云：“與日俱增”。人一定是到了一定的年齡才會(huì )有相應的感悟，隨著(zhù)時(shí)日的流逝，感悟也就越來(lái)越多。有些感悟自認為很好很管用，其實(shí)別人早就說(shuō)過(guò)了。但一定要等到自己親力親為之后，才體會(huì )到原來(lái)很多簡(jiǎn)單的道理竟然如此的真理！做企業(yè)也是一樣，這幾年來(lái)，一撥一撥的各行各業(yè)的人見(jiàn)了面總是這樣千篇一律地問(wèn)我和我的父親（即: 潔麗雅集團董事局主席石昌佳先生）：為什么一個(gè)做小小毛巾的企業(yè)能在這么短的時(shí)間內迅速竄紅？從而引領(lǐng)國內毛巾企業(yè)快速走上品牌建設之路？其實(shí)，答案早就見(jiàn)著(zhù)于各種管理類(lèi)文本及教科書(shū)中，也早已為近些年來(lái)喧囂塵上的各種培訓和講座者們奉為“圣經(jīng)”。不同的是：我已經(jīng)親身體會(huì )過(guò)了，更多的人卻只是“紙上談兵”而已！

“品牌、創(chuàng )新、差異”，三個(gè)詞，六個(gè)字。這就是上問(wèn)的答案，也是近年來(lái)潔麗雅集團緊緊圍繞企業(yè)品牌發(fā)展戰略，全力打造國際知名品牌和行業(yè)強勢企業(yè)的著(zhù)眼著(zhù)力點(diǎn)所在�！袄泶鎰t興，理衰則亡”。我們正處在一個(gè)市場(chǎng)化井噴式發(fā)展的年代，諸多在國外成熟市場(chǎng)需要經(jīng)過(guò)20—30年演變經(jīng)歷的過(guò)程我們現在只需2—3年即可跳躍而過(guò)，隨之而來(lái)的焦慮、不安、徘徊、彷徨、期待、夢(mèng)想、幻想沖襲著(zhù)我們每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者。很多時(shí)候，原來(lái)正確的東西已不再正確，原來(lái)錯誤的東西卻不再是錯誤。激情沒(méi)有用，勤勞會(huì )害人，聰明反被聰明誤，經(jīng)驗主義害死人，讓無(wú)數的企業(yè)家平添許多煩惱，競爭一下子在世紀之交拐彎進(jìn)入一個(gè)全新的視野，考驗企業(yè)家智力、毅力、視野、知識面、判斷力、規劃力、決策力的綜合能力的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。浩渺學(xué)海，無(wú)以詮述。

本文僅從“品牌、創(chuàng )新、差異”三個(gè)企業(yè)運營(yíng)理念層面談點(diǎn)粗淺的但卻真切的體會(huì )，與業(yè)界同任共勉：

一、品牌為魂

何謂“品牌”？我們不必一定要去依據美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )定義委員會(huì )給它下的拗口的定義，運用老祖宗的造字造詞法，我們就可明白無(wú)誤了：品者，“質(zhì)”也。品為“三口”，眾說(shuō)紛紜，齊贊其質(zhì)，則為“品上”也；牌為“牌子”，引申為標記、標識，也就是企業(yè)的“LOGO”。因此，品牌品牌，品為上，牌為下，無(wú)品則無(wú)牌，有品才有牌。只有注重產(chǎn)品的品質(zhì)和消費者的使用感受，才會(huì )使牌子增色增光，才能鍛造百年企業(yè)。事實(shí)上，現在的品牌含義雖已被大大地拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來(lái)。但究其根本，品牌的源旨仍未變，品牌的要義仍未改。因此，潔麗雅所圍繞的品牌建設仍遵其涵義，只是因企業(yè)之情制宜，據情擇途不同而已。我們的做法是：

1、謀定而后動(dòng)，即謂“思路決定出路”。早在2004年初，集團董事長(cháng)就提出“思路決定出路”的重要思想，并撰文于《潔麗雅報》上，開(kāi)展了集團內部的思想大討論。爾后，招兵買(mǎi)馬，廣納賢才。先后于2005年初和下半年，引進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導團隊和財務(wù)、上市工作高層管理人員，初步奠定了公司產(chǎn)業(yè)擴張前的人才隊伍建設架構。2006年底，集團董事局主席又提出品牌發(fā)展戰略的問(wèn)題，并于2007年元月集團總結表彰大會(huì )上作了《緊緊圍繞品牌發(fā)展戰略，加速實(shí)現潔麗雅愿景目標》的重要講話(huà)。根據集團董事會(huì )的決議精神，我代表集團行政領(lǐng)導班子作了題為《堅定信念，負重奮進(jìn)，以品牌戰略和創(chuàng )新理念為核心，全力鍛造潔麗雅的輝煌明天》的講話(huà)，對集團圍繞品牌發(fā)展戰略，著(zhù)手開(kāi)展各項工作作了重點(diǎn)部署。通過(guò)自上而下的宣傳、發(fā)動(dòng)和動(dòng)員，現如今，集團上下正以飽滿(mǎn)的熱情投身到企業(yè)品牌建設的洪流中，為潔麗雅的燦爛前程而傾力描繪。

2、動(dòng)則如脫兔，即謂“快魚(yú)吃慢魚(yú)”。在集團品牌建設的方針指導下，2000年3月，公司正式提出“潔麗雅”毛巾爭創(chuàng )“中國名牌”和“中國馳名商標”的品牌戰略規劃；2002年12月，用于高檔毛巾系列產(chǎn)品的“潔麗雅•蘭”“GRAELAND”商標正式注冊；2003年6月，“潔麗雅”毛巾被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”；2004年6月，“潔麗雅”商標被國家工商總局認定為中國毛巾行業(yè)第一個(gè)“馳名商標”；2005年1月，“潔麗雅”商標LOGO全新改版；2005年12月，集團決策層鑒日用品業(yè)態(tài)特性，開(kāi)啟行業(yè)先河，在全國范圍內海選潔麗雅品牌形象代言人，以擴大產(chǎn)品的知名度和影響力；2006年4月，著(zhù)名演員、青年導演徐靜蕾小姐以其自然典雅，知性聰慧的良好形象正式簽約擔任潔麗雅品牌代言人，不僅符合潔麗雅目標消費群的脾性，且無(wú)形中也給潔麗雅注入了同樣的品牌精神內涵——純潔、瑰麗、高雅；2006年5月，潔麗雅毛巾“愛(ài)你就是愛(ài)自己”的品牌電視形象片在廣州珠影廠(chǎng)成功拍攝完成；2006年6月底開(kāi)始，潔麗雅集團成為央視經(jīng)濟頻道戰略合作企業(yè)，并獨家冠名“2006CCTV時(shí)尚中國”和“2006CCTV電視劇群英匯”，潔麗雅毛巾產(chǎn)品電視廣告片開(kāi)始在央視一套、二套、四套、八套及央視新聞頻道大規模密集投放；2006年12月，潔麗雅毛巾又被國家質(zhì)檢總局認定為“國家免檢產(chǎn)品”；2007年初，由潔麗雅出資8000萬(wàn)聯(lián)合特約冠名播出的央視電視劇頻道黃金強檔正式開(kāi)播。。。。。。短短幾年，潔麗雅大手筆打造行業(yè)強勢品牌的行動(dòng)令人驚詫?zhuān)�也令人羨望。