前言：善用“故事”傳播“理念”的案例來(lái)說(shuō)，我先說(shuō)說(shuō)奧巴馬——奧巴馬總統非常善于演講。涉足政壇的奧巴馬在短短十年內就登上了總統的寶座，他給民眾傳播的信息為何有如此的說(shuō)服力？簡(jiǎn)而言之，那就是“共感”。奧巴馬所傳播的信息超越了年齡、價(jià)值觀(guān)、人種和國家，并深深地滲透到生活當中。2008年奧巴馬競選美國總統時(shí)，發(fā)表了一篇獲勝演說(shuō)詞。下面我們就以這篇演說(shuō)詞為例，進(jìn)行分析。這篇演說(shuō)中他并沒(méi)有講述自己的故事，而是...

看看你周?chē)�的競爭者，毫無(wú)意外，你發(fā)現他們其實(shí)都很相似。他們使勁降低價(jià)格，減少網(wǎng)絡(luò )或營(yíng)銷(xiāo)成本。他們把時(shí)間和金錢(qián)用在完全錯誤的地方。他們努力讓消費者喜歡上某樣產(chǎn)品，即使它一點(diǎn)吸引力都沒(méi)有。這樣做代價(jià)很高，其實(shí)這種錯誤是可以避免的。下面，本文給你和你的企業(yè)提出一些更好的建議。一、把營(yíng)銷(xiāo)融入你所做的事情現在我要讓你做一些看似很大膽的事情�？紤]一下，不改變你的營(yíng)銷(xiāo)策略，而是改變你銷(xiāo)售的產(chǎn)品以及核心服務(wù)。為什...

創(chuàng )意人員通常會(huì )依照一些假想來(lái)行事，因為他們不想總問(wèn)來(lái)問(wèn)去討人煩。更有甚者干脆什么都不問(wèn)，免得客戶(hù)把他們當新手來(lái)看待。殊不知，恰當的提問(wèn)事實(shí)上卻會(huì )使你顯得更為注重細節，聰明好學(xué)。最優(yōu)秀的創(chuàng )意人員不會(huì )做出任何臆斷，而是坦誠的面對客戶(hù)。不然的話(huà)，不僅會(huì )引入誤導信息而且會(huì )使問(wèn)題變得比預期更嚴重。在與諸多創(chuàng )意公司的工作接觸過(guò)程中，對于那些自我毀滅式的假定，我早已司空見(jiàn)慣...假想1：當客戶(hù)選擇創(chuàng )意伙伴時(shí)，低...

2014年第49屆美國高點(diǎn)家紡展（Showtime）西半球最大的家飾布輔料商展覽會(huì )。展會(huì )共吸引了200家美國國內外展商，和800多家專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，中國大陸展商從2012年12月的10多家增至2014年6月的46家。Showtime展會(huì )是為每年4月和10月在高點(diǎn)舉辦的著(zhù)名HIGHPOINTMARKET高點(diǎn)家具展提供原料和輔料的支持，展會(huì )產(chǎn)品主要以沙發(fā)面料為主。楊兆華帶隊的"走出去考察團"參觀(guān)了美國高點(diǎn)（...

為全國首家現貨交易平臺，南通綜合保稅區紡織原料交易中心于6月30日投入使用。這標志著(zhù)南通綜保區首個(gè)集信息流、物流、商流、資金流為一體的綜合性大宗商品現貨電子交易平臺正式運營(yíng)。交易中心由江蘇金葡萄紡織科技有限公司、江蘇雅賓斯國際貿易有限公司等五家公司共同投資設立，注冊資本1億元，今年5月4日領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執照。該中心作為第三方交易平臺，以促進(jìn)實(shí)際交易過(guò)程中的進(jìn)口商、貿易商和用紗企業(yè)之間的實(shí)際交易信息對接、...

你知道嗎？人一生有90%的時(shí)間在室內環(huán)境中度過(guò)，生命中三分之一的時(shí)間人睡在床上，我們一刻也離開(kāi)不空氣，但四分之三的城市居民呼吸不到清潔空氣。而人類(lèi)為此創(chuàng )造的空氣凈化器、凈水器，還有可能帶來(lái)二次污染。在南都東莞與市科技館主辦的科技生活大講堂上，東莞質(zhì)量監督檢測中心主任、高級工程師谷歷文為市民詳解，如何從源頭控制家居污染，裝修時(shí)應如何選擇建筑、裝飾材料，如何選擇合適的裝修時(shí)間和合理的裝修工序，入住后又...

第三方付費思維，不要理解為第三方支付，那是一個(gè)支付平臺，第三方付費思維，使互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)于傳統媒體的DNA。是先天優(yōu)于傳統媒體的。所以上一頁(yè)（PPT）顯示的扶搖直上的數據，不是某個(gè)企業(yè)努力的結果，而是規律就是這樣走的。這樣走的媒體，對大家有沒(méi)有影響呢？當然有影響。就這么個(gè)原因。從2008年的1200億到2013年2萬(wàn)億，翻了多少倍？翻了15倍的交易規模。所以流量就是業(yè)績(jì)，流量的背后就是你對這個(gè)用戶(hù)能...

在去年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國國際家紡展)上，各家紡集群展團獲得了理想的參展效果后，今年它們繼續攜企業(yè)參展，希望可以在2014中國國際家紡展上接觸到更多的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，將各自的區域品牌更加集中、深入地展示給海內外觀(guān)眾。由于區域品牌帶給了集群企業(yè)更多的發(fā)展機會(huì )，進(jìn)一步展示區域品牌和轉型成果成為了集群展團堅持參展的原動(dòng)力。浙江省海寧市許村人身上具有的"勤勞創(chuàng )業(yè)、敢為人先"寶貴精...

中國國際家紡展已經(jīng)有了20年的厚度積淀，在助推家紡行業(yè)進(jìn)程與變遷等方面功不可沒(méi)，也見(jiàn)證著(zhù)余杭家紡產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)。家紡產(chǎn)業(yè)是余杭工業(yè)的傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在余杭從80年代就開(kāi)始發(fā)展，經(jīng)過(guò)長(cháng)期的培育、成長(cháng)、擴張、提升，特別是經(jīng)過(guò)參加中國國際家紡展后，涌現出奧坦斯、眾望控股、柯力達、中亞布藝、艾可、雅士居、布言布語(yǔ)等一批優(yōu)秀的家紡布藝品牌，進(jìn)一步把"余杭家紡"區域品牌做大、做強。作為中國國際家紡展的老朋友，浙江省...

大多數消費者只知道家具含甲醛，卻往往忽視了“軟裝飾”的環(huán)保狀況。曾有客戶(hù)反映家中有刺鼻氣味，懷疑買(mǎi)到了假冒的實(shí)木家具，最后才發(fā)現“罪魁禍首”居然是沙發(fā)面料。經(jīng)專(zhuān)業(yè)室內空氣檢測機構檢測，布藝窗簾也可能是甲醛超標的主要對象。據業(yè)內人士介紹，家用紡織產(chǎn)品在印染等制作過(guò)程中加入的染料等化學(xué)品，以及為增強產(chǎn)品的抗皺性、阻燃性等加入的織物整理劑都可能含有甲醛。1甲醛的危害甲醛是無(wú)色、具有強烈氣味的刺激性氣體，...