無(wú)論是外出，健身或在自家院子里，隨處可見(jiàn)熱愛(ài)運動(dòng)的人們穿著(zhù)老式健身服：棉質(zhì)T恤，休閑長(cháng)褲或者短褲。然而，越來(lái)越多的品牌或零售商努力把棉的舒適和時(shí)尚相結合，為繁忙的都市人穿梭在健身房或瑜伽館和超市、咖啡屋以及其他場(chǎng)合創(chuàng )造更多便利。
　　
　　重回品牌商視野
　　
　　美國體育產(chǎn)品生產(chǎn)商協(xié)會(huì )發(fā)言人MikeMay談到：“現在的運動(dòng)服飾，在設計時(shí)要考慮方便運動(dòng)，同時(shí)款式和舒適度要同時(shí)適合人們在生活中的其他場(chǎng)合。許多品牌，例如NewBalance、Russell、Nike、adidas、ASICS、Champion及其他品牌正努力滿(mǎn)足當今女性消費者的需求，適應她們生活中的多種場(chǎng)合，例如居家、辦公室、商業(yè)午餐、健身房、和孩子嬉戲、超市等等�！�
　　
　　曾經(jīng)與棉“絕緣”的品牌UnderArmour意識到棉的重要性并重新考慮其“與棉為敵”的立場(chǎng)，去年該品牌改變這個(gè)立場(chǎng)，把棉引進(jìn)UnderArmour品牌，拓寬了運動(dòng)服飾產(chǎn)品范圍，制造出ChargedCotton上衣和下裝以及ChargedCotton防風(fēng)防雨衛衣�！芭c其用非棉質(zhì)服裝與棉質(zhì)服裝競爭消費者的衣柜，我們不如引進(jìn)棉，繼而和棉共享市場(chǎng)�！盪nderArmour總裁、首席執行官兼董事長(cháng)KevinPlank提到，“和棉一起分享‘蛋糕’，我們已經(jīng)從一年前向30億服裝市場(chǎng)進(jìn)軍，拓展到120億的更廣闊市場(chǎng)�！�
　　
　　在2011年第四季度，UnderArmour已經(jīng)迎來(lái)了ChargedCotton防風(fēng)防雨衛衣的銷(xiāo)售大好，這款經(jīng)典厚實(shí)衛衣經(jīng)過(guò)防水處理后水珠會(huì )從衣服表面滾落�！懊逓閁nderArmour打開(kāi)了更廣闊的運動(dòng)服飾市場(chǎng)�！爆F在，UnderArmour和其他品牌爭奪棉質(zhì)休閑運動(dòng)服飾市場(chǎng)份額，像Athleta、Nike、Lululemon、Jockey和Champion。這些品牌為女性提供比運動(dòng)上衣、褲裝和連帽衫更多的產(chǎn)品種類(lèi)，例如瑜伽練習前或練習后穿著(zhù)的半身裙和連衣裙，綴有亮片的背心，舒適的棉質(zhì)毛衫等等。
　　
　　銷(xiāo)售額連續上漲
　　
　　根據NPD集團對全球消費者追蹤數據，2011年3月美國男女運動(dòng)服飾的銷(xiāo)售額上升到486億美元，比12個(gè)月前增長(cháng)3.2%。2010年運動(dòng)器材、運動(dòng)服飾及運動(dòng)鞋的銷(xiāo)售額達3150億美元，比2009年增長(cháng)4%。根據美國棉花公司零售調查數據，44%的運動(dòng)服飾含棉，表示棉紡織品市場(chǎng)份額的增長(cháng)有很大潛力。
　　
　　美國棉花公司2012運動(dòng)服飾調查發(fā)現，93%的消費者穿著(zhù)運動(dòng)服飾參加健身或體育以外的活動(dòng)，例如就近外出、處理雜事、逛街、外出就餐或者看電影。男性比女性更喜歡在更多的社交場(chǎng)合穿著(zhù)運動(dòng)服飾。
　　
　　無(wú)論是健身還是閑逛，消費者喜愛(ài)穿著(zhù)棉質(zhì)或棉混服裝。75%的消費者稱(chēng)棉是他們平時(shí)最喜愛(ài)的纖維。根據美國棉花公司生活方式調查，健身時(shí)，68%的消費者選擇棉或棉混的運動(dòng)服飾。當需要在三款同等價(jià)位、類(lèi)似款式和功能特性的運動(dòng)服飾之間做出選擇時(shí)，70%消費者選擇棉質(zhì)，14%選擇尼龍，13%選擇聚酯纖維。
　　
　　“從2011年年初到第三季度，服飾銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)2010年全年的106億美元，2011年第三季度，我們的利潤已經(jīng)是連續第二個(gè)季度增長(cháng)率超過(guò)40%。第三季度服飾的凈利潤增長(cháng)31%，連續第四個(gè)季度增長(cháng)率超過(guò)30%�！盪nderArmour的KevinPlank說(shuō)到。Plank認為UnderArmour的驕人業(yè)績(jì)歸功于其雙重戰略，一方面提升核心產(chǎn)品的技術(shù)附加值從而提高零售價(jià)格，另一方面拓展核心產(chǎn)品以外的新產(chǎn)品，例如ChargedCotton。
　　
　　集合多方設計元素
　　
　　在經(jīng)濟不景氣的情況下，休閑運動(dòng)服飾的異軍突起吸引了不止一位大牌設計師，例如：CatherineMalandrino和Lacoste合作設計2012春季運動(dòng)服飾系列；StellaMcCartney和Adidas的合作系列，并且她在為英國設計2012奧林匹克制服時(shí)融入功能性服飾的主要特點(diǎn)；CalvinKlein的運動(dòng)服飾店鋪將在美國和中國開(kāi)設，并銷(xiāo)售運動(dòng)背心，T恤，連帽衫和褲裝；設計師JulianMichaels和K-Swiss合作發(fā)布運動(dòng)服飾系列；拳王阿里的女兒LaliaAli和Marika簽訂合同擔任該品牌所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)代言人。
　　
　　有關(guān)運動(dòng)服飾調查的數據顯示，47%的女性和38%的男性在購買(mǎi)運動(dòng)服飾時(shí)首要考慮因素是舒適度，緊接著(zhù)是合身，因此這些新出現的運動(dòng)服飾系列還需經(jīng)過(guò)消費者對于穿著(zhù)舒適要求的檢驗。此外，男性關(guān)注的其他重要因素包括快干、透氣性。女性則傾向于考慮彈性、透氣性和快干。
　　
　　正如前世界冠軍拳擊手LaliaAli接受美國權威時(shí)尚媒體Women''sWearDaily采訪(fǎng)時(shí)談到，女性期待運動(dòng)服飾能滿(mǎn)足她們的社會(huì )活動(dòng)需求�！白鳛榍笆澜绻谲娙瓝羰�，我始終在尋找具優(yōu)異功能特性的運動(dòng)服飾用于日常高強度訓練。同時(shí)，我也是兩個(gè)孩子的媽媽?zhuān)瑢ξ襾?lái)說(shuō)，希望購買(mǎi)兼具功能性和時(shí)尚性的服飾。這樣我可以直接從運動(dòng)場(chǎng)館去接孩子�！�