迄今為止,我們已經(jīng)圍繞品牌建設,進(jìn)行了諸多論述。但始終沒(méi)有回答一個(gè)最為核心,也最受關(guān)注的問(wèn)題,品牌到底是如何生成的?在品牌從無(wú)到有,從弱到強的過(guò)程中,由三條邏輯主線(xiàn)和三個(gè)支柱決定的。第一條邏輯主線(xiàn):商品---名字---品牌---強大品牌我們也可以把這條主線(xiàn)稱(chēng)為品牌建設的一般路徑,或傳統路徑。如果說(shuō)品牌建設是一個(gè)戰略過(guò)程的話(huà),那么,這條主線(xiàn)反映的就是戰略邏輯。而目前的品牌理論,假如有品牌理論的話(huà),都...