牌要有國際性，經(jīng)營(yíng)者要懂得國際品牌操作的規律�！苯鸾B偉在談到加盟百締時(shí)這樣坦陳，“如果你生產(chǎn)的家紡供不應求，千萬(wàn)不要通過(guò)不斷生產(chǎn)來(lái)滿(mǎn)足消費者。你要告訴他：我是限量生產(chǎn)，如果需要我的品牌，請等下一款再來(lái)，保持一點(diǎn)神秘感很重要！為什么巴黎那么多餐館生意很好卻不多開(kāi)？如果到處都開(kāi)，大家隨時(shí)都吃到，總有吃厭的時(shí)候，家紡也一樣�！�
因此，百締所追求的是新、變、美設計理念，在家紡產(chǎn)品同質(zhì)化的今天百締追求不同尋常。金紹偉這樣介紹說(shuō)：“你會(huì )經(jīng)�？吹桨倬喰缕娴脑O計和創(chuàng )意。因為我們是追求進(jìn)步的人群，不是趨附于庸俗的人類(lèi)，所以我們求變。百締為你打造現代進(jìn)步的變化空間。美是百締最終要呈現給您的，美在色彩、款式、工藝，美在她所帶給你的感官和觸覺(jué)享受�？吹桨倬�，美便觸手可及�！�

　　不僅如此，百締的品牌內涵還在于求真。金紹偉說(shuō)：“百締擁有最前沿的設計隊伍：源于國際時(shí)尚之都的設計理念，讓百締注重研發(fā)設計開(kāi)發(fā)能力。百締擁有一流的設計研發(fā)能力：完善鞏固的設計隊伍是打鑄強勢品牌的盾牌。完備的生產(chǎn)實(shí)力：百締擁有國際一流的生產(chǎn)作業(yè)線(xiàn)和先進(jìn)的生產(chǎn)機器設備。熟練的生產(chǎn)操作和質(zhì)量監督讓百締的產(chǎn)品無(wú)后顧之憂(yōu)：公司已通過(guò)國際化公司生產(chǎn)管理體系認證和ISO9001：2000產(chǎn)品質(zhì)量體系認證。完善的后備服務(wù)保障：優(yōu)惠的加盟商政策和以完全維護加盟商的營(yíng)銷(xiāo)理念讓百締駐入市場(chǎng)有強勢的信譽(yù)保障�！�

　　在談到中國家紡設計如何向國際學(xué)習上，金紹偉深有感觸地說(shuō)：“我們需要從國際市場(chǎng)上汲取的東西太多，在職業(yè)培訓、設計與風(fēng)格、信息交流、生產(chǎn)制作和經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售等方面還存在著(zhù)諸多的不足和差距，需要不斷地改進(jìn)，不斷地補充與完善。我國的家紡設計時(shí)尚必須融入深厚的民族傳統文化才能形成獨一無(wú)二的特色，形成無(wú)法替代的競爭力，從而徹底改變靠模仿抄襲國外設計生存的被動(dòng)局面。當然雙方之間也存在著(zhù)巨大的合作空間，只有雙方的力量結合起來(lái)，才有可能穩步于未來(lái)的國際經(jīng)濟市場(chǎng)。同時(shí)，合作雙方應該在信任和公正的基礎上，建立一種職業(yè)上的“愛(ài)情盟約”。